二手高端消費(fèi)品市場潛力待釋放 成衣和鞋履交易有望迎來爆發(fā)式增長

國際商報(bào)記者 王旭光

“在發(fā)達(dá)國家，二手高端消費(fèi)品交易規(guī)模占高端消費(fèi)品市場總規(guī)模的20%~30%。在中國，目前二手高端消費(fèi)品市場僅占至多5%，巨大的市場存量無疑蘊(yùn)含著較大的商機(jī)�！比涨�，《中國二手高端消費(fèi)品線上賣方(回收)市場發(fā)展研究報(bào)告2024》在京發(fā)布，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心主任張夢霞表示，我國二手高端消費(fèi)品市場規(guī)模大、流轉(zhuǎn)率低、發(fā)展?jié)摿Υ蟆?

2021年，國家發(fā)改委印發(fā)《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，要規(guī)范發(fā)展二手商品市場，建立完善二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為，鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展，提高二手商品交易效率。2022年，國家發(fā)改委、商務(wù)部等七部門印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中進(jìn)一步提出，大力發(fā)展綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)推行綠色衣著消費(fèi)，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵(lì)閑置物品共享交換。

“買一件舊衣服可以延長其壽命平均2.2年，減少73%的碳、廢物和水足跡 ，是一種綠色衣著消費(fèi)。”張夢霞在解讀報(bào)告時(shí)表示，該報(bào)告從不同角度分析了我國二手高端消費(fèi)品市場的特征，旨在從賣方市場的角度揭示我國二手高端消費(fèi)品市場的現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢，服務(wù)國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)了解，報(bào)告由對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)合中古優(yōu)品(北京)科技有限公司，在調(diào)研大量行業(yè)和企業(yè)真實(shí)交易數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，圍繞二手高端消費(fèi)品市場進(jìn)行深入研究撰寫而成。

報(bào)告顯示，我國二手高端消費(fèi)品市場主要包括箱包、珠寶首飾、腕表、配飾、鞋履、成衣和生活方式等七大品類。其中，箱包、珠寶首飾、腕表三個(gè)品類屬于具有收藏價(jià)值的持久型高端消費(fèi)品，許多經(jīng)典奢侈品被持久保有，更加強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、質(zhì)量、藝術(shù)和技藝。配飾、鞋履、成衣和生活方式四個(gè)品類則屬于當(dāng)季流行趨勢的短暫型高端消費(fèi)品，更傾向于為消費(fèi)者帶來優(yōu)越、財(cái)富以及享受的感覺。

“價(jià)格較低的入門級高端消費(fèi)品與價(jià)格較高的重奢精品是二手高端消費(fèi)品市場發(fā)展的基石與支柱，而品牌對高端消費(fèi)品至關(guān)重要，高端消費(fèi)品品牌能夠給顧客帶來特有的附加價(jià)值和精神享受，也是刺激消費(fèi)、加快流通的重要手段。”張夢霞說。

從消費(fèi)人群的角度來看，二手高端消費(fèi)品關(guān)注人群以女性用戶為主，占比為63.85%，男性用戶占比為36.15%。Z世代和Y世代(即40歲以下人群)兩個(gè)群體加起來占到了總關(guān)注人數(shù)的80%以上，體現(xiàn)出二手高端消費(fèi)品用戶的年輕化特征。

中國二手高端消費(fèi)品市場未來的潛力不可估量。張夢霞總結(jié)道，首先，在二手高端消費(fèi)品市場中，箱包是目前交易最活躍的品類，成衣和鞋履等服飾品類有望迎來爆發(fā)式增長。隨著循環(huán)消費(fèi)理念的普及，消費(fèi)者的心態(tài)逐漸從彰顯身份的“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)閷Κ?dú)特設(shè)計(jì)、高端品質(zhì)的認(rèn)可與欣賞，我國成衣和鞋履的二手交易將進(jìn)入快速增長期。

其次，二手高端消費(fèi)品市場呈現(xiàn)高集中度的特點(diǎn)，頂尖精品和小眾品牌受到二手高端消費(fèi)品買家的青睞。隨著消費(fèi)者的時(shí)尚需求逐步深化，需求變得更加細(xì)分、多元、豐富，二手高端消費(fèi)品買家也會(huì)更加追求個(gè)性化表達(dá)。產(chǎn)品的多樣性和獨(dú)特性是二手消費(fèi)市場背后的重要推力，一些個(gè)性、小眾、獨(dú)特的品牌和產(chǎn)品將受到買方的歡迎，具有明顯的長尾效應(yīng)。

再次，九成新以上的二手高端消費(fèi)品是目前交易的主流，如何對磨損程度較高的二手高端消費(fèi)品進(jìn)行修復(fù)和再創(chuàng)造，有望成為一個(gè)新的賣點(diǎn)。因此，對磨損程度較高的高端消費(fèi)品進(jìn)行修復(fù)和再創(chuàng)造，賦予其文化價(jià)值和歷史價(jià)值等附加值，有望成為二手高端消費(fèi)品賣方增加利潤的重要方式。

最后，二手高端消費(fèi)品的關(guān)注人群以女性用戶、年輕用戶為主，男性用戶和40歲以上人群的購買力不容小覷，具有較大增長潛力。隨著人口老齡化的不斷加深，消費(fèi)者工作年限和預(yù)期壽命進(jìn)一步延長，40歲以上人群對二手高端消費(fèi)品的消費(fèi)能力值得重視。出于悅己與時(shí)尚表達(dá)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以及少而精的成熟消費(fèi)理念，更成熟的二手買家數(shù)量有望逐步增加。