戶(hù)外運(yùn)動(dòng)漸成品牌鞋企掘金“新礦”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)5月12日訊，走向自然，走進(jìn)森林，現(xiàn)代人越來(lái)越追求享受戶(hù)外休閑帶來(lái)的清新感。近年來(lái)，戶(hù)外休閑方式的流行,推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷升溫，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)始搶灘戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。記者了解到，一些正裝皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋甚至鞋材企業(yè)，在轉(zhuǎn)型時(shí)紛紛選擇了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，或代理經(jīng)營(yíng)，或自創(chuàng)品牌。泉州作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)類(lèi)鞋服品牌的聚集地，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌正在成為這個(gè)城市體育產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

　　皮鞋廠(chǎng)家 向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)延伸

　　日前，以生產(chǎn)商務(wù)休閑皮鞋著稱(chēng)的石獅木林森鞋業(yè)有限公司，高調(diào)宣布向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)軍。作為當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)皮鞋的知名企業(yè)，木林森此次向戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的延伸，顯示了泉州鞋企對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的日益看重。此次延伸新市場(chǎng)，木林森公司采用的是合作的方式，與石獅另一家企業(yè)“霸島輕工有限公司”成立新公司，聯(lián)合打造木林森戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌。新公司的董事長(zhǎng)王煥連原來(lái)從事過(guò)房地產(chǎn)、外貿(mào)加工等領(lǐng)域。由于看好中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，王煥連在自創(chuàng)品牌與代理品牌之間作出權(quán)衡后，決定做自己的品牌�！按�理經(jīng)營(yíng)的品牌最終還是別人的，只有自創(chuàng)品牌才能做百年老店�！蓖鯚ㄟB說(shuō)。

　　王煥連向早報(bào)記者介紹，新成立的公司仍以木林森為名，但標(biāo)志將采用新的設(shè)計(jì)，以便將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與商務(wù)休閑區(qū)分開(kāi)來(lái)。他表示，今年，木林森在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方面將投入5000萬(wàn)元啟動(dòng)市場(chǎng)，另外還將投入1億元用于擴(kuò)張市場(chǎng)，完成200個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

　　對(duì)于木林森在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的延伸，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)蘇超英認(rèn)為，石獅是我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋頭堡，那里誕生了許多影響中國(guó)休閑皮潮流走向的領(lǐng)導(dǎo)品牌，木林森進(jìn)軍戶(hù)外休閑產(chǎn)業(yè)，是泉州鞋業(yè)實(shí)施多品類(lèi)戰(zhàn)略的全新嘗試。這對(duì)于處于整合期的中國(guó)皮革輕工產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)典型，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)將持續(xù)關(guān)注并支持戶(hù)外品牌的崛起。

　　鞋材公司 自創(chuàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌

　　除了皮鞋廠(chǎng)家外，一些做外貿(mào)及鞋材的企業(yè)也紛紛涉足戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　進(jìn)源（福建）鞋業(yè)有限公司多年來(lái)都是做外貿(mào)加工的。出于對(duì)國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的看好，今年開(kāi)始，該公司就積極推出其“天坡倫”的品牌，欲在中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上搶一杯羹。該品牌的英文名為“TOPLAND”，翻譯中文為“陸地的最高點(diǎn)”的意思。天坡倫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)各類(lèi)品牌對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的陸續(xù)重視，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將很快進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。作為擁有著多年外貿(mào)加工經(jīng)驗(yàn)的公司，天坡倫將主打“科技牌”。在“充分體驗(yàn)大自然的熱情與戶(hù)外專(zhuān)業(yè)裝備帶來(lái)的健康活力”理念的推動(dòng)下，該公司力求為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)舒適、時(shí)尚、健康的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于終端銷(xiāo)售渠道的布局，2010年的天坡倫則繼續(xù)實(shí)踐其“充分把握制高點(diǎn)”的品牌口號(hào)，采取細(xì)分區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)制策略，對(duì)原有市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，實(shí)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)跟蹤服務(wù)，促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)良性發(fā)展，提高單點(diǎn)成活率，渠道發(fā)展由粗放型轉(zhuǎn)向收縮型。

　　據(jù)記者了解，目前還有泉州富信鞋業(yè)、博世烏體育用品公司、福建索力有限公司等多家鞋企也在自創(chuàng)品牌，開(kāi)拓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。

　　福建索力鞋業(yè)有限公司是主要經(jīng)營(yíng)鞋材的生產(chǎn)企業(yè)。去年以來(lái)，該公司嘗試創(chuàng)牌之路，所選的市場(chǎng)正是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這個(gè)新興的市場(chǎng)。同天坡倫一樣，索力也在強(qiáng)調(diào)“科技牌”。該公司董事長(zhǎng)吳清勇談到，索力將引進(jìn)德國(guó)休閑鞋技術(shù)，聯(lián)合韓國(guó)休閑鞋開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，提升戶(hù)外功能的技術(shù)含量，力爭(zhēng)為市場(chǎng)提供品質(zhì)優(yōu)越的戶(hù)外休閑鞋。

　　泉州鞋業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁水波對(duì)索力等鞋企近年來(lái)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)方面的開(kāi)拓做出了肯定。丁水波認(rèn)為，如今隨著人們生活水平的不斷提高，走出城市，呼吸戶(hù)外清新空氣，遙看藍(lán)天白云，投入青山綠水的懷抱，這些已經(jīng)成為人們對(duì)生活的更高追求。生活質(zhì)量意識(shí)的提高引發(fā)出一個(gè)廣闊的戶(hù)外休閑產(chǎn)品市場(chǎng)。丁水波表示，這些鞋企的轉(zhuǎn)型，將給泉州鞋業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)一定的指引作用。

　　中國(guó)皮革工業(yè)研究院院長(zhǎng)楊承杰認(rèn)為，現(xiàn)在等泉州品牌紛紛往戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展體現(xiàn)了閩南企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)的多元需求而主動(dòng)求變的創(chuàng)新精神。他認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，人們的生活方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，而對(duì)生活用品的需求也在向多元化方向發(fā)展。中國(guó)百姓對(duì)鞋的需求也從原來(lái)穿布鞋發(fā)展到皮鞋、運(yùn)動(dòng)鞋，如今更是朝著休閑、時(shí)尚、商務(wù)、戶(hù)外等多元化發(fā)展，在這種形勢(shì)下，泉州的鞋企總是能主動(dòng)迎接這種變化，體現(xiàn)了泉州的創(chuàng)新精神。

　　市場(chǎng)空間 超過(guò)百億元規(guī)模

　　“帳篷900元、睡袋300元、墊子100元、背包800元、850元、藥箱200元……共計(jì)8000元�！币晃粣�(ài)好野營(yíng)的“驢友”給自己的裝備算了一筆細(xì)賬。事實(shí)上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來(lái)，僅算得上中下等裝備。

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　　當(dāng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)正從一種專(zhuān)業(yè)性運(yùn)動(dòng)發(fā)展為一種大眾時(shí)尚的生活方式，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品不再局限于專(zhuān)業(yè)人士使用，而是更多地被不同年齡、階層、職業(yè)的消費(fèi)人群所接受，特別是很多城市白領(lǐng)與高收入者的加入，更是帶動(dòng)了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。而原來(lái)只在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋或服裝等專(zhuān)做“小戶(hù)外”的企業(yè)也紛紛往“大戶(hù)外”發(fā)展。其中福建樂(lè)登體育用品有限公司是晉江戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的先行者。自外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)后，該公司拿下美國(guó)“駱駝”及法國(guó)“圣弗萊”等國(guó)外戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)，并積極擴(kuò)展產(chǎn)品線(xiàn)，生產(chǎn)銷(xiāo)售戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋服、包袋、帳篷、睡袋，甚至包括戶(hù)外燒烤箱等一系列戶(hù)外用具。

　　對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，樂(lè)登公司總經(jīng)理陳瑞典認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)注于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的品牌少，市場(chǎng)空間大，但對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)講，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更多只能是在中檔以下的市場(chǎng)空間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。鑒于目前中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，他以多品牌的經(jīng)營(yíng)將自己戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)分成幾個(gè)定位，包括自有品牌的生產(chǎn)及國(guó)外品牌的代理生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等，而產(chǎn)品線(xiàn)除了鞋以外，還有服裝、包袋、帳篷、睡袋等戶(hù)外用具�！�2000年之前，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還不太了解帳篷、睡袋。如今，隨著百姓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外旅游活動(dòng)逐漸增多，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)規(guī)模方面表現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。”他說(shuō)。

　　長(zhǎng)期服務(wù)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的駱駝廣告公司策劃總監(jiān)獨(dú)白表示，除了專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以外，泉州眾多運(yùn)動(dòng)品牌的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)系列正在更多地被擺上商場(chǎng)貨架，反映了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀。他說(shuō)，同幾年前相比，如今戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品已不再局限于專(zhuān)業(yè)人士使用，而是被更多不同年齡、階層、職業(yè)的消費(fèi)人群接受，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品大眾化、生活化的特征日臻明顯�？梢哉f(shuō)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)行業(yè)是一個(gè)正處在培育期的新興行業(yè)，其前景不可限量。2010年我國(guó)將迎來(lái)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展期。

　　“自2000年戶(hù)外產(chǎn)業(yè)形成以來(lái)，戶(hù)外用品領(lǐng)域以年均48.9%的平均增長(zhǎng)率在發(fā)展，這甚至超過(guò)了同期的IT業(yè)�！敝屑弲f(xié)戶(hù)外用品分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼曾經(jīng)對(duì)媒體表示。一份由亞洲戶(hù)外用品展提供的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2010年戶(hù)外用品的銷(xiāo)售將達(dá)到60億—80億元人民幣。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶(hù)外”市場(chǎng)正呈直線(xiàn)上升趨勢(shì)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每年更將以50%的增長(zhǎng)比率在成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元人民幣。（來(lái)源：東南早報(bào)）