“丑”鞋“出圈”的密碼

春秋穿勃肯， 夏天洞洞鞋，冬天UGG……今夏，以勃肯鞋、洞洞鞋等為代表的“丑”鞋繼續(xù)受到消費者的青睞。實際上，近兩年，“丑”鞋甚至成為鞋履“出圈”的密碼。當(dāng)然，這里的“丑”并不意指難看，而是與強調(diào)精致、靚麗的鞋履設(shè)計形成對比的一種說法。中國皮革協(xié)會副秘書長路華在接受記者采訪時表示，表面上與時髦對立，其實“丑”的背后邏輯是“細(xì)分場景細(xì)分需求的市場定位優(yōu)勢”。

勃肯鞋有多火?小紅書“休閑鞋類目”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，勃肯鞋近期搜索增長169%。另外，截至今年3月31日的三個月內(nèi)，勃肯鞋實現(xiàn)營收同比增長22%，凈利潤同比大漲45%�；�于2024上半財年的業(yè)績表現(xiàn)，勃肯鞋提高了2024全年業(yè)績預(yù)期，從原本17%至18%的營收增長預(yù)期，提升至20%的增長預(yù)期。

實際上，勃肯鞋持續(xù)成為潮人們鞋柜的主角，從冬天到夏天，勃肯鞋是其一年四季的標(biāo)配，而與勃肯鞋齊名的洞洞鞋也受到年輕人的追捧。小紅書“休閑鞋類目”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洞洞鞋熱度持續(xù)，新增筆記數(shù)呈領(lǐng)先態(tài)勢。

也許有人會覺得，因為“輕”設(shè)計，所以價格便宜銷量好。但盡管貌似并不精致，在設(shè)計上也沒有那么“花哨”，可這類“丑”鞋的價格也并不便宜。比如，皮質(zhì)木底的勃肯鞋，基本價格在千元左右;正品卡洛馳洞洞鞋今夏新款的優(yōu)惠價格也在五六百元。而且，這類“丑”鞋也并不僅是表面上看起來的“輕”設(shè)計，它的設(shè)計重在“里子”。以勃肯鞋標(biāo)志性的軟木乳膠鞋床為例，其具有一定可塑性，穿一段時間以后，就能夠與人的腳型“融為一體”，其鞋床的設(shè)計還分為五個區(qū)域，每個區(qū)域都有一定的保護(hù)腳踝、腳趾的作用。UGG和洞洞鞋則分別有著自己的側(cè)重點，比如，UGG強調(diào)全羊毛對于穿著的舒適性，洞洞鞋強調(diào)穿著的便利性以及各種裝飾物與鞋款的搭配。

消費者陳先生告訴記者，他一年四季都會穿著洞洞鞋�！岸�天就穿帶有毛毛里襯的款，因為實在是輕便、舒適，非常適合日常穿著�！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脫、適合各種場景，所以擁有了一大批擁躉。

還有一批擁躉恰巧是看中了一個“丑”字。消費者倪小姐有好幾雙不同款式的勃肯鞋，她說，“很喜歡不刻意的、松弛的氛圍感，勃肯鞋的感覺就跟自己很搭。”對此，中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授唐曉剛接受記者采訪時表示，時尚潮流不斷變化，個性化和多樣性成為新一代消費者的追求。洞洞鞋和勃肯鞋因其獨特的設(shè)計和風(fēng)格，成為一種時尚宣言，年輕人尤其喜歡通過這種與傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)不同的鞋款來表達(dá)個性和獨立思考、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的時尚觀念。

另外，記者發(fā)現(xiàn)，許多時尚品牌和設(shè)計師重新詮釋這類“丑”鞋，將其融入高端時尚系列，或者強化環(huán)保屬性，并通過社交媒體和名人效應(yīng)推廣，知名藝人、時尚博主穿著這些鞋子，進(jìn)一步帶動了潮流，使其成為一種時尚符號。最典型的成功例子是，目前，“王俊凱同款”卡洛馳洞洞鞋在天貓商城的累計銷量已經(jīng)達(dá)到4萬多雙。

可見，無論是UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到歡迎，既有其舒適性和實用性方面的原因，也有時尚潮流、品牌效應(yīng)和生活方式變化的推動。這類所謂的“丑”鞋不僅是對傳統(tǒng)審美的挑戰(zhàn)，也是對個性化、多樣性和可持續(xù)發(fā)展的追求。對此，圍繞鞋履產(chǎn)業(yè)，路華的解讀是，“近幾年國內(nèi)外消費市場整體相對低迷，消費升級和消費分級同時存在，消費場景不斷細(xì)化，無限細(xì)分的消費場景不斷催生對應(yīng)的新的鞋品類和產(chǎn)品。(鞋履)品牌以其滿足某一細(xì)分場景細(xì)分需求的市場定位優(yōu)勢，成為一部分消費者心智中的首選，實現(xiàn)了快速崛起�！�(記者 史曉菲)