溫州鞋業(yè)“一路潮前”背后“高參”是誰？

應(yīng)用新技術(shù)后不到7秒就出一張鞋樣設(shè)計圖，舉辦“紅靴獎”中國國際鞋類設(shè)計大賽，建成鞋業(yè)設(shè)計師(工程師)協(xié)同創(chuàng)新中心、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院……在一批高能級技術(shù)應(yīng)用與設(shè)計平臺“助攻”下，溫州鞋業(yè)這個明星產(chǎn)業(yè)集群嘗到了新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的甜頭，不僅躋身國內(nèi)潮鞋制造之列，并且“一路潮前”。

溫州現(xiàn)有制鞋企業(yè)4900多家，是溫州僅次于電氣產(chǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)集群。即使產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值優(yōu)秀“肉眼可見”，但溫州鞋企一分鐘都不敢躺平，因為國內(nèi)同一賽道上，廣州、福建同樣擁有優(yōu)質(zhì)的集群軍團，而且市場份額可觀。面對激烈的市場競爭，一向主打品質(zhì)牌的溫州鞋企，把對可持續(xù)發(fā)展的落點聚焦在“顏值”與“潮值”上。

好看是否可以成為新的競爭砝碼?提升潮流感是否可以提升用戶好感?聚焦溫州鞋業(yè)發(fā)展后勁，創(chuàng)新設(shè)計成了溫州鞋業(yè)當仁不讓的新質(zhì)生產(chǎn)力。通過引進先進設(shè)計平臺、吸引全球優(yōu)秀設(shè)計師入駐，推出具有獨特設(shè)計和創(chuàng)新元素的產(chǎn)品……溫州鞋業(yè)的新故事開始了。

講好中國故事就是最潮的事

“戲出東方”演繹一款好設(shè)計

老牌鞋企康奈集團在設(shè)計創(chuàng)新這條路上沖在了前頭。前不久，康奈集團在成都舉行國潮新品全國首發(fā)儀式，“一路潮前的云朵鞋”——“戲出東方”，出場即圈粉。這個系列以中國傳統(tǒng)文化中戲曲的臉譜為創(chuàng)作靈感，融合國風文化與現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計，并結(jié)合康奈的自研科技，既有科技感又復(fù)古生動。

主導(dǎo)與推動康奈這場創(chuàng)新的是兩位年輕的“鞋二代”——創(chuàng)始人鄭秀康的一對兒女鄭萊毅和鄭萊莉。現(xiàn)任董事長鄭萊毅很清楚，溫州鞋企現(xiàn)在所處的時代與父輩打江山那會兒已經(jīng)截然不同�！霸诔�八成年輕消費群體的簇擁下，市場不斷催生‘新國潮’消費需求，我們的‘新國潮’產(chǎn)品不僅體現(xiàn)文化內(nèi)涵，更具備創(chuàng)新設(shè)計的科技功能，最終實現(xiàn)更好的舒適性能。”

那么，康奈是如何通過一雙鞋來表達這種創(chuàng)新理念的呢?“戲出東方”系列在設(shè)計上可謂做足功課：一只36碼的女鞋，單只重量為255克，相當于3個雞蛋的重量，長時間行走不累腳，與同類鞋相比，重量輕了27%;結(jié)合黃金比例原則與運動舒適性，設(shè)計了4.5厘米跟高設(shè)計，在視覺上更加顯高、顯瘦，同時具備穩(wěn)定性。

“溫州鞋已經(jīng)走向全國，溫州要實現(xiàn)從中國鞋都向世界鞋都的跨越，設(shè)計就是實現(xiàn)跨越最好的橋梁。”這是康奈集團總裁鄭萊莉在2023世界溫州人設(shè)計師論壇說的一番話，而設(shè)計也是康奈發(fā)展后勁十足的一把密鑰。

這幾年，在新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能下，康奈不斷突破行業(yè)局限，還投資建設(shè)了省152工程環(huán)貿(mào)港項目，以鞋材、設(shè)計端切入，為設(shè)計師提供最新鞋材和配套資源的支撐，吸引更多全球各地的優(yōu)秀設(shè)計人才來溫州，用設(shè)計創(chuàng)造更多可能。去年，康奈集團制鞋工業(yè)設(shè)計中心被工業(yè)和信息化部授予國家級工業(yè)設(shè)計中心。

打造AI做設(shè)計助手是很炫的事

Vali智能平臺給鞋企開了腦洞

創(chuàng)新設(shè)計，同樣是紅蜻蜓鞋業(yè)面對新一輪競爭做出的應(yīng)對。

紅蜻蜓總部3樓設(shè)計企劃部門口，近百雙不同款式的鞋被放置在透明鞋盒中，整齊地疊在一邊，這么多的新款都是設(shè)計師們提交的高效作業(yè)。

“從前我們設(shè)計全靠紙筆，現(xiàn)在完全不一樣了�！痹O(shè)計企劃總監(jiān)劉文凱打開電腦，點擊電子庫，庫里列滿了各式鞋材、顏色等。用劉文凱的話，他要開始設(shè)計鞋子了，但在外人看來，他更像在玩換裝游戲——選中虛擬鞋的部位，點擊想要的元素，即可一鍵“穿戴”、立刻更換。

劉文凱使用的設(shè)計平臺是紅蜻蜓自主研發(fā)的“Vali鞋履AI設(shè)計”，琢磨出這個適配度極高的AI平臺，紅蜻蜓足足用了兩年時間�，F(xiàn)在AI助力下，紅蜻蜓的設(shè)計師可以快速捕捉流行風格來契合消費者需求，實現(xiàn)智能繪圖，不到7秒就可出一張鞋樣設(shè)計圖。

現(xiàn)在，紅蜻蜓每年的設(shè)計鞋款數(shù)以千計，多品類、多風格，既有紅蜻蜓經(jīng)典款皮鞋，也有板鞋、瑪麗珍鞋等新型鞋。

在數(shù)字化平臺的加持下，紅蜻蜓鞋業(yè)快速私人定制也成了現(xiàn)實。智能3D腳型激光掃描儀等先進裝備齊上陣，讓定制者等待片刻，便可獲得專屬的“腳型測量報告”，數(shù)據(jù)從腳踝到腳底、從拇指里寬到小趾外寬，精確到微米�！皩崿F(xiàn)快速私人定制的同時，還幫忙擴充了紅蜻蜓的腳型數(shù)據(jù)庫，讓流水線上的鞋更適合中國人的腳�！眲⑽膭P說。

建成一批高能級設(shè)計平臺

全力助推鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

如何讓同質(zhì)化嚴重的制鞋產(chǎn)業(yè)適應(yīng)個性化的需求，設(shè)計創(chuàng)新無疑是提升辨識度和競爭力的關(guān)鍵。

為吸引更多的設(shè)計人才，溫州市與中國皮革協(xié)會聯(lián)合主辦“紅靴獎”中國國際鞋類設(shè)計大賽，通過大賽遴選一批鞋類原創(chuàng)設(shè)計優(yōu)秀人才;建設(shè)一批鞋革時尚設(shè)計院校、中心、基地，引導(dǎo)企業(yè)加大設(shè)計創(chuàng)新力度，培養(yǎng)和引進一批時尚產(chǎn)業(yè)高端設(shè)計領(lǐng)軍人物，帶動培養(yǎng)一批本土?xí)r尚設(shè)計團隊，由設(shè)計創(chuàng)新引領(lǐng)帶動鞋革產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

近年來，越來越多像康奈、紅蜻蜓一樣的鞋企持續(xù)革新技術(shù)，逐漸將科技、設(shè)計作為企業(yè)核心競爭力。如在鞋業(yè)集聚度最高的鹿城，鞋藝小鎮(zhèn)、中國鞋都設(shè)計師協(xié)同創(chuàng)新中心、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院等一批高能級設(shè)計平臺相繼落戶，助推企業(yè)向智造轉(zhuǎn)型。

中國鞋都設(shè)計師協(xié)同創(chuàng)新中心由鹿城區(qū)人民政府與溫州市工業(yè)科學(xué)研究院共建。該中心堅持設(shè)計驅(qū)動，通過打造展示“紅靴”文化主題展館、全面招引國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)鞋類設(shè)計師、開展鞋類設(shè)計師培育交流活動等，聚集鞋類設(shè)計專業(yè)機構(gòu)、人才。2023年11月，溫州市華尊科技有限公司落戶于此，該公司致力于將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，打造獨具個性的國潮鞋履，至今已招引設(shè)計師8人，與國內(nèi)外十余家鞋企開展設(shè)計合作，憑借其獨特的設(shè)計理念，贏得客戶的認可。

去年10月，溫州市委宣傳部牽頭聚集108位海內(nèi)外設(shè)計師，發(fā)起成立了世界溫州人設(shè)計師聯(lián)盟，助力打造溫州“設(shè)計之都”，發(fā)揮設(shè)計對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市提升的重要作用。2023年，全市鞋業(yè)總產(chǎn)值達870億元，同比增長4.8%，其中規(guī)上總產(chǎn)值481.4億元，同比增長8.9%，規(guī)上工業(yè)增加值110億元，同比增長6.1%。

記者手記

鞋業(yè)是溫州一張時尚、靚麗的金名片。改革開放以來，溫州鞋業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了手工制鞋時代、機械化制鞋時代、信息化制鞋時代。隨著全球經(jīng)濟深度融合和信息技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨著生產(chǎn)成本上升、市場競爭激烈、消費者需求多樣化等多重挑戰(zhàn)，創(chuàng)新設(shè)計成為應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要手段，成為溫州鞋業(yè)發(fā)展的必然選擇。

溫州鞋業(yè)基礎(chǔ)雄厚，要深入打造“中國鞋都”IP，就要推動設(shè)計與產(chǎn)業(yè)深度融合，通過創(chuàng)新設(shè)計推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造獨特的品牌故事、設(shè)計理念和品牌形象，從而提高產(chǎn)品附加值、品牌影響力和市場競爭力，提升“溫州鞋”的辨識度，實現(xiàn)從“中國鞋都”向“世界鞋都”的跨越。