國潮回力、飛躍逐漸形成新一代審美潮流

隨著消費分級及消費需求的多樣化發(fā)展，90后、95后等“Z世代”逐漸成為消費主力，作為國潮代表品牌，回力顯然早就注意到了這一點，在品牌風格、款式設計、產品理念上都進行了創(chuàng)新，所走的路線也越來越年輕化。

開辟年輕潮流產品線 新款頻出爆款不斷

從老牌國貨到年輕人喜歡的新國潮，回力做了很多動作。除了品牌的宣傳走近年輕人之外，還開辟了多個年輕潮流產品線，例如經典再現的回力1927系列，顛覆定式、打破規(guī)則的回力DESIGN計劃等，風格多樣的新單品讓年輕一代的消費者看到了回力的設計功底與時尚魅力。

以回力1927為例，全新Comet系列為復古運動風注入未來感新概念，透過設計定義出全新的千禧新風格。鞋子突破了經典理念，更年輕、有活力，鞋型也很飽滿。多材質拼接將中國元素與街頭時尚融合在一起，有趣、個性又不失內涵，低飽和度的配色則增加了無限的可搭配性。

新花樣，新潮流 超級IP跨界聯名產品新潮有趣

一波波和大牌跨界聯名出新款的操作，讓消費者看到了回力向年輕化、時尚化靠攏的決心。這些火到“出圈”的各大聯名款，憑借極致創(chuàng)意俘獲了大批年輕人的心。例如回力1927與京A精釀的玩新跨界，童年回憶殺的回力&葫蘆娃聯名，用經典融合經典的回力&飛躍設計款，還有回力&清華大學的校慶聯名等。此外，回力還跟雀巢香蕉先生、喜茶、萬科、百事可樂、fourtry(潮流合伙人)等若干品牌都有過合作，經典百搭的鞋型加上更加個性張揚的設計，賣的叫好又叫座。

聯名容易出爆款，但是要受到大家的追捧與喜愛，更重要的卻是鞋款背后用心的設計，與品牌歷經多年沉淀的故事與情懷。這些聯名款，讓回力不僅在國內享盡風頭，更是一股腦兒火到了海外，無愧于其“國貨之光”的榮譽。

「哎啊兔」AR數字衛(wèi)衣變身社交符號 年輕人爭相消費

而在去年12月，回力將創(chuàng)新玩出了新高度——將國潮風服飾與虛擬數字技術結合。限量發(fā)布的400份“哎啊兔”數字資產，利用AR技術，將實體產品、AR特效等進行融合，帶領消費者感受全新的AR體驗之旅。與“哎啊兔”配套發(fā)布的實物禮物——AR數字衛(wèi)衣，則在年輕人的時尚網絡里迅速出圈，因為其既是AR通道的入口，又是新春的限定設計款。消費者通過回力AR小程序掃描衛(wèi)衣的圖案，即可將靜態(tài)圖案變成趣味動畫，感受獨特而有趣的創(chuàng)意。而衛(wèi)衣本身的經典設計與限定的數量，讓衣服既有可穿的實用性，又有值得收藏的價值。

可以說，“哎啊兔”數字資產和實體商品的交互設計，讓回力又“潮”了一次，再度刷新了回力在大眾心中的傳統印象。

在國內外各個鞋服品牌爭相發(fā)力的同時，回力獨辟蹊徑，在經典復古的國人情懷中找到了屬于自己的明麗色彩，更在年輕人的視野中用時尚與創(chuàng)意為品牌調性加冕�；亓σ猿瘹馀畈�、個性張揚的獨特氣質，逐漸形成并引領了新一代年輕人中的生活美學潮流。

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