瞻・2023｜鞋履產(chǎn)業(yè)如何加速零售升級？

如果說產(chǎn)品創(chuàng)意，是時尚產(chǎn)業(yè)的立身之本;那么終端零售，則為其塑造出一個完整、具象、并且貼近現(xiàn)實(shí)的美學(xué)及文化交流空間。

過去，零售業(yè)隨著交通、倉儲、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無數(shù)次的升級�，F(xiàn)如今，時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的美學(xué)、文化交流方式，以及愈發(fā)多元的經(jīng)營模式和服務(wù)體驗(yàn)，則進(jìn)一步為傳統(tǒng)零售業(yè)帶來創(chuàng)新變革。而在此過程中，鞋履領(lǐng)域，是毋庸置疑的產(chǎn)業(yè)先驅(qū)者。

隨著全球時尚消費(fèi)市場的復(fù)蘇跡象逐步顯現(xiàn)，屬于線下零售業(yè)態(tài)的新紀(jì)元也正在臨近。縱觀 2022，瞻望 2023，聚焦鞋履產(chǎn)業(yè)，以無限可能去實(shí)踐新興概念，將成為加速推進(jìn)零售業(yè)升級的必經(jīng)之路。

時下，以運(yùn)動鞋和街頭服飾為核心品類的零售商，早已不拘泥于完成產(chǎn)品交易這樣單一商業(yè)行為，而是通過整合社群文化等炙手可熱的行銷概念，反向助力各個鞋履品牌、更加深層地與消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴及認(rèn)同感。

同時，潮流零售商本身也不斷進(jìn)化為獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意輸出基站。過去一段時間，我們觀察到越來越多的零售門店作為聯(lián)名IP，攜手鞋履品牌推出了一系列富有標(biāo)識度的聯(lián)名項(xiàng)目。潮流零售商通過與鞋履品牌形成密不可分、且相互依存的創(chuàng)新商業(yè)體系，無論是潮流球鞋產(chǎn)品還是衍生文化都在穩(wěn)步健全地發(fā)展。

從鞋履零售、

到多元化生活美學(xué)空間

斬獲 FNAA 2022 國際鞋履成就獎年度零售商殊榮的 Kith，是來自美國紐約的時尚與生活方式零售商。創(chuàng)立至今，Kith持續(xù)將多元化概念融入零售體系中--既是集合諸多品牌的復(fù)合式店鋪，同時也經(jīng)營和自有品牌，近幾年，Kith 也其零售空間增設(shè)以健康食品為主的餐飲生活方式業(yè)務(wù) Kith Treats，更大程度地豐富了零售業(yè)態(tài)的多樣性和零售美學(xué)體系。

Kith Treats 紐約

而品牌創(chuàng)始人 Ronnie Fieg 在打造聯(lián)名鞋類產(chǎn)品上更是駕輕就熟，在他一系列鞋類聯(lián)合設(shè)計(jì)項(xiàng)目下，不少鞋履品牌通過與其合作，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)估的認(rèn)可度。值得一提的是，與其達(dá)成合作的品牌品類也十分豐富，甚至不僅僅局限于運(yùn)動鞋。

2022 年，Kith 就分別與 Salomon、Timberland 及 Birkenstock 等鞋履品牌進(jìn)行了聯(lián)名合作。此外，Kith 也大膽涉獵了美妝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名項(xiàng)目，例如與來自美國的獨(dú)立個人護(hù)理品牌 Malin + Goetz 進(jìn)行的聯(lián)名合作。

Kith x Timberland 聯(lián)名靴款

Kith x Birkenstock 聯(lián)名拖鞋

Kith x Salomon 聯(lián)名系列鞋款

Kith x Malin + Goetz

現(xiàn)如今，Kith 已經(jīng)進(jìn)化發(fā)展成一個當(dāng)代摩登都市基調(diào)的生活美學(xué)沉浸式體驗(yàn)站，而不僅僅是進(jìn)行單一性的購物場所。

2014 年，James Whitner 于美國亞特蘭大年創(chuàng)立的復(fù)合式潮流零售品牌 A Ma Maniére(法語“我的方式”之意)，近年通過多次與 Jordan Brand 呈現(xiàn)的高質(zhì)量聯(lián)名鞋款，如今亦成為遠(yuǎn)超潮流零售商范疇的潮流創(chuàng)意工坊。2022 年，A Ma Maniére 繼續(xù)以其標(biāo)志性酒紅色系與 Jordan Brand 呈現(xiàn)聯(lián)名鞋作，例如在 2022 秋冬季發(fā)布的 A Ma Maniére Air Jordan 4 鞋款。作為長期關(guān)注女性權(quán)益的零售商品牌，即將于近年 3 月女性月呈現(xiàn)全新酒紅/純白配色 A Ma Maniére Air Jordan 12 女性專屬聯(lián)名鞋款。

A Ma Maniere 亞特蘭大店鋪

除卻運(yùn)動品牌，A Ma Maniére 也在持續(xù)與高級時裝屋合作，以強(qiáng)化該零售商潮流與時裝調(diào)性的深度融合，例如其在 2022 年夏天與法國時裝屋 Lanvin 合作，共同打造的的 A Ma Maniére x Lanvin Curb 聯(lián)名鞋款。

A Ma Maniere x Air Jordan 4

A Ma Maniere x Air Jordan 12 聯(lián)名

A Ma Maniere x Lanvin Curb