中國(guó)紡織服裝品牌化提升瓶頸與破解

    紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的形成往往與當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)特色相關(guān)，如何以專業(yè)市場(chǎng)為龍頭，不斷完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是目前各專業(yè)市場(chǎng)的首要任務(wù)。專家們?cè)诎l(fā)言中指出：專業(yè)市場(chǎng)在完成紡織服裝企業(yè)集群之后，應(yīng)合理引導(dǎo)紡機(jī)、印染、染料、商貿(mào)服務(wù)等鏈條產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展，并同樣形成集群效應(yīng)，“才能完成專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高，凸顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能具有全球批發(fā)的能力”

    中國(guó)加入WTO已經(jīng)4年，一方面國(guó)內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，另一方面，根據(jù)世貿(mào)組織協(xié)議規(guī)定，中國(guó)對(duì)本土商業(yè)企業(yè)階段性的保護(hù)措施在2004年底已全面開放，批發(fā)市場(chǎng)業(yè)態(tài)面臨著異常強(qiáng)悍的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊。在新形勢(shì)下，中國(guó)服裝紡織專業(yè)市場(chǎng)面臨新的挑戰(zhàn)，如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展，已成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。為此，主辦方以"紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)品牌化發(fā)展"為主題，邀請(qǐng)了包括國(guó)內(nèi)多位權(quán)威專家演講，同時(shí)吸引了來自國(guó)內(nèi)各地的10余位專業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人參與討論。與會(huì)專家提出了目前專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的問題和解決思路，也給出了很多前瞻性的建議。

    我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)2004年內(nèi)銷2.64萬億人民幣，出口972億美元。今年有望能夠突破內(nèi)銷3萬億人民幣，出口突破1000億美元�？梢钥闯�，70%多的內(nèi)需仍然是我們紡織服裝業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力。內(nèi)需決定了紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)是必要的，而且具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

    針對(duì)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)存在的必要性，有專家指出，在"十一五"期間或者是更長(zhǎng)的時(shí)間，專業(yè)市場(chǎng)還是中國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易領(lǐng)域中一個(gè)非常重要的流通形式，這個(gè)形式的發(fā)展隨著我們國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，應(yīng)該說既有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。

    業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇來自國(guó)內(nèi)、國(guó)際消費(fèi)需求的升級(jí)。

    國(guó)內(nèi)正在全面建設(shè)小康社會(huì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)之一，面臨全世界服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。這些事實(shí)上都會(huì)拉動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造非常大的市場(chǎng)空間。

    服裝專業(yè)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)來自市場(chǎng)本身、其他流通業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。

    近幾年，大型的超市、電子商務(wù)、連鎖營(yíng)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)，使這些新興的業(yè)態(tài)形式對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形成了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。一些有實(shí)力的大型零售集團(tuán)，憑借其巨大的商品吞吐量，往往具備整合生產(chǎn)商和物流渠道的強(qiáng)大能力。這種大規(guī)模的零售業(yè)態(tài)，首先會(huì)在比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，與那里的服裝專業(yè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪包括商品、消費(fèi)群體等各方面的市場(chǎng)資源。

    如果沒有考慮到來自市場(chǎng)本身的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和其他的新興的業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，就可能陷入一種盲目發(fā)展的泥沼。

    什么樣的服裝批發(fā)市場(chǎng)能夠生存？

    紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)是伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)流通體制改革而出現(xiàn)的，正面臨著新的業(yè)態(tài)變革。進(jìn)入上世紀(jì)90年代后半期以來，特別是2000年以后，中國(guó)的商品交易增長(zhǎng)速度開始發(fā)生變化，市場(chǎng)數(shù)量進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)，交易額增長(zhǎng)每年只有2%-3%。商品市場(chǎng)已經(jīng)從市場(chǎng)交易的階段進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整的階段。

    在這個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中，大型專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展成為商品交易市場(chǎng)的發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。交易額在億元以上的市場(chǎng)數(shù)量從2000到2004年平均增長(zhǎng)在12%左右，交易額增長(zhǎng)在20%。這說明了大量的市場(chǎng)資源、市場(chǎng)的交易規(guī)模和交易的主體，在向大型的專有市場(chǎng)發(fā)展。

    最近幾年，在紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展中，一個(gè)重要的趨勢(shì)就是市場(chǎng)的大型化，以及服務(wù)功能的升級(jí)。功能升級(jí)的具體表現(xiàn)是：專業(yè)市場(chǎng)不僅僅是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，而正在朝著集信息發(fā)布、價(jià)格形成、品牌培育、物流集散的多功能中心方向演化。

    現(xiàn)在，有很多新型的服裝專業(yè)市場(chǎng)在超大型、高檔化的升級(jí)建設(shè)過程中，破壞了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部已有的效應(yīng)。本來，產(chǎn)業(yè)集群地的中、小企業(yè)冀望于專業(yè)市場(chǎng)的低成本、高效益，而高成本、高利益的房地產(chǎn)開發(fā)模式事實(shí)上和產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的發(fā)展方向相悖的。

    據(jù)南京國(guó)大葉雷總經(jīng)理分析，“望京天地”所從事的業(yè)態(tài)既不是傳統(tǒng)意義上的批發(fā)行業(yè)，也不是狹義上的普通商業(yè)流通行業(yè)，而是一種商業(yè)物流服務(wù)中樞平臺(tái)，是新型的商業(yè)流通環(huán)節(jié)的集群服務(wù)行業(yè)，是由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品提供商(商業(yè)地產(chǎn)的場(chǎng)地提供者)到現(xiàn)代的服務(wù)提供商(提供商業(yè)流通解決方案與服務(wù)體系)的提升。它整合了展覽展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流、咨詢發(fā)布、信息交流、貿(mào)易洽談、電子商務(wù)、進(jìn)出口服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，將各項(xiàng)服務(wù)功能集于一體，逐漸使實(shí)體交易虛擬化，即商城主要完成展示洽談、接單發(fā)單，貨物直接由工廠在來單定制后輸送給客戶而不經(jīng)過交易場(chǎng)所的一種模式，提高了交易效率和效益。

    有人分析，“望京天地”的出現(xiàn)，是鎮(zhèn)江商業(yè)市場(chǎng)模式在新時(shí)代背景下不斷發(fā)展的高階段產(chǎn)物，是商業(yè)市場(chǎng)模式成熟、完善、現(xiàn)代的事實(shí)例證，它為鎮(zhèn)江服裝批發(fā)業(yè)態(tài)變革奏響了改革的前奏。權(quán)威人士認(rèn)為，隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)理念的更新，服裝批發(fā)業(yè)態(tài)的變革只是早晚之事。現(xiàn)代化新興市場(chǎng)的出現(xiàn)必將對(duì)于那些把守各自“寨門”的傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)形成強(qiáng)大的改革沖擊波。

    南京國(guó)大公司的進(jìn)駐，標(biāo)志著鎮(zhèn)江商業(yè)市場(chǎng)模式在新的歷史背景下進(jìn)化到了一個(gè)新的階段。這種商業(yè)市場(chǎng)不同于以往商業(yè)市場(chǎng)任何階段的模式，它是在繼承以往商業(yè)市場(chǎng)模式的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)今的消費(fèi)需求，結(jié)合本土消費(fèi)市場(chǎng)的具體情況，對(duì)以往商業(yè)市場(chǎng)模式的一種超越和創(chuàng)新。因此，“望京天地”的出現(xiàn)，必將改變?nèi)藗儗?duì)以往浙商商業(yè)模式的已有看法。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，將是一種消費(fèi)模式的改變。他們可以感受：完整的浙江模式的服務(wù)，真正體會(huì)到自己現(xiàn)代式購(gòu)物快樂。

    “望京天地”的誕生，對(duì)于鎮(zhèn)江市廣大的投資者而意味著新一輪的城市造富運(yùn)動(dòng)的開始。它必然會(huì)開啟更驚人財(cái)富之門，照亮更燦爛的財(cái)富之路，成為啟動(dòng)城市資本的新動(dòng)力，城市投資的熱土。經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變意味著“望京天地”在大西路商圈已超越同行先行一步；但憑借得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)、交通、地域條件，“立足鎮(zhèn)江、放眼全國(guó)乃至全世界”，才是南京國(guó)大公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。占盡天時(shí)地利人和之優(yōu)勢(shì)，以南京國(guó)大決策人的前瞻性是不難回答這個(gè)問題的。

    因此，從“望京天地”的經(jīng)營(yíng)模式可以看出，必須明確自己的市場(chǎng)功能定位，凸顯專業(yè)市場(chǎng)的品牌化，才能為一方經(jīng)濟(jì)帶來強(qiáng)大的推動(dòng)。