鞋類的商品化與產(chǎn)業(yè)化困局

　　中國鞋網(wǎng)09月09日訊　　楊兆華有一雙精美且不忍下腳的鞋子。

　　這雙鞋，由甘肅民間藝人手工刺繡而成，鞋面上盤著一對靈動的龍鳳。這雙鞋，在英國的網(wǎng)絡(luò)上售價300美元。

　　而這并不是熱銷的惟一產(chǎn)品。一對中國手工刺繡的杯墊，同樣在講究茶文化的英國供不應(yīng)求。這款售價高達(dá)100美元，被當(dāng)做藝術(shù)品的商品，最初的創(chuàng)意正是取材于西北民間鞋樣。

　　“想想看我們西北省份的人均產(chǎn)值，再看看這樣一款產(chǎn)品的終端售價，怎么不讓人心動？”楊兆華說，“何況在英國，我們制作的刺繡產(chǎn)品是被當(dāng)做藝術(shù)品來對待的�！�

　　從今年年初，貿(mào)促會家紡分會副會長楊兆華就開始琢磨，怎么能把紡織業(yè)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)化。8月25日，在他的努力下，南京云錦、藍(lán)印花布土家織錦、苗族蠟染、魯繡、藏毯、蘇繡等紡織業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一齊亮相中國國際家紡展。但在他看來，這只是“非遺”商品化的第一步。

    根據(jù)紡織工業(yè)協(xié)會權(quán)威數(shù)據(jù)，今年上半年，家紡行業(yè)出口較上年同期增幅回落了近30個百分點(diǎn)。

    “紡織業(yè)遇到的問題，絕不僅僅是出口下降的問題，我們已經(jīng)到了必須調(diào)整結(jié)構(gòu)的時候�！睏钫兹A接受記者專訪時說，“除了渠道改革，我們必須努力提煉出傳統(tǒng)文化中的精髓，提升設(shè)計，朝著高端產(chǎn)品線努力�！�

    另一個出路

    南通的老陳擁有一家年產(chǎn)值3億多元、年利稅不到1000萬元的家紡企業(yè)。和當(dāng)?shù)仄渌�家紡企業(yè)類似，出口貿(mào)易占到每年收入的90%以上。

    幾年前，有德國的商家找上門來，希望能從他這里進(jìn)口傳統(tǒng)的土布。很多南通人家里，世代都能做手工的土布。在老陳的印象里，這些“體現(xiàn)勞動人民本色”的土布好像藝術(shù)價值并不算大。但是，這種純手工的天然織物很受歐洲人青睞。

    南通是我國家紡重鎮(zhèn)，大大小小的工廠競爭激烈，行業(yè)格局基本固定。想要突破發(fā)展瓶頸，對企業(yè)來說是件很困難的事。土布的暢銷讓老陳燃起了希望。

    很快，他發(fā)現(xiàn)，德國的進(jìn)口商擁有更大的利潤空間。老陳工廠里的成品土布到了德國進(jìn)口商手中，通過400攝氏度高溫的先進(jìn)工序處理，手感會變得更加柔軟，但土布原有的韌性仍然可以保持不變。經(jīng)過加工后的土布，在歐洲市場上作為高檔面料，售價整整高出了3倍。

    雖然工藝的問題始終沒有突破，但高售價對急于突破發(fā)展瓶頸的老陳來說，極具吸引力。他特意成立了民俗老土布手工藝品創(chuàng)作中心，希望開發(fā)終端產(chǎn)品，但收效不大。

    小件工藝品銷量始終不大，土布制成的唐裝銷量卻怎么也上不去。目前，土布銷量占到老陳公司年收入的20%。但是，除了出口土布之外，如何完成商品化過程，這是最讓老陳困惑的事情。

    實(shí)際上，傳統(tǒng)紡織工藝商品化的難題不是只有老陳一個人遇到。

    同樣來自南通的藍(lán)印花布技藝傳承人吳元新也告訴記者，從上世紀(jì)70年代起，他的手工藍(lán)印花布就開始出口日韓，銷量最好的時候，每天出貨甚至可達(dá)幾千米。然而2000年以后，外銷反而漸漸停頓下來，這些藍(lán)印花布慢慢轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但市場始終不大。按照吳元新的看法，沒有很好的商品形式，可能也是銷路漸窄的主要原因之一。

    設(shè)計困局

    來自意大利米蘭Elementi Moda公司的創(chuàng)意總監(jiān)Ornella Bignami卻毫不掩飾她對中國傳統(tǒng)紡織技藝的欣賞，但她也承認(rèn)，看到某些中國傳統(tǒng)工藝制成的產(chǎn)品，還是“嚇了一跳”。

    Ornella Bignami是一位知名的織物設(shè)計師。她每年往來中國數(shù)次，除了定期向中國的企業(yè)發(fā)布世界織物流行趨勢外，也向諸多中國的紡織企業(yè)提供紡織制品咨詢服務(wù)。

    “產(chǎn)品必須是現(xiàn)代的�！盉ignami解釋說，僅就商品設(shè)計而言，中國的設(shè)計師對世界還了解太少。

    Bignami舉例說，僅僅色彩就可以用來表達(dá)不同的主題。

    “你們傳統(tǒng)的織物和設(shè)計有很好的元素，但必須再精煉。我們喜歡更簡潔、更精細(xì)、擁有更完備細(xì)節(jié)和精良做工的商品。”Bignami說，“要記住，推廣擁有中國元素的商品，首先不能再做低端低質(zhì)的產(chǎn)品了。”

　　但高端的產(chǎn)品也有高端的困擾。南京云錦在元明清三代都是皇家貢品，南京云錦研究所有限公司的新品研發(fā)部主任張慶告訴記者，真正的云錦，只能通過手工完成，現(xiàn)代機(jī)器是根本織不出來的。但是，這擁有1500年歷史手工技藝傳承的工藝，做成床品售價高達(dá)100萬元一套。

　　“也許真正好的中國式設(shè)計，必須是神似的，而非形似的�！眳呛Ｑ嗾f。除了中國美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長的頭銜，吳本人還成立了一個家紡品牌“東方國”，主推有中國設(shè)計元素的家紡產(chǎn)品。

　　商品化VS產(chǎn)業(yè)化

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，對各國來說都是一個課題。但在楊兆華看來，紡織業(yè)非遺的傳承，可以分兩步走。

　　“第一步只能先商品化，因為有的非遺產(chǎn)品只能以藝術(shù)品的高端形態(tài)出現(xiàn)。”楊兆華說,“而第二步，我們從非遺的作品中可以提煉具有中國元素的設(shè)計，把這些元素與工業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合，這樣才能實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化�！�

　　雖然國內(nèi)擁有“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”技藝的商家還在努力尋求商品化的最佳途徑，但外界環(huán)境似乎已經(jīng)悄然為這個轉(zhuǎn)型鋪就道路。

　　南通藍(lán)印花布技藝傳承人吳元新向記者表示，他們已經(jīng)和愛慕內(nèi)衣有了合作，把藍(lán)印花布的概念運(yùn)用于內(nèi)衣設(shè)計，推出傳統(tǒng)風(fēng)格的系列產(chǎn)品。

　　而來自澳大利亞Sheridan品牌的高端采購商Dimity Green則對記者表示，雖然經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球，但市場無疑在進(jìn)一步細(xì)分，只要設(shè)計得當(dāng)，總能得到合適的細(xì)分市場。