薄底鞋，“打敗”洞洞鞋

潮流就是個(gè)巨大的圈，去年夏天松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋還被時(shí)髦年輕人“焊”在腳上，今年舞臺(tái)的C位，就來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎——薄底鞋登場(chǎng)。

最先“削薄鞋底”的是2024年各大牌秀場(chǎng)。無(wú)論是巴黎世家還是Miu Miu，又或是阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、亞瑟士，鞋底的薄度已經(jīng)約等于品牌的時(shí)尚度。

巴黎世家秋季24發(fā)布秀 圖源：微博@Balenciaga

很快，薄底鞋就成了超�？隙�、Bella Hadid、Jennie、董潔、馬思純等明星博主的出街“標(biāo)配”。

反映到市場(chǎng)，今年第一季度，阿迪達(dá)斯憑借Samba、Gazelle、Spezial等薄底球鞋的熱銷(xiāo)，全球營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)8%。MIOu Miu x New Balance 530也憑借超薄鞋底的設(shè)計(jì)成為 LYST全球搜索榜 2024 第一季度最受歡迎單品。

聚光燈的另一邊，去年靠厚底鞋賺得盆滿缽滿的Crocs熱度似乎有所下滑。財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，Crocs公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.2%至9.39億美元，值得注意的是，Crocs去年同期增速為33.9%。

與此同時(shí)，久穿洞洞鞋容易引發(fā)腳氣登上微博熱搜，“底厚崴腳”“久穿悶汗”，隨著對(duì)洞門(mén)的“祛魅”，洞洞鞋的舒適度再次引發(fā)關(guān)注。不只是洞洞鞋，在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，曾經(jīng)火爆一時(shí)的MLB老爹鞋也已經(jīng)壓箱底一年。

所以年輕人為什么突然愛(ài)上薄底鞋了?

鞋底越薄越時(shí)髦?

在北京三里屯和上海安福路，薄底鞋已經(jīng)成為時(shí)髦年輕人的ootd(今日穿搭)。這之中，德訓(xùn)鞋最為常見(jiàn)。

在小紅書(shū)，德訓(xùn)鞋相關(guān)筆記達(dá)57萬(wàn)篇。其中熱度最高的是阿迪達(dá)斯Samba板鞋，相關(guān)詞條有2.4億次瀏覽。

圖源：天貓adidas官方旗艦店

修長(zhǎng)的鞋身，經(jīng)典的三道杠點(diǎn)綴，輕薄的生膠鞋底，耐磨防滑的同時(shí)，隨性而不失格調(diào)，clean-fit(干凈舒適)感十足。在得物，白底黑條紋的經(jīng)典款Samba已有36萬(wàn)人付款。

阿迪達(dá)斯德訓(xùn)鞋的爆火帶動(dòng)了鞋圈集體“德化”，從彪馬到鬼冢虎，從迪桑特到斐樂(lè)，從百麗到達(dá)芙妮，現(xiàn)在不管什么類(lèi)型的鞋類(lèi)品牌，沒(méi)有德訓(xùn)鞋都不好意思說(shuō)自己還在混鞋圈。

在拼團(tuán)類(lèi)電商平臺(tái)，一些白牌德訓(xùn)鞋爆賣(mài)超百萬(wàn)雙。有商家為了保留德訓(xùn)鞋薄底的時(shí)髦感，甚至出了內(nèi)增高5cm的款式。

如果說(shuō)德訓(xùn)鞋爆火是跟上了clean-fit的潮流，那么今年大火的另一類(lèi)薄底鞋則是踩中了跨界混搭風(fēng)。

今年春季，Miu Miu x New Balance 530系列憑借全掌薄底的設(shè)計(jì)轟動(dòng)時(shí)尚圈。輕薄復(fù)古跑鞋造型，美拉德棕色麂皮質(zhì)感，搭配不同顏色的鞋帶，無(wú)論是學(xué)院風(fēng)、芭蕾風(fēng)還是運(yùn)動(dòng)風(fēng)都能輕松駕馭，盡管售價(jià)萬(wàn)元，依然開(kāi)售即售罄。

攝影: Alessandro Furchino Capria造型: Lotta Volkova 圖源：微博@MiuMiu

與此同時(shí)，斐樂(lè)也嗅到了“跨界混搭風(fēng)”的商機(jī)，在韓國(guó)市場(chǎng)推出芭蕾風(fēng)機(jī)能鞋，并邀請(qǐng)韓素希代言。鞋面是奶油色網(wǎng)面與暗粉色綁帶相搭配，鞋底纖薄帶有登山鞋的顆粒感，搭配工裝褲或小裙子，甜酷十足。一經(jīng)推出便在社交平臺(tái)成為爆款，在代購(gòu)處加價(jià)30%仍一鞋難求。

圖源：ins@fila_korea

如果說(shuō)德訓(xùn)鞋、芭蕾機(jī)能鞋只是在時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)之間“小試牛刀”，那么今年爆火的運(yùn)動(dòng)瑪麗珍才是跨越時(shí)空、年齡、性別、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的真“跨界”。

今年年初亞瑟士與保加利亞設(shè)計(jì)師品牌Kiko Kostadinov以及主打少女風(fēng)品牌Heaven by Marc Jacobs三方聯(lián)名推出的運(yùn)動(dòng)瑪麗珍鞋，復(fù)古網(wǎng)面的鞋面輪廓加上金屬色的綁帶設(shè)計(jì)，將瑪麗珍鞋特有的俏皮感跟運(yùn)動(dòng)、Y2K相結(jié)合，充滿怪誕未來(lái)感。

圖源：微博@ASICS亞瑟士

在戶外領(lǐng)域，薩洛蒙也推出了Salomon RX Marie-Jeanne，主打簡(jiǎn)約輕便，適合長(zhǎng)距離遠(yuǎn)足，重量?jī)H有237克。

圖源：微博@Salomon薩洛蒙

Jeep女鞋則將今年熱門(mén)的戶外鞋底、粉色配色、麂皮、綁帶等熱門(mén)元素相結(jié)合，推出多款瑪麗珍運(yùn)動(dòng)鞋，單款在拼團(tuán)平臺(tái)銷(xiāo)量達(dá)143萬(wàn)雙。

圖源：天貓jeep女鞋旗艦店

Jeep女鞋天貓旗艦店店長(zhǎng)張?zhí)�跳告訴有意思報(bào)告， Jeep女鞋今年共推出了瑪麗珍類(lèi)、德訓(xùn)鞋類(lèi)、城市徒步運(yùn)動(dòng)類(lèi)三大類(lèi)薄底鞋。春季以城市徒步類(lèi)的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售最好，夏季是運(yùn)動(dòng)型瑪麗珍賣(mài)最好，受眾是26-35歲偏好時(shí)尚休閑的年輕人。

時(shí)尚鞋履為什么開(kāi)始卷薄底?

有觀點(diǎn)認(rèn)為，鞋底越來(lái)越薄是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)球鞋以及球鞋文化的反抗，是一種崇尚健康、自由的態(tài)度。

映射到市場(chǎng)，隨著運(yùn)動(dòng)的不斷細(xì)分，一些薄底設(shè)計(jì)的慢跑鞋、攀巖鞋、騎行鞋甚至拳擊鞋、足球鞋，憑借小眾獨(dú)特的輪廓造型受到時(shí)尚圈的關(guān)注。

彪馬蕾哈娜合作款足球鞋 圖源：PUMA彪馬

時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培英表示，薄底鞋流行的底層邏輯是年輕人對(duì)舒適性的追求。現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人不再像以前一樣，在特定的場(chǎng)所、特定的消費(fèi)場(chǎng)景穿特定的鞋。今年流行的薄底鞋，多偏向于休閑運(yùn)動(dòng)和功能性鞋，如跑鞋、戶外鞋等，讓穿的人增加了更多的自我感覺(jué)和自我主張，而不再是被外部環(huán)境所影響或外部的場(chǎng)景所限制。

張?zhí)�跳也表示，薄底鞋是伴隨消費(fèi)者穿搭偏好的轉(zhuǎn)變而流行起來(lái)的。疫情之后，大家更喜歡寬松慵懶類(lèi)的穿搭，對(duì)舒適度更加重視。

她介紹，Jeep女鞋首次開(kāi)發(fā)薄底鞋是在2021年10月，那時(shí)受居家辦公影響，以及露營(yíng)等輕運(yùn)動(dòng)流行，Jeep先開(kāi)發(fā)了城市徒步品類(lèi)，從運(yùn)動(dòng)單鞋入手，隨后演變到現(xiàn)在將這一類(lèi)鞋底跟其他品類(lèi)結(jié)合開(kāi)發(fā)，比如開(kāi)發(fā)了運(yùn)動(dòng)型瑪麗珍，適合運(yùn)動(dòng)的阿甘德訓(xùn)鞋。

“現(xiàn)在人們更喜歡多走出去看看，自然會(huì)更喜歡一些輕便類(lèi)的運(yùn)動(dòng)休閑單品�！�

薄底鞋雖輕便，但也不能一味追求輕便而犧牲舒適度，鞋底并非越薄越好。

在天貓薄底鞋商品的提問(wèn)區(qū)，有消費(fèi)者表達(dá)了諸如“這鞋適合特種兵旅行嗎?” “能日常慢跑5公里嗎?” “旅游走路累不累腳?”等擔(dān)憂。

對(duì)此，張培英表示，薄底鞋在發(fā)展過(guò)程中，最需要注意的還是產(chǎn)品本身的舒適性，包括材料、設(shè)計(jì)以及高科技的加持等。滿足舒適度和自我主張的同時(shí)，兼顧一定的專(zhuān)業(yè)屬性，會(huì)為相關(guān)品牌帶來(lái)不錯(cuò)的發(fā)展前景。

如上文提到的Asics瑪麗珍運(yùn)動(dòng)鞋就加上Asics標(biāo)志性的GEL-KIRILTM鞋底技術(shù)，加強(qiáng)緩震性，更好地平衡了時(shí)尚與舒適度。

對(duì)于如何權(quán)衡時(shí)尚和舒適度，張?zhí)�跳表示，�?yīng)該在考慮鞋子的應(yīng)用場(chǎng)景下去做薄度的選擇，不能一味追求薄而忽略鞋子的舒適度，同時(shí)可以通過(guò)改善鞋墊和鞋子內(nèi)里的包裹感來(lái)提升舒適度。鞋底材質(zhì)的選擇也是很關(guān)鍵的，選擇一些輕便型的發(fā)泡底可以大大減輕鞋子的重量。

至于這波薄底鞋會(huì)流行多久，業(yè)內(nèi)倒頗為樂(lè)觀。張培英認(rèn)為，薄底鞋的流行符合休閑化、舒適化的大趨勢(shì)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)，薄底鞋可能會(huì)慢慢占據(jù)很大的市場(chǎng)份額，未來(lái)的發(fā)展值得期待。

或許，目前阻止你穿薄底鞋的唯一原因就是——腿不夠長(zhǎng)。