體博會上驚見——國際大牌“低價”入市

　　憨態(tài)可掬的維尼熊在“迷你足球”上露出甜美的微笑；文靜的米妮揮拍上陣、奮力“廝殺”……迪斯尼公司在第20屆體博會上在帶給人們視覺享受的同時，也昭告天下———2007年，華特·迪士尼公司與香港華興創(chuàng)業(yè)有限公司合作，推出“迪士尼運(yùn)動天地”。他們以米奇、公主、維尼熊等著名卡通形象為元素，把籃球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、輪滑、健身等運(yùn)動用品，和“歡樂共享、夢想成真”的迪斯尼文化、勇敢拼搏的運(yùn)動精神相結(jié)合，努力為4歲至12歲的兒童、青少年及18歲至35歲的女子，打造一個健康、安全、充滿個性的運(yùn)動樂園。

　　“為什么是18歲至35歲的女子？”

　　“因為她們大部分是看著迪斯尼卡通片長大的人，對我們的品牌有一定的忠誠度�！钡纤鼓峁�司的亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人特別強(qiáng)調(diào)，其運(yùn)動類產(chǎn)品將在中國設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)，其價格定位將適合大眾的接受能力，即“好看好用不貴”。據(jù)悉，“迪斯尼運(yùn)動天地”專賣店2007年5月以特許經(jīng)銷的形式在全國范圍內(nèi)招商，計劃2007年授權(quán)至50家店，2008年至300家店，2009年達(dá)到500家專賣店的規(guī)模。

　　與迪斯尼“低價”進(jìn)軍體育類產(chǎn)品相同的是，成立于1817年、始創(chuàng)于英國的世界頂尖級足球品牌邁塔（Mitre）也亮相體博會，并將于數(shù)月后攜其“入門級”產(chǎn)品正式登陸中國市場。何為“入門級”產(chǎn)品？一只迷你足球的零售價20元，一款經(jīng)典足球的最高零售價是299元；一個采用杜邦面料做成的多功能雙肩背包，市場價是299元，而這款背包兼具放置衣物、足球鞋和足球的功能，美觀而實用……

　　在輪滑鞋中有汽車界法拉利之稱的Roces，今年也開始調(diào)整自己的價格體系，準(zhǔn)備進(jìn)行不同程度地下調(diào)價格。這些國際大牌針對中國體育用品市場制定的適合大眾消費(fèi)群的價格體系，直接挑戰(zhàn)著人們“便宜沒好貨、好貨不便宜”的消費(fèi)理念，讓消費(fèi)者在驚訝之余收獲了一份驚喜。問題也隨之而來——低價的大牌貨品質(zhì)如何？

　　據(jù)數(shù)月前拿下了這三家授權(quán)商資格的香港華興創(chuàng)業(yè)有限公司的人員介紹，該公司在亞太地區(qū)擁有30多年的體育用品運(yùn)作經(jīng)驗，他們是從與之合作過的十多家知名品牌中篩選出來的這三家，因為他們擁有共同的特質(zhì)，注重自身品牌的維護(hù)，對自己的產(chǎn)品極端負(fù)責(zé)。“他們的低價產(chǎn)品都按照其公司總部的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，是性價比很高的產(chǎn)品。之所以低價，其用意是希望能夠快速地、全面地打入中國市場，培育自己品牌的消費(fèi)者。從這個層面來說，這是他們培育、開拓市場的行為。”

　　記得歐洲最大的運(yùn)動超市剛剛在國內(nèi)開業(yè)時，消費(fèi)者們在驚嘆其貨真價低的同時，很快就習(xí)慣了去那里購買運(yùn)動品。如今，國際“大腕”們開始打出“保質(zhì)低價牌”。那么，我們的本土企業(yè)該如何應(yīng)對？當(dāng)“低價”成為他們手中的利器時，我們又該如何？