在全球范圍打響“中國鞋都”大品牌

　　中輕聯(lián)副會長、中皮協(xié)副理事長、溫州市鞋革協(xié)會會長鄭秀康發(fā)表評論
　　---在全球范圍打響“中國鞋都”大品牌

    對于近日“溫州正在失去鞋都優(yōu)勢”的說法，鄭秀康評論說：這些（指西班牙、意大利等國家）一開始以鞋業(yè)制造為主的國家，不是同樣把"制造"的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎？但是，他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會從他們這種成功經(jīng)驗得到深刻的啟示。

    吳敬璉老先生地評價中國經(jīng)濟時有一句非常形象的話：這是最壞的年代，也是最好的年代。

    全球化的力量，使中國的市場經(jīng)濟加速涉入深水區(qū)，同時把中國的企業(yè)拉到世界市場的廣闊海洋中。

    海上縱然有驚天駭浪，但也有無限風(fēng)光。經(jīng)濟的奧運會，是強者與強者的角逐、是智者之智者的較量。因此，我個人的體會是：行業(yè)出現(xiàn)這些壓力是必然的，也并不純粹是件壞事，作為有實力的企業(yè)，更有責(zé)任要化壓力為動力，通過自主創(chuàng)新、自主創(chuàng)牌，加快轉(zhuǎn)型與提升步伐，不斷增加核心競爭力，這樣才能始終在市場中站穩(wěn)腳根。

　　企業(yè)外遷不必恐慌

    我認為，首先要從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級的角度來看待這個問題。我們要看遷出去的是什么，留下來的又是什么？不要以為企業(yè)外遷就一定是了不得的壞事，其實把一部分低附加值的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到成本更低的地方，是經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律，誰也阻擋不了。

    但看看意大利、西班牙這些鞋業(yè)強國的演變軌跡，我們就完全沒必要感到恐懼。這些一開始以鞋業(yè)制造的國家，不是同樣把“制造”的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去了嗎？但是，他們留下了原創(chuàng)型的設(shè)計研發(fā)、留下精湛的工藝、留下了有世界影響力的品牌、留下了在全球高端市場的市場網(wǎng)絡(luò)。他們的昨天正是我們的今天。我相信溫州鞋業(yè)同仁一定會從他們這種成功經(jīng)驗得到深刻的啟示。 

    鞋都優(yōu)勢仍然突出

    我認為，雖然中國鞋業(yè)在最近幾年遇到了反傾銷、成本上升、匯率變化等種種新的壓力，但是首先要明確的一點是，這是行業(yè)和產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，必然會遇到的一些困難。

    但有別于珠三角鞋業(yè)普遍以O(shè)EM為主、外向依存度太大，溫州鞋企大都有自主品牌、自有網(wǎng)絡(luò)，因此在面對這些壓力方面，調(diào)整的空間更大。

    其次，如何看待中國鞋都的優(yōu)勢。我認為，這個優(yōu)勢在過去若干年非常突出，我更相信在未來若干年會更加突出。

    過去中國鞋都的輝煌是有目共睹的。即使在近幾年中國鞋業(yè)格局發(fā)生重大變化的時候，溫州鞋業(yè)還是保持著向上、向前的良好發(fā)展態(tài)勢。向上，近幾年，溫州皮面皮鞋出口在整個中國鞋業(yè)的比重穩(wěn)步增加，出口單價也有所提高；向前，這幾年，溫州鞋企獲得馳名商標、中國名牌、真皮名鞋、國家免檢、全國質(zhì)量獎的數(shù)目也越來越多，企業(yè)的研發(fā)能力、管理水平、品牌內(nèi)涵也有長足進步。

    當(dāng)然，也有一些規(guī)模小、管理不規(guī)范、競爭力差的企業(yè)關(guān)閉，這是很正常的優(yōu)勝劣汰，反倒有利產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。所以，我認為，“中國鞋都”的優(yōu)勢不是削弱了，而是增強了。

    打響“中國鞋都”大品牌

　　我認為，要進一步提升中國鞋都的優(yōu)勢，首先是要充分依托中國鞋都目前已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和集群優(yōu)勢，由政府出面協(xié)調(diào)、組織、推動，樹立在全球范圍內(nèi)打響“中國鞋都”這個大品牌的戰(zhàn)略目標。

　　我們可以通過海內(nèi)外參展、媒體宣傳、推介會等各種途徑，統(tǒng)一在企業(yè)的前面冠上“中國鞋都”字樣，但對這一待遇設(shè)制一定的門檻，比如：必須是馳名商標、中國名牌、國家免檢、真皮鞋王等企業(yè)，這樣就可以保證“中國鞋都”含金量。

    另一方面也是最根本的是，要堅持不懈地?zé)捄脺刂菪�企在研發(fā)、市場、管理、品牌等方面的內(nèi)功，在創(chuàng)新中求進步、在進步中求領(lǐng)先。