《風(fēng)聲》流行引爆點給家居業(yè)的啟示

】《風(fēng)聲》乍起，果然風(fēng)聲大作。
    觀完《風(fēng)聲》，一聲長嘆，兩行熱淚，華誼兄弟的《風(fēng)聲》真得能呼風(fēng)喚雨！
    這確實是一部非常好看的諜戰(zhàn)巨制！席卷十一票房，上演“吸金”大法，好像沒有任何懸疑了。
    探究《風(fēng)聲》的成功，有人總結(jié)了五大看點，八大利器，N個創(chuàng)新，都有道理。但筆者認(rèn)為能讓觀眾走進(jìn)影院的去探聽《風(fēng)聲》的，影片中的酷刑（刑具）可謂“功不可沒”，是引發(fā)觀眾到影院一睹為快的“引爆點”。
    “你看《風(fēng)聲》了嗎？”
    “沒有啊？”
    “這個片子真得好看！”
    “怎么個好法�。俊�
    “里邊有很多酷刑，刑具太恐怖了，真嚇人！”
    “是嗎？”
    “不信，你去看下�！�
    “好啊”
    《風(fēng)聲》就是在觀眾的不斷對“酷刑”的口碑宣傳中，走漏了“風(fēng)聲”，奔走相告，不脛而走，引爆了流行！
    在《風(fēng)聲》的眾多片花和劇組全國各地的巡回宣傳中，酷刑與刑具都成為演員和觀眾熱議的話題。劇中蘇有朋面對釘椅酷刑的歇斯底里，李冰冰深受辱刑的地獄哀號，張涵予蒙受針刑的生不如死，周迅慘遭繩刑而扭曲變形的身體，都讓人毛骨悚然，不寒而栗�？嵝�，成為本片最大的看點之一。影院里“有高血壓、心臟病者謝絕觀看”的帶有挑逗性的游動字幕更有點火上澆油的味道。
酷刑，應(yīng)該不是導(dǎo)演的刻意安排，應(yīng)該是導(dǎo)演的“無心插柳”：只有通過酷刑顯露的獸性黑暗，才能凸顯無名英雄的人性光芒�？嵝桃�發(fā)了觀眾內(nèi)心深處的好奇，驅(qū)動觀眾到影院打探《風(fēng)聲》，先睹為快。這無疑促成了《風(fēng)聲》作為一部商業(yè)大片的票房成功。
    北京有一家餐廳，生意非常火爆，它的成功不是它有獨特的菜品，也不是它的服務(wù)，而是因為它“拒絕”顧客進(jìn)入！這個餐廳位置比較隱蔽，在半地下室。它的大門營業(yè)時間都是關(guān)閉的，但透過透明的玻璃窗，卻能看到里面人頭攢動，高朋滿座，推杯換盞，好不熱鬧。這些顧客怎么進(jìn)去的？原來這個餐廳的大門暗藏玄機(jī)，在門旁邊的一個裝飾柱上有一個隱形開關(guān)，顧客把手伸到指定的位置就能打開，否則永遠(yuǎn)打不開。餐廳里的服務(wù)員看見顧客在門外抓耳撓腮進(jìn)不來，也形同陌路，無動于衷。
    “今天，我?guī)�你去個非常有特色的餐廳�！�
    “什么餐廳��？”
    “這個餐廳一般人進(jìn)不去，只有知道餐廳神秘機(jī)關(guān)的人，才能打開餐廳門，一般人，我都不帶，好朋友我才帶去那兒”
    “啊，這么神奇？挺有意思，那今晚就去那吧�！�
    這家餐廳的信息，就因為這道神奇的、輕易打不開的門，而在親朋好友間口口相傳，成為許多親朋好友經(jīng)常光顧的餐廳，名聲在外，引爆了流行。
    在美國人所著的《引爆點》(The Tipping Point)一書中揭示了很多事物為什么能流行的背后成因，其中重要的一條原則就是附著力法則：“有些話讓我們‘左耳進(jìn)右耳出’，但是另一些卻讓我們聽過了再也忘不掉。附著力法則所說的就是當(dāng)被傳播的信息是容易被注意、記憶的，則容易形成流行�！�
    《風(fēng)聲》中酷刑的刑具，就是最容易被觀眾注意和記憶的信息，是它引爆了流行！餐廳輕易打不開的門，就是最容易被顧客注意和記憶的信息，是它引爆了流行！
    引爆點的附著力法則應(yīng)該給家居業(yè)帶來怎樣的啟示呢？     某省一家建材高端品牌的專賣店里，在醒目位置擺出了一臺哈雷機(jī)車。
    “這家店太牛X了!”
    “怎么個牛X法��？”
    “這家店里擺了一臺美國哈雷摩托車，一臺得價值幾十萬元呢�！�
    “是嗎？這家店有點太奢侈了吧�！�
    “我剛從這家店買了一套產(chǎn)品，絕對高端，值！”
    “是嗎？改天我一定去這家店看下�！�
    現(xiàn)在家居業(yè)，特別是建材行業(yè)的專賣店展廳，面積超大、裝修豪華的“軍備競賽”，有愈演愈烈之勢。君不見，有的店裝得像皇宮一樣豪華，有的店小橋流水，假山疊石，搞得好像蠻有意境，但顧客在店里逛完一圈的感覺就像喝了一杯白開水，留不下什么深刻的印象，更談不上去主動傳播了。
    如何讓顧客主動地、自愿地傳播廠家品牌想傳播的信息，從而引爆流行，是每個家居營銷人需要深思的課題。《風(fēng)聲》無疑是個很好的跨界學(xué)習(xí)的榜樣！《風(fēng)聲》，此時無聲勝有聲！