2024下半年，運(yùn)動(dòng)戶外品牌如何把握關(guān)鍵增長機(jī)會(huì)

2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場，為體育迷帶來了一場場精彩絕倫的體育盛宴。

隨著這些頂級體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國。據(jù)中國體育用品聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與鍛煉的人數(shù)正在不斷攀升，2020年已達(dá)4.3億，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)5.5億，同時(shí)賽艇、自動(dòng)車等原本的小眾運(yùn)動(dòng)也開始朝著“全民運(yùn)動(dòng)”方向發(fā)展。

2014-2030年中國經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)，圖源：《秋冬白皮書》

在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮之下，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)衍生出了諸多新的消費(fèi)趨勢：譬如，女性消費(fèi)崛起，年輕人將“運(yùn)動(dòng)局”作為社交新潮流，多元化、個(gè)性化的需求正在爆發(fā)……如今，運(yùn)動(dòng)戶外一方面向“功能進(jìn)階”方向延展，更多專業(yè)、科技硬核的貨品涌現(xiàn)，獲得市場熱捧，另一方面則向“休閑潮流”方向延展，品牌面對的是更泛化的消費(fèi)人群、更追求潮流風(fēng)格的用戶。這兩級的變化，拓寬了運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的邊界，也為品牌帶來了前所未有的生意增長機(jī)會(huì)。

過去一年，天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶外市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，消費(fèi)者購買品類愈加多元，購買數(shù)量顯著增長，消費(fèi)人群規(guī)模也在同步保持增長。

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了眾多品牌入駐淘寶天貓，如挪威高端戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌HELLY HANSEN、中國新山系戶外服飾品牌熊貓戶外等，國內(nèi)外新銳品牌入駐后，均實(shí)現(xiàn)了業(yè)績新高。

在今年，運(yùn)動(dòng)戶外品牌實(shí)現(xiàn)高增長的秘訣是什么?品牌們?nèi)绾伟盐兆钚孪�費(fèi)趨勢?秋冬季節(jié)臨近，如何預(yù)見新一季運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)熱點(diǎn)?

基于此，淘天集團(tuán)發(fā)布《2024秋冬·淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢秋冬白皮書》(以下簡稱“《秋冬白皮書》”)，深入解讀最新戶外行業(yè)新變化，前瞻今年秋冬五大趨勢主題，為品牌帶來了最新的消費(fèi)趨勢演變和策略指導(dǎo)，幫助品牌提前鎖定“秋冬煥新季”的爆發(fā)新節(jié)點(diǎn)。

9大圈層、4大品類，揭示運(yùn)動(dòng)戶外前沿趨勢

當(dāng)運(yùn)動(dòng)戶外成為全民生活方式，其人群、品類和場景都在發(fā)生變化。在一系列的變化中，對品牌來說，深入洞察行業(yè)趨勢，相當(dāng)于抓住了未來增長秘訣。

《秋冬白皮書》從人群、品類等維度深度揭示了行業(yè)趨勢，解析了消費(fèi)新需求，引領(lǐng)品牌找到新的爆發(fā)點(diǎn)。

1)人群“圈層共振”：從城市到郊野，9大圈層迸發(fā)新需求

《秋冬白皮書》顯示，81%的受訪者嘗試了與去年不同的新戶外項(xiàng)目，并由此消費(fèi)了新裝備，說明運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)人群具有積極嘗鮮、追求新體驗(yàn)的特點(diǎn)，這將給予品牌更多新機(jī)會(huì)。

隨著運(yùn)動(dòng)戶外類型的多元化，人群的“圈層化”現(xiàn)象日益明顯，原本小眾的運(yùn)動(dòng)形式正在通過“圈層共振”引發(fā)新的消費(fèi)漣漪，不斷擴(kuò)圈，如City walk、垂釣等，“運(yùn)動(dòng)局”“戶外局”的社交屬性延伸出新的消費(fèi)點(diǎn)。

深度洞察相關(guān)的品類間的人群關(guān)系，也是品牌找到新人群的方式。天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)基于站內(nèi)算法和站外數(shù)據(jù)，在《秋冬白皮書》創(chuàng)新梳理9大圈層人群標(biāo)簽體系，通過不同圈層為品牌找到人群拓展指南。

根據(jù)各個(gè)圈層(不同的運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目)的活動(dòng)范圍，由內(nèi)往外可分為“城市室內(nèi)、城市室外、城市近遠(yuǎn)郊、山野/野外”四種半徑距離。各個(gè)圈層有著不同的活動(dòng)場景，也形成了不同的運(yùn)動(dòng)發(fā)展方向。

2024秋冬運(yùn)動(dòng)戶外趨勢圈層半徑矩陣，圖源：《秋冬白皮書》

如愛好水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者圈層，向“休閑潮流”方向可成為溯溪、度假品類的用戶，向“專業(yè)功能”方向可成為專業(yè)水上運(yùn)動(dòng)裝備的消費(fèi)者。

爬山愛好者在深入了解戶外活動(dòng)后，也可能拓展精致露營、溯溪和漿板等運(yùn)動(dòng)，作為他們的運(yùn)動(dòng)新選擇。

《秋冬白皮書》發(fā)布的“秋冬圈層品類關(guān)系人群圖鑒”和“趨勢圈層x人群半徑矩陣”，深度揭示了如今的消費(fèi)邏輯開始從基礎(chǔ)屬性朝著圈層化轉(zhuǎn)變，提示品牌要從圈層考慮需求，進(jìn)而推出更符合消費(fèi)場景的產(chǎn)品和服務(wù)。

2)品類多場景滲透，聚焦4大關(guān)鍵品類

產(chǎn)品通用化、日常化已成為行業(yè)的一大特點(diǎn)。通常，一個(gè)消費(fèi)者會(huì)涉獵多種運(yùn)動(dòng)戶外項(xiàng)目，這對產(chǎn)品的多功能性和適用性提出了更高的要求，使得原本專為特定項(xiàng)目產(chǎn)品，逐漸演變?yōu)槟軌蜻m應(yīng)更多元外出場景的通用型產(chǎn)品。

今年下半年，沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋將成為4大關(guān)鍵品類。

沖鋒衣

《秋冬白皮書》顯示，沖鋒衣因其多功能性與適應(yīng)性，在露營、徒步、登山等戶外活動(dòng)中受到歡迎，預(yù)計(jì)今年還會(huì)迎來全價(jià)格帶的升溫。

天貓數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前沖鋒衣在18歲~29歲的年輕群體中規(guī)�？焖贁U(kuò)張，品類群體趨于更年輕化，同時(shí)近一年女性群體隨市場趨勢增長明顯。

不同于男性將沖鋒衣當(dāng)做在戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)的專門服飾，女性將沖鋒衣穿著融入到了通勤、度假等社交休閑場景中，也更在意沖鋒衣的顏值。

《秋冬白皮書》顯示，隨著用戶的消費(fèi)升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000元~1500元及以上高價(jià)位段的商品成交人數(shù)快速增長。

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年沖鋒衣品類價(jià)格核心成交以400元~600元的中高區(qū)間為主。而隨著用戶的消費(fèi)升級，高性能、高顏值的沖鋒衣受到關(guān)注，1000元~1500元及以上高價(jià)位段的商品成交人數(shù)快速增長。這兩個(gè)價(jià)格帶消費(fèi)人數(shù)規(guī)模占比較高。

同時(shí)，天貓數(shù)據(jù)提到，品牌應(yīng)該密切關(guān)注600元~1000元價(jià)格帶的沖鋒衣，這一價(jià)格區(qū)間的增速較高，是品類潛力價(jià)格帶。

在此趨勢下，沖鋒衣除了做好基礎(chǔ)的防風(fēng)、防水功能，還要考慮版型、色彩、設(shè)計(jì)元素等顏值相關(guān)屬性。例如，18歲~29歲的女性消費(fèi)者更偏好柔和粉蠟色系，撞色拼接款、漸變色等鮮明的色彩也正成為她們最偏愛的設(shè)計(jì)元素。

運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服

隨著雙11臨近，羽絨服市場將迎來銷售旺季。目前，運(yùn)動(dòng)羽絨服正逐漸成為徒步、滑雪等多樣化場景的“必選項(xiàng)”，淘內(nèi)“運(yùn)動(dòng)羽絨服”的搜索熱度在增加。

《秋冬白皮書》顯示，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)羽絨服主力價(jià)格帶集中在0~400元(偏輕量)產(chǎn)品，但近一年，消費(fèi)升級趨勢下，高增長價(jià)格帶在600元~800元(偏輕量)與2000元以上的區(qū)間。

近兩年天貓運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服品類價(jià)格機(jī)會(huì)，圖源：《秋冬白皮書》

此外，消費(fèi)者對羽絨服版型的偏好也值得關(guān)注。現(xiàn)在消費(fèi)者不僅需要羽絨服具備良好的保暖性能，也希望其外觀時(shí)尚、款式多樣，能夠滿足不同場合的穿著需求。

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)羽絨服更關(guān)注衣長、版型、色彩和設(shè)計(jì)等潮流屬性，不同年齡層次的消費(fèi)者對色彩偏好也有所差異，如18歲~29歲偏好平衡中性色，熟齡更喜多彩色系。

由此，淘寶天貓推出運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服“六邊形專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。這一標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了保暖、防風(fēng)、防水、耐磨、透濕、輕量等6大關(guān)鍵指標(biāo)，建立了運(yùn)動(dòng)戶外羽絨服功能價(jià)值體系。

消費(fèi)者可以根據(jù)這一指標(biāo)選擇符合產(chǎn)品，品牌則能根據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)全面提升品質(zhì)和專業(yè)性，贏得消費(fèi)者的信任和青睞。

運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣

運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣由于在多種場景下適用性強(qiáng)，基本是每個(gè)運(yùn)動(dòng)愛好者人手必備的單品。

《秋冬白皮書》顯示，女性消費(fèi)群體的顯著增長為運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣市場帶來了新的增長點(diǎn)。同時(shí)，熟齡群體規(guī)模也在擴(kuò)張。

天貓數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣主力價(jià)格帶在100元~200元區(qū)間，但目前單價(jià)呈現(xiàn)增長趨勢，高增速價(jià)格帶為300元~400元、400元~500元，以及500元以上，這表明消費(fèi)者對中高端運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的需求正在上漲。也意味著，現(xiàn)在是品牌布局中高價(jià)位運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的好時(shí)機(jī)。

在性別偏好方面，男性和女性消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的需求存在明顯差異�！肚锒�白皮書》顯示，女性更多在室內(nèi)健身場景中穿著運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，為此更關(guān)注體感舒適的滿足，如透氣、吸濕排汗、速干等。男性偏好在戶外運(yùn)動(dòng)場景穿著，為此對運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的功能需求是抑菌、能否抵御戶外嚴(yán)苛的氣溫條件等。

《秋冬白皮書》統(tǒng)計(jì)，41%的女性消費(fèi)者偏好選擇平衡中性色的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣，32%的女性消費(fèi)者會(huì)選擇柔和粉蠟色。男性消費(fèi)者更偏好品牌經(jīng)典元素的設(shè)計(jì)，占比達(dá)到37%，還有34%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇品牌聯(lián)盟IP的運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣。

運(yùn)動(dòng)鞋

雖然休閑鞋、跑步鞋和登山鞋/徒步鞋的消費(fèi)者都追求舒適度，但他們對鞋類的功能性需求卻各有側(cè)重。消費(fèi)者對于休閑鞋更在意彈力舒適度;跑步鞋更偏好上腳舒適度;登山鞋/徒步鞋則看重抓地力、防滑性能。

《秋冬白皮書》顯示，天貓平臺(tái)運(yùn)動(dòng)休閑鞋、跑步鞋核心價(jià)格段聚集在200元以下性價(jià)比區(qū)間，但近一年500元以上區(qū)間呈現(xiàn)快速增長趨勢。

值得關(guān)注的是，18歲~29歲的年輕消費(fèi)群體愛好露營、登山、滑雪等熱門戶外活動(dòng)，為此登山鞋正廣泛進(jìn)入年輕人的消費(fèi)清單，消費(fèi)人數(shù)呈翻倍式增長。

天貓數(shù)據(jù)顯示，近兩年在天貓購買登山鞋的年輕人正在增加，18歲~29歲的年輕群體增幅明顯。作為品牌，應(yīng)該及時(shí)抓住年輕群體，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)粉絲。

近兩年在天貓購買登山鞋的購買人群基礎(chǔ)畫像，圖源：《秋冬白皮書》

《秋冬白皮書》顯示，登山鞋、徒步鞋呈現(xiàn)藍(lán)海擴(kuò)張趨勢，增長遠(yuǎn)超其他品類，大量新客正購買登山鞋、徒步鞋。這部分群體未來的迭代需求，或是品牌增長的關(guān)鍵價(jià)值。

洞察秋冬五大趨勢，把握生意增長機(jī)會(huì)點(diǎn)

針對不同季節(jié)、不同用戶的生活背景，以及圈層文化交織下，催生了多樣化的穿搭趨勢。《秋冬白皮書》緊抓品牌生意增長關(guān)鍵點(diǎn)，總結(jié)了運(yùn)動(dòng)戶外圈層下的5大趨勢主題，為品牌帶來了更確定性的生意增長點(diǎn)。

1)多彩山野風(fēng)

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們開始尋求逃離都市喧囂、回歸自然的生活方式。這種趨勢催生了多彩山野風(fēng)的興起。

遠(yuǎn)足、攀巖、野營、山地騎行等戶外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)熱度呈上升趨勢。《秋冬白皮書》顯示，“越野跑 徒步”的社媒年互動(dòng)量高達(dá)3400萬，“滑雪”的社媒年體量超過5800萬。

在熱點(diǎn)風(fēng)格搜索上，這部分群體更青睞植物系、游牧風(fēng)、多巴胺、山系等風(fēng)格。其中多巴胺風(fēng)格社媒互動(dòng)量超過522萬，是最受討論的穿搭風(fēng)格。

在多彩山野趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，防風(fēng)、防水、防曬位列前三，是該人群的基礎(chǔ)需求，同時(shí)探險(xiǎn)服飾需要功能提升與設(shè)計(jì)升級。

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年多彩山野主題下的品類消費(fèi)以沖鋒衣、登山鞋、徒步鞋、羽絨服等品類為主。此外，雪地靴、滑雪手套、滑雪褲等品類增速較高，是不容忽視的關(guān)鍵品類。

這一風(fēng)格下趨勢品類有防暴風(fēng)雨運(yùn)動(dòng)外套、滑雪服、登山鞋等。《秋冬白皮書》提出了相關(guān)升級建議，例如防暴風(fēng)雨運(yùn)動(dòng)外套在材質(zhì)上選擇環(huán)保耐久防水涂層和防水防風(fēng)面料，同時(shí)增加內(nèi)部調(diào)節(jié)扣、防水拉鏈、易抓拉鏈頭和扣合等細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)耐用性，以此吸引追求耐穿性和轉(zhuǎn)售保值性的消費(fèi)者。

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 FILA與BBC Earth聯(lián)名的多彩山系沖鋒衣系列，在內(nèi)里面料采用了POLARTEC搖粒面料，增加了保暖性，外層面料則用了GORE-TEX面料，具備防風(fēng)、防水、透氣功能。在色彩上也采用了多種配色，由此成為了熱銷單品。

2)新派復(fù)古風(fēng)

在新城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的推動(dòng)下，如“courtcore(球場風(fēng))”等復(fù)古運(yùn)動(dòng)美學(xué)在中國年輕群體中迅速流行開來。這種審美偏好的形成，與年輕人在快節(jié)奏的城市生活中尋求運(yùn)動(dòng)與休閑平衡的獨(dú)特理解密切相關(guān)。

《秋冬白皮書》顯示，這一趨勢風(fēng)格下，“高爾夫運(yùn)動(dòng)”社媒年體量達(dá)到603萬，“網(wǎng)球”社媒周期互動(dòng)量達(dá)到137%。

在熱點(diǎn)風(fēng)格搜索上，美拉德風(fēng)格深受用戶喜愛，社媒互動(dòng)量超過6907萬。其次是學(xué)院風(fēng)，社媒互動(dòng)量超過2518萬。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在新派復(fù)古趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，修身、美拉德、學(xué)院風(fēng)位列前三，這部分群體傾向于購買復(fù)古風(fēng)格元素和版型打造的考究運(yùn)動(dòng)單品。

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年新派復(fù)古主題下的品類消費(fèi)趨勢以運(yùn)動(dòng)夾克、運(yùn)動(dòng)羽絨服、運(yùn)動(dòng)長褲等品類為主，其中高增速產(chǎn)品為挎包、拎包、休閑包等。這些品類機(jī)會(huì)值得關(guān)注。

新派復(fù)古主題下的品類消費(fèi)趨勢，圖源：《秋冬白皮書》

這一風(fēng)格下趨勢品類有運(yùn)動(dòng)連衣裙、運(yùn)動(dòng)Polo衫、復(fù)古網(wǎng)球鞋等。針對趨勢品類，《秋冬白皮書》提出了相關(guān)升級建議如復(fù)古網(wǎng)球鞋需要迎合當(dāng)前消費(fèi)者靈活的生活方式，設(shè)計(jì)易于穿脫的款式等。

知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA旗下的Palermo Vintage復(fù)古德訓(xùn)鞋，就采用了復(fù)古的撞色設(shè)計(jì)，同時(shí)鞋面融合了磨毛皮革與織物材質(zhì)。既適用于運(yùn)動(dòng)，也能搭配日常穿搭，成為爆款單品。

3)未來機(jī)能風(fēng)

未來機(jī)能風(fēng)作為一種新興的審美和消費(fèi)趨勢，正在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域迅速崛起。這種風(fēng)格深受專業(yè)跑步、騎行等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)愛好者的青睞，他們不僅追求裝備的科技感，更強(qiáng)調(diào)其高性能和耐用性，以滿足戶外運(yùn)動(dòng)中的多樣化需求。

《秋冬白皮書》顯示，這一趨勢風(fēng)格下，“跑步”社媒年體量達(dá)到4523萬，“Citywalk日常出行”的社媒年量高達(dá)7635萬。

在熱點(diǎn)風(fēng)格搜索上，城市機(jī)能風(fēng)、未來風(fēng)和暗黑風(fēng)最受關(guān)注。天貓數(shù)據(jù)顯示，在未來機(jī)能趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，輕量、便攜、可拆卸位列前三，這部分群體傾向于購買在機(jī)能感、科技感的設(shè)計(jì)元素下，打造出來的輕量便攜的高性能單品。

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年未來機(jī)能主題下的品類消費(fèi)趨勢以沖鋒衣、戶外休閑衣、跑步鞋等品類為主，其中高增速品類有騎行頭盔、騎行眼鏡、速干褲、騎行服等。在這一趨勢風(fēng)格下，品牌應(yīng)該著重關(guān)注騎行賽道下的品類增長機(jī)會(huì)。

這一風(fēng)格下趨勢品類有全天候速干褲、無縫針織騎行訓(xùn)練上衣、防風(fēng)雨騎行衫。針對趨勢品類，《秋冬白皮書》提到如全天候速干褲的設(shè)計(jì)應(yīng)該打造便于活動(dòng)的錐形褲版型，同時(shí)使用耐磨、透氣、防水、四向彈力等特質(zhì)的材料等建議。

4)街頭俱樂部風(fēng)

街頭俱樂部風(fēng)的興起與大型體育賽事如歐洲杯、世界杯的舉辦密切相關(guān)，這些賽事不僅提升了足球運(yùn)動(dòng)的全球關(guān)注度，也使得球場上的時(shí)尚元素迅速滲透到日常生活之中。

《秋冬白皮書》顯示，這一趨勢風(fēng)格下，“滑板陸沖”社媒年體量高達(dá)2282萬，“匹克球”的社媒體量年同比增長17000%。

在熱點(diǎn)風(fēng)格搜索上，混搭風(fēng)格深受用戶喜愛，社媒互動(dòng)量超過5927萬。美式復(fù)古/美高風(fēng)熱度正在興起，社媒互動(dòng)量達(dá)到242萬。

在街頭俱樂部趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，鏤空網(wǎng)面、拼接、美式復(fù)古位列前三，這部分群體傾向于購買SportyChic時(shí)髦運(yùn)動(dòng)風(fēng)、美式復(fù)古等風(fēng)格的服飾。

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年街頭俱樂部主題下的品類消費(fèi)趨勢以運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、套頭衫、運(yùn)動(dòng)夾克為主，其中高增速品類有抓絨衣、戶外休閑鞋、足球鞋、老爹鞋等。鞋類品牌更應(yīng)關(guān)注這一趨勢風(fēng)格，抓住增長機(jī)會(huì)。

這一風(fēng)格下趨勢品類有運(yùn)動(dòng)上衣褲子套裝、運(yùn)動(dòng)夾克、足球風(fēng)運(yùn)動(dòng)鞋等。針對趨勢品類，《秋冬白皮書》提到如運(yùn)動(dòng)夾克的設(shè)計(jì)應(yīng)該采用超輕、透氣、防水新面料，搭配可收納兜帽和模塊化口袋，增加運(yùn)動(dòng)性能。

街頭俱樂部風(fēng)強(qiáng)調(diào)色彩搭配，粉色是街頭風(fēng)格服飾的關(guān)鍵色彩，整體配色上具備強(qiáng)烈的跨季節(jié)風(fēng)格，包容性強(qiáng)。

5)柔和實(shí)用風(fēng)

柔和實(shí)用風(fēng)的興起是對現(xiàn)代快節(jié)奏生活的一種回應(yīng)，它體現(xiàn)了消費(fèi)者對身心健康和全面體驗(yàn)的重視。

在這種生活方式的驅(qū)動(dòng)下，人們越來越傾向于選擇那些能夠提供舒適感和實(shí)用性的服飾產(chǎn)品，以此來提升自己的生活質(zhì)量，并在日常生活中獲得放松和愉悅的體驗(yàn)。

《秋冬白皮書》顯示，這一趨勢風(fēng)格下，“舞蹈”的社媒周期互動(dòng)量超過1.7億，“瑜伽普拉提”社媒周期互動(dòng)量達(dá)到7100萬。

在熱點(diǎn)風(fēng)格搜索上，極簡風(fēng)深受用戶喜愛，其次是Cleanfit風(fēng)、運(yùn)動(dòng)芭蕾風(fēng)。在柔和實(shí)用趨勢的關(guān)鍵元素Top10搜索上，速干、彈力自由度、吸汗位列前三，這部分群體傾向于購買更舒適、親膚的服飾單品。

柔和實(shí)用風(fēng)十大關(guān)鍵元素，圖源：《秋冬白皮書》

天貓相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年柔和實(shí)用主題下的品類消費(fèi)趨勢以運(yùn)動(dòng)長褲、運(yùn)動(dòng)T恤、健身衣為主，其中高增速品類有運(yùn)動(dòng)半身裙、功能內(nèi)衣上裝、瑜伽內(nèi)衣等。品牌更應(yīng)關(guān)注女性消費(fèi)者的需求，擴(kuò)寬增長半徑。

這一風(fēng)格下趨勢品類有觸感半拉鏈健身衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、跑步鞋等。針對趨勢品類，《秋冬白皮書》提到如觸感半拉鏈健身衣可將明線接縫的簡約款式與觸感面料結(jié)合，同時(shí)采用3D經(jīng)織結(jié)構(gòu)，這樣消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)可展現(xiàn)出不同層次的色彩。

數(shù)智化解決方案，為品牌新品成長“加速”

在新趨勢洞察下，新品是品牌在下半年打爆的關(guān)鍵�；�于此，天貓TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)為品牌們打造了運(yùn)動(dòng)戶外服飾新品數(shù)智化解決方案，從趨勢洞察、款式生成、貨盤評估、上市策略這4大維度，加速品牌新品成為爆款。

首先，TMIC基于運(yùn)動(dòng)戶外知識(shí)圖譜發(fā)現(xiàn)趨勢，為品牌提供了一個(gè)明確的市場方向。

圖譜劃分為顏色、功能、版型款式、材質(zhì)面料、場景圈層、基礎(chǔ)屬性、運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮/戶外風(fēng)潮7大類，品牌可以通過圖譜了解行業(yè)大盤知識(shí)、紅藍(lán)海競爭趨勢、消費(fèi)者人群畫像等內(nèi)容，從而為新品研發(fā)提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

其次，TMIC全鏈路自研智能生款解決方案，為品牌提供了從0到1的款式生成路徑，大幅提高了設(shè)計(jì)效率。同時(shí)，犀牛智造平臺(tái)提供的面料科技供給方案及柔性供應(yīng)鏈能力，進(jìn)一步加速了產(chǎn)品從概念到實(shí)物的轉(zhuǎn)變，確保了產(chǎn)品創(chuàng)新的可行性和市場競爭力。

TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)-運(yùn)動(dòng)戶外服飾新品數(shù)智化解決方案，圖源：《秋冬白皮書》

AI概念工坊、PK測款和仿真測試等工具，還會(huì)為品牌測試消費(fèi)者對頁面的真實(shí)反饋和賣點(diǎn)興趣度，增加新品成爆款的成功率。

最后，當(dāng)品牌新品上市后，平臺(tái)還會(huì)提供多項(xiàng)場域資源曝光，如淘寶熱搜、趨勢長頸鹿等，確保熱趨商品能夠在最大范圍內(nèi)得到曝光。

從趨勢前瞻到新品孵化，淘寶天貓通過全鏈路運(yùn)營牽引，為運(yùn)動(dòng)戶外品牌和商家提供了一個(gè)強(qiáng)大的支持系統(tǒng)，幫助他們在競爭激烈的市場中找到自己的定位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長和發(fā)展。

在這個(gè)被眾多體育賽事點(diǎn)燃熱情的大年里，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)站在了一個(gè)新的起點(diǎn)，正在迎接它的新一輪增長潮和隨之而來的挑戰(zhàn)�！�2024秋冬·淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢秋冬白皮書》的發(fā)布，揭示了下半年運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)在秋冬季的重要趨勢，為品牌指明了前進(jìn)的道路。

這不僅是一份行業(yè)報(bào)告，更是一份品牌增長的藍(lán)海攻略。隨著行業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷演變，如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的需求、選擇高效的營銷策略，繼而為品牌找到新的增長空間，這也將是每一個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌在新一季度需要思考和布局的重點(diǎn)。