飛躍鞋海外走紅的奧秘

　　上�！帮w躍”牌解放鞋擁有50年歷史，白鞋身、黃膠底，“FEIYUE”的拼音字母和紅藍(lán)雙色的雙箭頭，沉淀著無數(shù)人的年輕記憶。如今，飛躍鞋在國內(nèi)難覓蹤跡，卻在歐洲賣出了每雙50歐元以上的高價。

　　目前，由法國設(shè)計師重新設(shè)計的飛躍鞋擺在巴黎大型時尚賣場的最顯眼處，價格從50歐元到85歐元不等，相比國內(nèi)價格翻了20多倍，并在英國、荷蘭、比利時、加拿大、日本銷售。

　　國內(nèi)廉價的飛躍鞋如何在國外“變鳳凰”？2005年，幾位法國設(shè)計師偶然在上海發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，了解到飛躍鞋的歷史，認(rèn)為這款極具中國元素的解放鞋契合歐洲市場的復(fù)古潮流。于是，他們找到擁有飛躍品牌使用權(quán)的上海大博文鞋業(yè)，提出讓他們在法國經(jīng)營飛躍品牌的要求。

　　去年，經(jīng)過改良的飛躍鞋進(jìn)入法國，并在法國注冊了“feiyue”商標(biāo)。今天，法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時尚雜志頁面，還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。

　　只是，海外受寵的飛躍鞋在國內(nèi)似乎已被人遺忘。日前，大博文鞋業(yè)公司剛剛從浦東三林路搬到青浦工業(yè)區(qū)，幾條生產(chǎn)線正在為國外休閑鞋做貼牌加工。大博文廠長陳建岳告訴記者，飛躍鞋曾賣人民幣26元一雙，是著名的上海老字號，后來因為利潤薄，7年前大博文飛躍鞋就停產(chǎn)了。

　　同是飛躍鞋，命運兩重天，原因何在？

　　飛躍鞋在國外走紅，與歐洲時尚界熱衷復(fù)古潮流、中國元素有關(guān)，但更重要的是設(shè)計。法國設(shè)計師對飛躍鞋重新包裝，每款鞋子都擁有個性鮮明的名字，其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型，被命名為“甜蜜的風(fēng)”。設(shè)計者還專門制作了與消費者互動的飛躍網(wǎng)站，網(wǎng)站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個人檔案”：“出生地：上海；狀況：單身；星座：天蝎”。

　　善于品牌經(jīng)營，是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國的飛躍鞋公司規(guī)模遠(yuǎn)不如大博文鞋業(yè)，缺資金，就建立互動網(wǎng)站做宣傳；找不到銷售商，就先在網(wǎng)上開店直銷；沒有明星代言，就從朋友圈子中找來模特和藝術(shù)家穿著飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創(chuàng)作了一個故事：它有幾十年歷史，曾經(jīng)是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。漸漸地，飛躍鞋在歐洲開始走紅。