臺灣鞋業(yè)市場分析

　　臺灣在上世紀(jì) 50年代經(jīng)濟(jì)尚未起飛之前，國民年均所得約在 200美金左右，在那個一窮二日的6tr代，人均擁有鞋的數(shù)量還不到一雙。隨著臺灣經(jīng)濟(jì)的起飛，臺灣百姓對鞋的需求當(dāng)然也隨之而提高，不僅是量的增加，同時還質(zhì)的提升。單以2007年而言，臺灣地區(qū)年人均所得為 15，122美元，相較 1950年成長了定定 100倍；在每人平均每年穿不到一雙鞋的 50年后，臺灣人民一年要消耗掉多少雙鞋子？

　　要了解這個問題，就需要對臺灣制產(chǎn)業(yè)有一個粗略的認(rèn)識，臺灣的制工廠大致上可分成兩類：一類是1972年，臺灣政府為推動中小企業(yè)發(fā)展，有所謂“客廳即工廠”的D號，鼓勵家庭代工、擴(kuò)大外銷，而逐漸形成的一種產(chǎn)業(yè)聚落，此類工廠規(guī)模都不大，員工人數(shù)均
在20人以內(nèi)，主要以樣式繁復(fù)、少量多款式的臺灣市楊為主，間或接一些外銷訂單；另一類則以制程較簡單、能以機(jī)械替代人工、工棄標(biāo)準(zhǔn)化，多量少款式的外銷市場為王。這些大型外銷鞋廠在 1989年達(dá)到巔峰狀態(tài)，全臺共有 1423家外銷鞋廠，年外銷鞋類數(shù)量高達(dá)三億雙之多；然而此類鞋品，多為OEM生產(chǎn)，不德私自外賣，一些鞋，還得出口后復(fù)進(jìn)口。所以臺灣內(nèi)需市場的鞋，以前述過第一類小型鞋廠所生產(chǎn)的鞋品和進(jìn)口鞋占據(jù)整個市場。

　　小型鞋廠的討分布，以臺北縣和臺南市為代表，兩地約各有200～250家的各式廠，總產(chǎn)量約2，000～2，55萬雙鞋／年；每年春秋二季在臺北世貿(mào)中心展覽館舉辦外銷展，約百一半的產(chǎn)量（即1，000萬雙左右）外銷，另一半則通過各縣市的鞋店銷售出去。而臺灣近三年的進(jìn)口，據(jù)業(yè)界了解，循正常渠道進(jìn)口、有品牌的鞋類，每年約在1，500萬雙在左右（據(jù)經(jīng)濟(jì)部統(tǒng)計資料，2008年1~10月共進(jìn)口，  215，  33雙鞋）；然而有更多的鞋是以半成品形式進(jìn)口，再經(jīng)前述小型鞋廠再加工、制成成品銷售到市面。譬如臺灣某知名品牌，工廠設(shè)在越南，臺灣并無工廠，但半成品進(jìn)入臺灣制成成品，分送全臺約350個銷售點(diǎn)銷售出去，即是一例；此類半成品的進(jìn)口數(shù)量，據(jù)業(yè)界推測，；一年約4，000萬雙左右；所以小型工廠生產(chǎn)的1，000萬雙加上進(jìn)口的品牌鞋1，500萬雙，再加上半成品進(jìn)口再加工的4，000 萬雙；臺灣內(nèi)需市場一年消耗鞋約6，500萬雙左右。

　　2008年9月，金融海嘯襲卷全球，世界上已有許多經(jīng)濟(jì)學(xué)者對2009年的景氣作過預(yù)測，臺灣鞋市場的情況我們不敢妄自臆斷到底萎縮多少，但是可斷言外銷量一定會減少、進(jìn)口量也會減少；小型準(zhǔn)廠為了跟進(jìn)口鞋搶市場，價格勢必要降低但是因?yàn)槌杀窘Y(jié)構(gòu)不同，和半成品進(jìn)口再加工的低價鞋又無法競爭，所以  2009年臺灣內(nèi)銷鞋產(chǎn)業(yè)和市場絕對是非常困難的一年。