中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)分析報(bào)告 2022年運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展前景及規(guī)模分析_智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析

1.勞動(dòng)力成本上升

運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)是典型的勞動(dòng)力密集型企業(yè)，其利潤(rùn)水平受勞動(dòng)力成本影響較大。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，世界人口老齡化趨勢(shì)明顯，整體人口紅利加速消退，勞動(dòng)力成本不斷上升，雖然正處于人口紅利期的東南亞國(guó)家的勞動(dòng)力成本相比中國(guó)及歐美要低，但亦處于上升趨勢(shì)，勞動(dòng)力成本上升是行業(yè)大部分企業(yè)無(wú)法回避的重要問(wèn)題。

2.人才儲(chǔ)備不足

運(yùn)動(dòng)鞋服制造行業(yè)涉及開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、模具開(kāi)發(fā)、材料科學(xué)、化工、機(jī)械自動(dòng)化、生產(chǎn)管理等多個(gè)專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域，行業(yè)人才儲(chǔ)備相對(duì)不足，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服制造行業(yè)的持續(xù)發(fā)展形成了制約。

圖表：運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析

資料來(lái)源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

受益于消費(fèi)者健康意識(shí)提升，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)快速發(fā)展，近年來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)零售額增速高于服裝行業(yè)整體零售額增速。2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服零售規(guī)模達(dá)3718億，同比增長(zhǎng)19.1%，增速始終高于中國(guó)整體服飾市場(chǎng)增速。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2017年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2215.05億元，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模3718.09億元。2017—2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模如表：

圖表：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

1.人口總數(shù)增長(zhǎng)，為鞋服制造行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

鞋服作為民生必需品，鞋服的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)了鞋履的總需求，為鞋服行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.人均鞋服消費(fèi)量仍有較大增長(zhǎng)空間

從全球主要國(guó)家和地區(qū)的人均消費(fèi)來(lái)看，各國(guó)和地區(qū)的人均消費(fèi)差異較大，其在鞋類產(chǎn)品上的人均消費(fèi)也差異較大，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)展中國(guó)家人口數(shù)量龐大，未來(lái)鞋服消費(fèi)空間巨大，以世界兩大人口大國(guó)中國(guó)和印度為例，其人均鞋服購(gòu)買(mǎi)量較低，還有很大提升空間。

3.政策支持及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念的增強(qiáng)，消費(fèi)支出增長(zhǎng)

得益于政府的政策支持，以及近年來(lái)生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視體育運(yùn)動(dòng)、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)鞋服等運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)支出也快速增長(zhǎng)。

4.運(yùn)動(dòng)品牌的滲透率提高，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

近年來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的增速在2016年奧運(yùn)會(huì)時(shí)期達(dá)到頂峰，在奧運(yùn)會(huì)之后，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有所下滑，但仍然保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且大幅高于非運(yùn)動(dòng)鞋服的增長(zhǎng)速度。

5.專業(yè)化分工愈加明顯、運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)呈集中化趨勢(shì)

在專業(yè)分工越來(lái)越細(xì)化的今天，主要運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越注重品牌的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而將生產(chǎn)制造服務(wù)提供給專業(yè)的制造商。目前主要運(yùn)動(dòng)品牌基本采用委托專業(yè)制造商形式。

6.科技進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

隨著科技進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)鞋服制造企業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化水平快速發(fā)展，有效提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品良率;新材料在運(yùn)動(dòng)鞋服制造企業(yè)得到廣泛應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)鞋服功能得到進(jìn)一步豐富及提升

圖表：運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展機(jī)會(huì)

資料來(lái)源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1、運(yùn)動(dòng)鞋服賽道高景氣

運(yùn)動(dòng)鞋服在服裝行業(yè)的各子行業(yè)中近5年的增速均排在第一，成長(zhǎng)性突出。同時(shí)，近5年運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)在整體服裝行業(yè)中的滲透率也在日益提升。2019年國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模在311億元，5年復(fù)合增速12%，2022年戶外露營(yíng)經(jīng)濟(jì)崛起，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)50%以上，迪桑特、可隆、始祖鳥(niǎo)、牧高笛等頭部戶外裝備品牌呈現(xiàn)高景氣成長(zhǎng)。

2、本土品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

在近兩年國(guó)潮涌起的背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌公司的增長(zhǎng)勢(shì)頭與多年前相比更加強(qiáng)勁，而早期表現(xiàn)突出的國(guó)際品牌出現(xiàn)較為明顯的放緩。當(dāng)下的國(guó)潮趨勢(shì)與2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前期國(guó)產(chǎn)品牌在低線城市大幅擴(kuò)張不同，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌的加速增長(zhǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)，獲得的增量空間一部分來(lái)源于更高消費(fèi)力的中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同，本土品牌與國(guó)際品牌的差距在顯著收窄，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)了歷史性的黃金發(fā)展期。

圖表：中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展前景

資料來(lái)源：智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理