國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告：安踏、李寧強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑

當(dāng)下，一批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌正在贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

麥肯錫發(fā)布的《2023年中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌可以提供與外國(guó)同行媲美甚至更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，本土品牌越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)。

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近日，安踏、李寧、特步、361°等品牌紛紛發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)加快復(fù)蘇回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度等頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌均交上了滿意的答卷，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

難分伯仲，安踏主品牌收益險(xiǎn)勝李寧

8月11日，李寧發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年上半年集團(tuán)收入達(dá)140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。8月24日，安踏集團(tuán)發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)公告，半年度收入再創(chuàng)新高達(dá)到296.45億元，同比增長(zhǎng)14.2%;毛利潤(rùn)達(dá)到187.55億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

從分品牌來(lái)看，安踏集團(tuán)兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實(shí)現(xiàn)141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中呈現(xiàn)領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。但從品牌收入增幅來(lái)看，李寧收入增幅達(dá)13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。并且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財(cái)年占比略有下降。以此來(lái)分析，李寧品牌成長(zhǎng)性更勝安踏主品牌。

一直以來(lái)，李寧秉持“單品牌、多品類、多渠道”的核心戰(zhàn)略。專業(yè)產(chǎn)品方面，集團(tuán)持續(xù)聚焦產(chǎn)品科技升級(jí)，在產(chǎn)品科技上尋求突破，進(jìn)一步完善專業(yè)產(chǎn)品矩陣，強(qiáng)化李寧品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，洞察和把握消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)需求提升趨勢(shì)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2023年上半年，李寧研發(fā)投入增速繼續(xù)超過(guò)營(yíng)收增速，單品牌研發(fā)投入增長(zhǎng)至2.91億。品牌的科技投入也轉(zhuǎn)化為了品牌的產(chǎn)品力。目前，跑步品類組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為核心的專業(yè)跑鞋矩陣，李寧成為率先搭建成成熟專業(yè)產(chǎn)品矩陣的國(guó)產(chǎn)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，三大核心跑鞋IP累計(jì)銷量超430萬(wàn)雙，展現(xiàn)出品牌強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力。

與李寧不同的是，安踏集團(tuán)采用的是“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略。目前，安踏集團(tuán)目前擁有安踏、FILA、迪桑特(DESCENTE)、可隆體育(KOLON)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌。隨著體育運(yùn)動(dòng)不斷多樣化發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌差異化、場(chǎng)景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略在行業(yè)中有明顯優(yōu)勢(shì)，并能夠在不斷演變的業(yè)務(wù)環(huán)境中展現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年FILA實(shí)現(xiàn)收益122.29億，同比增長(zhǎng)13.5%，增長(zhǎng)率高于安踏主品牌。迪桑特與可隆體育等所在的其他品牌板塊2023年上半年?duì)I收增長(zhǎng)至32.5億元，同比上升77.6%。

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奮力追趕，特步、361°收入均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

8月15日，361°發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，集團(tuán)收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%;毛利由15.15億增長(zhǎng)至17.96億，同比上升18.5%。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)兩大核心產(chǎn)品(鞋類與服飾)的銷量分別同比增加28.4%及同比減少1.4%，鞋類產(chǎn)品依舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長(zhǎng)曲線，361°兒童的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也頗為亮眼。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨后，在8月23日特步國(guó)際發(fā)布了2023中期業(yè)績(jī)報(bào)告。中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2023上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.22億元，同比增長(zhǎng)14.8%;毛利潤(rùn)27.97億元，同比增長(zhǎng)12.7%。與安踏集團(tuán)類似的是，特步國(guó)際實(shí)施的也是多品牌戰(zhàn)略。特步國(guó)際旗下?lián)碛刑夭�、蓋世威(K-Swiss)、帕拉丁(Palladium)、索康尼(Saucony)和邁樂(lè)(Merrell)等五個(gè)品牌。按照品牌定位，特步國(guó)際分別將所屬品牌劃分為以特步主品牌為主的大眾運(yùn)動(dòng)，以索康尼和邁樂(lè)為代表的專業(yè)運(yùn)動(dòng)，以及以蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。

中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，特步主品牌繼續(xù)成為公司業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。上半年，特步國(guó)際的大眾運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入54.29億元，同比增長(zhǎng)10.9%，占總營(yíng)收比重為83.2%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.71億元，同比增長(zhǎng)12.7%;時(shí)尚運(yùn)動(dòng)收入7.49億元，同比增長(zhǎng)18.9%，營(yíng)收占比增至11.5%;專業(yè)運(yùn)動(dòng)收入3.44億元，同比增長(zhǎng)119.9%，營(yíng)收占比為5.3%。在四個(gè)新品牌中，索康尼(Saucony)憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品系列，及與特步主品牌在跑步領(lǐng)域品牌定位的完美契合，在本年度成為第一個(gè)取得盈利的新品牌。

目前，四大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌半年報(bào)均已披露完成，可以看出，四大品牌在2023上半年的表現(xiàn)均較為亮眼，尤其安踏以296.5億元收益超越了耐克中國(guó)的274.9億元，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)跑了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品功能、造型設(shè)計(jì)、科技含量和創(chuàng)新性上的不斷精益求精，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也將繼續(xù)崛起態(tài)勢(shì)。

(新華網(wǎng) 董鳴柯)