特步業(yè)績(jī)新高 跑鞋之外還有什么可能
3月18日,特步發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,2023年特步全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.46億元,同比增長(zhǎng)10.9%;凈利潤(rùn)達(dá)10.3億元,同比增長(zhǎng)11.8%,營(yíng)收凈利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史新高。其中特步主品牌收入為119.47億元。
跑鞋被認(rèn)為是推動(dòng)特步業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的頭號(hào)功臣。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波這樣說道:“我們于跑步領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)推動(dòng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)!
2007年,特步開始試水馬拉松項(xiàng)目,成為最早布局路跑領(lǐng)域的品牌之一。2018年,特步推出160X系列跑鞋,后續(xù)不斷衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋,并相繼隨著特步簽約的冠軍運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)在各大馬拉松現(xiàn)場(chǎng)。3月17日,在第九屆321跑步節(jié)暨冠軍版跑鞋家族新品發(fā)布會(huì)上,特步發(fā)布了被譽(yù)為“重新定義大眾碳板跑鞋”的特步360X,將跑鞋適配場(chǎng)景擴(kuò)展到上班族日常通勤、短距離慢跑,以及學(xué)生體考體測(cè)等。
對(duì)跑鞋領(lǐng)域的布局讓特步的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020—2022年,特步營(yíng)收分別增長(zhǎng)-0.13%、22.53%、29.13%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別為-29.5%、77.05%、1.47%。2021年,特步營(yíng)收規(guī)模突破百億。
在丁水波的規(guī)劃中,跑鞋在集團(tuán)發(fā)展中占有絕對(duì)的地位!芭苄欢ㄊ翘夭降慕^對(duì)核心產(chǎn)品,如果要選一個(gè)品類代表特步,那一定是跑步。特步在未來兩年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產(chǎn)品,聚焦跑步領(lǐng)域!
不過,值得注意的是,就目前跑步市場(chǎng)來看,國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌均在布局跑鞋領(lǐng)域,跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。根據(jù)中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,跑步是參與度最高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,占比達(dá)61%;谶@樣的數(shù)據(jù),外資運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯以及本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧等均有布局;甚至近年來,一些小眾跑鞋品牌也都開始嶄露頭角,譬如Hoka One One、昂跑、Allbirds、必邁、馬孔多等。此外像lululemon此類運(yùn)動(dòng)服飾品牌也都在布局跑鞋領(lǐng)域。
或許是意識(shí)到上述情況,近兩年,特步也在嘗試將雞蛋放在不同的籃子里,規(guī)劃多元化發(fā)展。2019年,特步與Wolverine公司簽訂合資協(xié)議,在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)澳門開展Merrell(邁樂)、Saucony(索康尼)的開發(fā)、營(yíng)銷及分銷,并全資收購(gòu)了衣戀集團(tuán)旗下的K-Swiss(蓋世威)和Palladium(帕拉丁)等品牌,邁入多品牌、國(guó)際化發(fā)展階段。2021年年中,高瓴資本與特步附屬公司特步環(huán)球投資有限公司建立戰(zhàn)略性伙伴合作關(guān)系,共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)。
IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示,盡管特步在跑鞋領(lǐng)域銷量不錯(cuò),但市場(chǎng)上仍存在許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)情況,多品牌、多元化發(fā)展對(duì)特步而言是一個(gè)值得考慮的選擇。
值得一提的是,在特步發(fā)布的財(cái)報(bào)中,索康尼成為特步首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的新品牌;特步兒童業(yè)務(wù)于年內(nèi)繼續(xù)成為特步主品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力,根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),截至2023年12月31日,特步兒童在中國(guó)內(nèi)地有1703家主要由集團(tuán)授權(quán)分銷商經(jīng)營(yíng)的店鋪。
今天小編給大家推薦的這雙gucci小臟鞋,雖說發(fā)售一年多的時(shí)間了,但是異常的火爆,隨著做舊潮流的興起,不少品牌也都開始做了臟臟...
[詳細(xì)]- 奧康舒適無定式,陳偉霆推薦的雙11好物清單來了
- 城市守護(hù)計(jì)劃:奧康,用溫暖點(diǎn)亮城市之光
- 奧康步步為盈,陳偉霆化身都市行者
- 奧康國(guó)際:堅(jiān)守匠心追求“匠新” 3.0系列拿捏多種穿著場(chǎng)景
- CELINE 推出 Huntington 運(yùn)動(dòng)鞋
- 被N多明星種草的意爾康板鞋,看看你和誰(shuí)撞款了?