中國紡織服裝品牌化提升瓶頸與破解

    紡織服裝專業(yè)市場的形成往往與當?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟特色相關，如何以專業(yè)市場為龍頭，不斷完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，是目前各專業(yè)市場的首要任務。專家們在發(fā)言中指出：專業(yè)市場在完成紡織服裝企業(yè)集群之后，應合理引導紡機、印染、染料、商貿(mào)服務等鏈條產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展，并同樣形成集群效應，“才能完成專業(yè)市場的升級和國際競爭力的提高，凸顯區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，才能具有全球批發(fā)的能力”

    中國加入WTO已經(jīng)4年，一方面國內(nèi)批發(fā)市場競爭日益激烈，另一方面，根據(jù)世貿(mào)組織協(xié)議規(guī)定，中國對本土商業(yè)企業(yè)階段性的保護措施在2004年底已全面開放，批發(fā)市場業(yè)態(tài)面臨著異常強悍的國際競爭對手沖擊。在新形勢下，中國服裝紡織專業(yè)市場面臨新的挑戰(zhàn)，如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時創(chuàng)新發(fā)展，已成為業(yè)內(nèi)人士關注的焦點。為此，主辦方以"紡織服裝專業(yè)市場品牌化發(fā)展"為主題，邀請了包括國內(nèi)多位權威專家演講，同時吸引了來自國內(nèi)各地的10余位專業(yè)市場負責人參與討論。與會專家提出了目前專業(yè)市場發(fā)展的問題和解決思路，也給出了很多前瞻性的建議。

    我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)2004年內(nèi)銷2.64萬億人民幣，出口972億美元。今年有望能夠突破內(nèi)銷3萬億人民幣，出口突破1000億美元�？梢钥闯�，70%多的內(nèi)需仍然是我們紡織服裝業(yè)發(fā)展的主要拉動力。內(nèi)需決定了紡織服裝專業(yè)市場是必要的，而且具有相當大的發(fā)展空間。

    針對紡織服裝專業(yè)市場存在的必要性，有專家指出，在"十一五"期間或者是更長的時間，專業(yè)市場還是中國國內(nèi)貿(mào)易領域中一個非常重要的流通形式，這個形式的發(fā)展隨著我們國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，和消費結(jié)構(gòu)的升級，應該說既有機遇更有挑戰(zhàn)。

    業(yè)內(nèi)分析人士認為，專業(yè)市場的發(fā)展機遇來自國內(nèi)、國際消費需求的升級。

    國內(nèi)正在全面建設小康社會，消費結(jié)構(gòu)不斷升級。國際服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移，中國已經(jīng)成為全世界最大的紡織服裝生產(chǎn)國之一，面臨全世界服裝消費結(jié)構(gòu)的升級。這些事實上都會拉動服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為服裝專業(yè)市場的發(fā)展創(chuàng)造非常大的市場空間。

    服裝專業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)來自市場本身、其他流通業(yè)態(tài)的競爭。

    近幾年，大型的超市、電子商務、連鎖營業(yè)集團的出現(xiàn)，使這些新興的業(yè)態(tài)形式對服裝專業(yè)市場發(fā)展形成了一個很大的挑戰(zhàn)。一些有實力的大型零售集團，憑借其巨大的商品吞吐量，往往具備整合生產(chǎn)商和物流渠道的強大能力。這種大規(guī)模的零售業(yè)態(tài)，首先會在比較發(fā)達的地區(qū)，與那里的服裝專業(yè)市場爭奪包括商品、消費群體等各方面的市場資源。

    如果沒有考慮到來自市場本身的競爭挑戰(zhàn)和其他的新興的業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，就可能陷入一種盲目發(fā)展的泥沼。

    什么樣的服裝批發(fā)市場能夠生存？

    紡織服裝專業(yè)市場是伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)流通體制改革而出現(xiàn)的，正面臨著新的業(yè)態(tài)變革。進入上世紀90年代后半期以來，特別是2000年以后，中國的商品交易增長速度開始發(fā)生變化，市場數(shù)量進入負增長，交易額增長每年只有2%-3%。商品市場已經(jīng)從市場交易的階段進入了結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。

    在這個結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，大型專業(yè)市場的發(fā)展成為商品交易市場的發(fā)展的一個重要趨勢。交易額在億元以上的市場數(shù)量從2000到2004年平均增長在12%左右，交易額增長在20%。這說明了大量的市場資源、市場的交易規(guī)模和交易的主體，在向大型的專有市場發(fā)展。

    最近幾年，在紡織服裝專業(yè)市場的發(fā)展中，一個重要的趨勢就是市場的大型化，以及服務功能的升級。功能升級的具體表現(xiàn)是：專業(yè)市場不僅僅是簡單的交易場所，而正在朝著集信息發(fā)布、價格形成、品牌培育、物流集散的多功能中心方向演化。

    現(xiàn)在，有很多新型的服裝專業(yè)市場在超大型、高檔化的升級建設過程中，破壞了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部已有的效應。本來，產(chǎn)業(yè)集群地的中、小企業(yè)冀望于專業(yè)市場的低成本、高效益，而高成本、高利益的房地產(chǎn)開發(fā)模式事實上和產(chǎn)業(yè)集群升級的發(fā)展方向相悖的。

    據(jù)南京國大葉雷總經(jīng)理分析，“望京天地”所從事的業(yè)態(tài)既不是傳統(tǒng)意義上的批發(fā)行業(yè)，也不是狹義上的普通商業(yè)流通行業(yè)，而是一種商業(yè)物流服務中樞平臺，是新型的商業(yè)流通環(huán)節(jié)的集群服務行業(yè)，是由簡單的產(chǎn)品提供商(商業(yè)地產(chǎn)的場地提供者)到現(xiàn)代的服務提供商(提供商業(yè)流通解決方案與服務體系)的提升。它整合了展覽展示、倉儲物流、咨詢發(fā)布、信息交流、貿(mào)易洽談、電子商務、進出口服務各個環(huán)節(jié)，將各項服務功能集于一體，逐漸使實體交易虛擬化，即商城主要完成展示洽談、接單發(fā)單，貨物直接由工廠在來單定制后輸送給客戶而不經(jīng)過交易場所的一種模式，提高了交易效率和效益。

    有人分析，“望京天地”的出現(xiàn)，是鎮(zhèn)江商業(yè)市場模式在新時代背景下不斷發(fā)展的高階段產(chǎn)物，是商業(yè)市場模式成熟、完善、現(xiàn)代的事實例證，它為鎮(zhèn)江服裝批發(fā)業(yè)態(tài)變革奏響了改革的前奏。權威人士認為，隨著人們生活水平的不斷提高和消費理念的更新，服裝批發(fā)業(yè)態(tài)的變革只是早晚之事�，F(xiàn)代化新興市場的出現(xiàn)必將對于那些把守各自“寨門”的傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場形成強大的改革沖擊波。

    南京國大公司的進駐，標志著鎮(zhèn)江商業(yè)市場模式在新的歷史背景下進化到了一個新的階段。這種商業(yè)市場不同于以往商業(yè)市場任何階段的模式，它是在繼承以往商業(yè)市場模式的基礎上，根據(jù)當今的消費需求，結(jié)合本土消費市場的具體情況，對以往商業(yè)市場模式的一種超越和創(chuàng)新。因此，“望京天地”的出現(xiàn)，必將改變?nèi)藗儗σ酝�浙商商業(yè)模式的已有看法。對于普通消費者而言，將是一種消費模式的改變。他們可以感受：完整的浙江模式的服務，真正體會到自己現(xiàn)代式購物快樂。

    “望京天地”的誕生，對于鎮(zhèn)江市廣大的投資者而意味著新一輪的城市造富運動的開始。它必然會開啟更驚人財富之門，照亮更燦爛的財富之路，成為啟動城市資本的新動力，城市投資的熱土。經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變意味著“望京天地”在大西路商圈已超越同行先行一步；但憑借得天獨厚的經(jīng)濟、交通、地域條件，“立足鎮(zhèn)江、放眼全國乃至全世界”，才是南京國大公司的戰(zhàn)略目標。占盡天時地利人和之優(yōu)勢，以南京國大決策人的前瞻性是不難回答這個問題的。

    因此，從“望京天地”的經(jīng)營模式可以看出，必須明確自己的市場功能定位，凸顯專業(yè)市場的品牌化，才能為一方經(jīng)濟帶來強大的推動。