奧運(yùn)競賽 國產(chǎn)體育品牌還需努力

　　奧運(yùn)會的領(lǐng)獎服一直是體育品牌的必爭之地，在阿迪達(dá)斯之前，中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎服十?dāng)?shù)年來是由國內(nèi)的第一運(yùn)動品牌李寧把持著。而財(cái)大氣粗的德國企業(yè)最終一擲千金，將這塊蛋糕從李寧的嘴中搶走。

　　伴隨著王義夫、李小雙、張怡寧登上奧運(yùn)會的最高領(lǐng)獎臺，世界也認(rèn)識了一個(gè)變形的“L”，同時(shí)還記住了一個(gè)名叫“李寧”的中國運(yùn)動品牌。從最樸素的一身紅色運(yùn)動服，到中國龍、蝴蝶鞋，再到上屆奧運(yùn)會的七彩云霞，一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典的設(shè)計(jì)讓人不能忘懷。記得2000年悉尼奧運(yùn)會上，不少外國運(yùn)動員都非常喜歡中國代表團(tuán)的中國龍領(lǐng)獎服，而蝴蝶鞋也一度被國外媒體評為“最養(yǎng)眼的運(yùn)動鞋”�？梢哉f，李寧通過自己的努力讓世界認(rèn)識到，中國運(yùn)動品牌一樣可以把運(yùn)動員包裝得光鮮亮麗。

　　然而，畢竟中國的運(yùn)動品牌和國外的大公司相比還是處于起步階段，因此在北京奧運(yùn)會到來之前，財(cái)大氣粗的阿迪達(dá)斯用“三道杠”搶走了李寧固守了多年的陣地。從阿迪達(dá)斯發(fā)布的領(lǐng)獎服來看，基本上還是沿用了紅黃相配的設(shè)計(jì)思路，畢竟要想在這方面做出突破并非一件易事。

　　國產(chǎn)品牌李寧還可以和洋品牌抗?fàn)幰幌�，剩下的本土品牌基本上沒有這個(gè)實(shí)力。有一份調(diào)查顯示，2010年中國體育消費(fèi)的市場將成為美國之外的第二大市場，這個(gè)市場肯定會吸引不少洋品牌的關(guān)注。奧運(yùn)會只不過是本土品牌的一個(gè)練兵機(jī)會，更激烈的競爭還在后面。