越來越多中國(guó)“灌籃高手”不再只穿“阿迪耐克”

請(qǐng)來了球星，技術(shù)上的差距也在縮小。國(guó)產(chǎn)籃球鞋們正在等待一個(gè)破圈的契機(jī)。

圖片來源：界面新聞/范劍磊

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界面新聞編輯 |樓婍沁

之前說到籃球鞋，阿迪達(dá)斯、耐克等一定是消費(fèi)者腦海里第一個(gè)蹦出來的品牌。但現(xiàn)在越來越多中國(guó)品牌跳進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的籃球鞋品牌候選池。

國(guó)內(nèi)知名二手交易平臺(tái)得物在2023年年度盤點(diǎn)中為籃球鞋專門設(shè)置了“十佳實(shí)戰(zhàn)籃球鞋”榜單。值得注意的是，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在這份榜單中存在感不小。

得物2023年“十佳實(shí)戰(zhàn)籃球鞋”榜單中，Nike JA1仍是榜首，但國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)四席：分別是第三名的李寧韋德10、第五名的李寧利刃3 V2、第七名的安踏狂潮5 PRO以及第九位的361°BIG3 3.0。

(圖片來源：得物)

盡管大部分品牌都沒有單獨(dú)披露籃球產(chǎn)品線的銷售數(shù)據(jù)，但國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于籃球鞋產(chǎn)品線的加碼是顯而易見的。

2018年前后，伴隨著國(guó)潮熱興起，李寧的馭帥成為國(guó)產(chǎn)品牌籃球鞋的第一個(gè)爆款，自此帶起了國(guó)產(chǎn)品牌籃球鞋的熱潮。與此同時(shí)，不斷走高的中國(guó)籃球人口也帶高了這一市場(chǎng)的需求：根據(jù)中研網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)籃球一般籃球人口高達(dá)1.25億人，核心籃球人口也達(dá)到了7610萬(wàn)人。

高熱度之下，李寧針對(duì)爆款馭帥快速迭代抓住紅利，安踏、特步、匹克等品牌也相繼增加籃球鞋研發(fā)并簽約歐文等頂級(jí)球星，推出安踏狂潮系列、匹克維金斯簽名鞋等具有一定市場(chǎng)討論度的新品。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，無論是李寧馭帥、還是安踏狂潮、匹克維金斯，系列中銷量最高的鞋款在得物上都有超過兩萬(wàn)的累積銷量。一定程度上，通過這幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局，國(guó)產(chǎn)品牌的籃球鞋中國(guó)本土市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

下一步，國(guó)產(chǎn)品牌就該思考如何在國(guó)內(nèi)穩(wěn)固地位和在海外市場(chǎng)和耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭爭(zhēng)搶份額的問題。

從全球市場(chǎng)看，籃球鞋的整體需求在增加。

全球知名運(yùn)動(dòng)鞋交易平臺(tái)StockX的運(yùn)動(dòng)鞋銷售總監(jiān)Drew Haines本月接受Footwear News采訪時(shí)表示，籃球鞋品類的需求正在增加。

根據(jù)StockX披露的數(shù)據(jù)，2023年，平臺(tái)上多款籃球鞋的銷量破萬(wàn)：耐克(Nike)的JA1籃球鞋年銷量超4萬(wàn)，耐克的勒布朗20(Nike Lebron 20)也有近3萬(wàn)的銷量，近兩年P(guān)uma(彪馬)MB.02憑借近兩萬(wàn)五千雙的銷量緊隨其后。

另外，得益于本周舉行的NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)全明星賽，StockX方面預(yù)計(jì)，耐克、阿迪達(dá)斯推出的全明星鞋款也將有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，專業(yè)籃球鞋還將升溫一段時(shí)間。

“彪馬、New Balance、斯凱奇等品牌都在進(jìn)入(籃球的)擂臺(tái)與耐克、阿迪達(dá)斯較量，整體來說，籃球鞋的需求增長(zhǎng)是顯而易見的。”Drew Haines談到。

站在大眾消費(fèi)者的角度，和首發(fā)定價(jià)時(shí)常為四位數(shù)、需要中簽才能購(gòu)買的耐克、阿迪達(dá)斯籃球鞋相比，中國(guó)體育品牌的籃球鞋具有性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)：在二手市場(chǎng)，最新的李寧馭帥17和安踏狂潮5價(jià)位都在400元人民幣上下。

但需要國(guó)產(chǎn)品牌們注意的是，要想在籃球市場(chǎng)具有更多話語(yǔ)權(quán)，一雙爆款高性能實(shí)戰(zhàn)鞋必不可少，同時(shí)這雙鞋還要有設(shè)計(jì)、聯(lián)名多方面的加持。

(圖片來源：界面新聞/范劍磊)

經(jīng)過多年深耕，耐克和阿迪達(dá)斯手中的球星資源堪稱華麗。比如耐克的科比系列和勒布朗系列，就是美國(guó)品牌多年來穩(wěn)定的搖錢樹：2023年，耐克科比6的價(jià)格為444美元(約合3193.98元人民幣)，平均溢價(jià)高達(dá)152%，復(fù)刻(經(jīng)典款重新開模生產(chǎn))多次仍是供不應(yīng)求。

在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌大多學(xué)習(xí)了安德瑪“以庫(kù)里為中心”的籃球線運(yùn)營(yíng)思路，先通過簽約一個(gè)頭部或者知名球星打響第一槍。

以四大國(guó)產(chǎn)品牌為例，四家品牌都簽約了具有一定知名度的球星：安踏和361°在2023年迎來歐文和約基奇，李寧多年來手握韋德的合同，特步的代表球星則是林書豪。

當(dāng)然，明星效應(yīng)只是做出爆款的因素之一。要知道，簽約球星對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來說并不是新鮮事，像匹克早在2005年就簽約了霍華德、帕克等一眾球星。但熱鬧過后，匹克的產(chǎn)品不僅沒能征服海外消費(fèi)者，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也沒有站穩(wěn)腳跟。

說到底，球星上了腳的鞋子能否最終征服籃球愛好者，最關(guān)鍵的還是球鞋的產(chǎn)品力。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在球鞋技術(shù)配置上，國(guó)產(chǎn)品牌是否和傳統(tǒng)巨頭仍有差距?

耐克和阿迪達(dá)斯多年來能在籃球賽道上屹立不倒，靠的就是技術(shù)上的“老本”：耐克的zoom極大提高了緩震效果，阿迪達(dá)斯也有boost和lightstrike這樣的代表性技術(shù)。并且每年，兩家品牌仍會(huì)投入大量的資金進(jìn)行新科技的研發(fā)。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在虎撲等體育愛好者聚集的論壇上，李寧lightfoam、匹克態(tài)極、安踏氮科技、361°quickfoam等國(guó)產(chǎn)品牌自主研發(fā)的技術(shù)也有不低的評(píng)價(jià)。這些技術(shù)目前都在品牌頂配籃球鞋上有所搭載。

請(qǐng)來了球星，技術(shù)上的差距也在縮小。國(guó)產(chǎn)籃球鞋們正在等待一個(gè)破圈的契機(jī)。