為什么時尚品牌偏愛體育明星？

　　【】體育，sports，這個星球上受眾人群數(shù)量最大，參與最多，范圍最廣的一項社會活動。

　　時尚，fashion，沒人能說清它到底是什么，但卻左右著人們的生活，偏向一種概念。

　　體育與時尚，原本不太搭邊，但現(xiàn)在卻越來越顯現(xiàn)出了“孿生”的特征——有體育的地方一定有時尚，而時尚的出沒之處也總閃爍著體育的影子。

　　說到體育與時尚，不得不提到一個名字——大衛(wèi)·貝克漢姆，這名來自英格蘭的球星憑借迷人的臉蛋和明星妻子維多利亞的包裝，從一名只屬于足球界的俊朗小生搖身一變，成為了橫跨體育、時尚兩大領(lǐng)域的萬人迷。而眾多時尚品牌也看中了他的影響力，紛紛邀請他做代言，CK、POLICE、DUNHILL、吉列、歐萊雅都拜倒在他的雙腳下，貝克漢姆甚至還推出了以自己名字命名的香水——David Beckham Instinct。

　　繼貝克漢姆之后，越來越多的體育明星也踏足時尚界，成了時尚品牌的代言人。瑞士網(wǎng)球天王費(fèi)德勒攜手勞力士，英格蘭“金童”邁克爾·歐文相邀天梭，而“跳水女皇”郭晶晶則代言了來自澳洲的化妝品品牌Red Earth。

　　為什么時尚品牌如此偏愛體育明星？不可否認(rèn)，體育運(yùn)動在世界范圍內(nèi)的受歡迎程度是難以估量的。歐洲足球冠軍聯(lián)賽、NBA、F1、WTA大師賽，都擁有著數(shù)以億計的固定收視人群。而時尚用品、奢侈品企業(yè)正需要借助體育明星們聚集更多的人氣，因此紛紛向他們開出天價代言合同。于是體育明星仿佛就像是無形的紐帶，將消費(fèi)者和時尚品牌緊緊的系在了一起。

　　而從營銷的角度來看，體育與時尚也不可分離，時尚使得體育更加性感，體育也讓時尚的傳播更迅速，品牌形象更深入人心。目前，將時尚體育營銷發(fā)揮到極致的是F1大獎賽。全年18站的比賽，超過100個國家的電視轉(zhuǎn)播覆蓋，逾百億的收視人次，一項僅僅20幾人參加的運(yùn)動卻牽引著全世界的目光，充分證明了F1是這個星球上最瘋狂的運(yùn)動。同時，這項最昂貴的“時尚體育”也造就了一個金錢神話。

　　不僅僅依靠體育明星或者某項運(yùn)動來推廣品牌，很多以前單純做運(yùn)動或?qū)Ｒ蛔鰰r尚的品牌都“插足”到了對方的領(lǐng)域。早在1997年，奢侈品牌PRADA就推出了以休閑運(yùn)動為主題的PRADA Sport，俗稱“紅標(biāo)系列”，一舉帶動了時尚圈的休閑熱。而日前，借著紐約時裝周的東風(fēng)，著名運(yùn)動品牌ADIDAS推出了旗下全新時尚品牌——SLVR。這也是繼Y-3之后，ADIDAS推出的又一脫離運(yùn)動的純時尚品牌。PRADA和Adidas正在用實際行動告訴我們“誰說體育≠時尚？”

　　不論體育與時尚越來越明顯的“孿生”特征會對這兩個領(lǐng)域的未來產(chǎn)生有什么影響，目前的愉快合作，才是雙方高層都最愿意看到的。