中國彩電發(fā)展三步曲

CRT時代
在中國CRT彩電時期，電視機(jī)經(jīng)歷了由奢侈品到日常必備家電的轉(zhuǎn)變，中國彩電業(yè)也從無到有建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且第一次將洋巨頭擠出市場前列。
在這個過程中，長虹彩電開拓了價格創(chuàng)新模式，在意識到彩電必將以平民的價格走入尋常百姓家的趨勢下，長虹率先把高高在上的價格拉到市場放量的臨界點(diǎn)。此外，長虹在技術(shù)與產(chǎn)能上一直保持國內(nèi)領(lǐng)先水平，這為其數(shù)次拉動全國彩電市場價格標(biāo)尺提供了保障，從而成為長中國彩電業(yè)的一面旗幟。1996年由長虹發(fā)起的價格戰(zhàn)更可謂石破天驚，以長虹為首的國內(nèi)品牌一舉把洋品牌從大屏幕市場的主流地位拉下馬，將洋品牌擠出市場前10名，長虹因此坐上國內(nèi)“彩電大王”的寶座。
長虹挑起價格戰(zhàn)，業(yè)界對此褒貶不一，但對于一直苦苦為龐大的產(chǎn)能尋求出路的中國彩電業(yè)而言，價格戰(zhàn)似乎又不可避免。人們肯定了長虹在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)發(fā)動了有效的價格戰(zhàn)，不僅成就了其自身，更改變了中國彩電歷史的進(jìn)程。但是，人們更擔(dān)憂，在彩電得到普及后，企業(yè)間以價格為主要競爭要素的消耗戰(zhàn)何時結(jié)束。
平板時代
一直以來，本土企業(yè)在利潤偏低的中低端市場占有一定優(yōu)勢，但在利潤豐厚的高端市場卻履跡罕至。隨著以平板電視為首的高端彩電需求逐步擴(kuò)大，曾被中國彩電企業(yè)以低價戰(zhàn)略擠出國門的洋彩電卷土重來，國產(chǎn)品牌要想長久生存下去，就必須在戰(zhàn)略與技術(shù)等層面向高端平板進(jìn)攻。
康佳成為最早覺悟的國內(nèi)企業(yè)，早在2002年底就削減低端產(chǎn)品線，啟動針對高端市場的“高清”戰(zhàn)略。與長虹豪賭背投，TCL、創(chuàng)維進(jìn)攻等離子彩電等不同，康佳避開以單項(xiàng)產(chǎn)品作為主攻方向，選擇高清戰(zhàn)略全面開拓高端彩電市場。從康佳彩電提出“高清戰(zhàn)略”開始，本土廠商紛紛尾隨并在高端電視市場不斷攻城掠地，從而使中國彩電業(yè)在高端市場上占有一席之地。此外，康佳是國內(nèi)最早主推液晶彩電的企業(yè)，如今液晶的大行其道，充分驗(yàn)證了康佳對平板市場的戰(zhàn)略眼光。早在2003年，康佳在中國液晶電視市場上短短幾個月就登上市場第一的寶座。到2005年，液晶電視為康佳高端彩電的銷量貢獻(xiàn)率已達(dá)70％。
新平板時代
在平板電視真正放量的2005年，中國彩電市場有喜有憂。喜的是平板電視的井噴將帶來巨大的市場機(jī)會，憂的是同質(zhì)化產(chǎn)品帶來的價格競爭導(dǎo)致新產(chǎn)品利潤下滑。海爾流媒體電視的出現(xiàn)打破了僵局，成為中國彩電業(yè)2005年最大的奇跡，那就是不以價格而以價值取勝。
事實(shí)上，彩電已不僅僅是一個獨(dú)立的顯示終端，隨著數(shù)字化時代的到來，家庭成員會通過數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、上網(wǎng)等自己獲取內(nèi)容，這就跟傳統(tǒng)電視的線性播放節(jié)目產(chǎn)生了矛盾，而流媒體電視則撬開了制約內(nèi)容自由播放的硬件瓶頸，順應(yīng)了3C融合的趨勢。因此，消費(fèi)者潛在需求的大門被打開了，海爾最終成為引領(lǐng)平板市場發(fā)展的主導(dǎo)品牌。在流媒體電視日益流行的同時，我們也應(yīng)注意到彩電不僅在顯示方式上進(jìn)入變革期，在內(nèi)容的演播方式上也在不斷突破。