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劉翔退賽了,贊助商怎么辦?

2008-08-19 08:32:11 來(lái)源:全球品牌網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

    一切皆有可能,我們永遠(yuǎn)不能預(yù)知結(jié)果,預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

    劉翔的奧運(yùn)退賽,讓我們驚愕與傷痛。不以成敗論英雄,重在參予,這不但是人生的真諦,也正是競(jìng)技體育的內(nèi)在魅力,更是奧運(yùn)精神的充分體現(xiàn)。

    但對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō),更現(xiàn)實(shí)的考慮是接下來(lái)該怎么辦。

    同樣是劉翔的贊助商,在現(xiàn)時(shí)的情況下,耐克的廣告語(yǔ)“Just do it”,可能更易詮釋出“只管去做,無(wú)論勝敗”的體育精神,也許會(huì)給予劉翔與我們更多的激勵(lì)。

    相比之下,全球通的“我能”,則有些不合時(shí)宜了,一旦出現(xiàn)了“我不能”的情況,如果企業(yè)之前沒(méi)有這方面的預(yù)案,情況將會(huì)變得十分棘手。

    賽場(chǎng)上沒(méi)有常勝將軍,而品牌營(yíng)銷也必須考慮到戰(zhàn)敗和戰(zhàn)勝兩種情況,提前建立明星代言的預(yù)后方案,一旦出現(xiàn)意外情況,馬上拿出預(yù)案來(lái)應(yīng)對(duì),給自己留出回旋的余地。

    當(dāng)年蒙牛贊助“神五飛天”的成功,很大程度上在于通盤考慮了成功的幾率和可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家投入巨大的人力物力進(jìn)行航天載人飛行,且志在必得!吧裎濉背晒Πl(fā)射與返回的成功幾率比任何一次航天發(fā)射都要高。但即便如此,蒙牛還是準(zhǔn)備了詳細(xì)的預(yù)后方案,以使蒙牛的宣傳能夠進(jìn)退有據(jù)。

    回到這次劉翔的意外,贊助商之一的伊利并不必過(guò)分悲觀,劉翔雖然意外退賽,但伊利代言人隊(duì)伍中還有郭晶晶和易建聯(lián),尤其是郭晶晶衛(wèi)冕成功,賽場(chǎng)表現(xiàn)堪稱完美。如果伊利給他的每一個(gè)代言人都分別拍一只廣告,就能更好的化解這種意外的沖擊。這樣即使出現(xiàn)了意外,也可以用其它明星所拍的廣告來(lái)應(yīng)急,損失將會(huì)減到最小。

    由此可見(jiàn),“預(yù)后方案——有備無(wú)患”,是明星代言的法則之一。雖然我們可以在事前做好充分的評(píng)估,最大程度上化解明星代言人風(fēng)險(xiǎn),但要想完全事前規(guī)避明星代言人的風(fēng)險(xiǎn),那是不可能的。

    對(duì)于明星代言風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)要有規(guī)避明星代言人風(fēng)險(xiǎn)的通盤考慮與規(guī)劃,建立明星代言的預(yù)后方案。

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