年輕消費(fèi)者成國(guó)貨消費(fèi)主力

白大師直播間，工作人員正在介紹商品。 (資料照片)

2022年，抖音電商上的國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%，其中老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%，新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)84%。1月9日，抖音電商發(fā)布的《2022抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)給出上述一組數(shù)據(jù)，顯示國(guó)貨品牌在不斷升級(jí)和創(chuàng)新中，迎來了發(fā)展新機(jī)遇。

進(jìn)入2023年，平臺(tái)在助力老字號(hào)等國(guó)貨品牌煥發(fā)新活力方面還將有更大作為。日前，商務(wù)部等三部門聯(lián)合印發(fā)文件，明確鼓勵(lì)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)等國(guó)潮品牌專區(qū)，支持新媒體平臺(tái)舉辦“直播探店”等專題活動(dòng)。業(yè)內(nèi)也在積極布局，抖音電商表示，將借助全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，持續(xù)助力國(guó)貨品牌“出圈”，讓更多消費(fèi)者喜歡上國(guó)貨品牌。

國(guó)貨品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)

直播帶貨成重要推動(dòng)力

隨著文化自信的提升，買國(guó)貨成了不少消費(fèi)者的首選。報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨品牌銷量同比增長(zhǎng)110%，越來越多的消費(fèi)者通過平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨。國(guó)貨商品搜索量和短視頻數(shù)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)國(guó)貨商品搜索量提升165%，國(guó)貨短視頻數(shù)量提升3652%，平臺(tái)正充分發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，支持國(guó)貨創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)貨銷量的持續(xù)攀升。

報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨商品銷量排名前5的城市，分別是上海、北京、重慶、成都、廣州。此外，平臺(tái)國(guó)貨品牌所在地排名前5的城市，分別為杭州、廣州、深圳、上海、北京，這些城市國(guó)貨品牌數(shù)量多、品類全、銷量高，展現(xiàn)了地方國(guó)貨品牌的發(fā)展?jié)摿�和市�?chǎng)活力。

直播帶貨成為國(guó)貨銷量快速增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。報(bào)告指出，消費(fèi)者通過國(guó)貨品牌直播間購(gòu)買商品的比例漲幅明顯，直播觀看瀏覽量同比提升2106%，直播銷量同比增長(zhǎng)102%，國(guó)貨品牌正通過直播持續(xù)釋放潛力。

此外，平臺(tái)國(guó)貨品類銷量增長(zhǎng)前5類中，鮮花園藝商品銷量同比增長(zhǎng)178%，個(gè)護(hù)家清商品銷量同比增長(zhǎng)141%，運(yùn)動(dòng)戶外商品銷量同比增長(zhǎng)137%，母嬰寵物商品銷量同比增長(zhǎng)130%，智能家居商品銷量同比增長(zhǎng)121%。

全域興趣電商助力品牌“出圈”

老字號(hào)銷量增長(zhǎng)156%

2022年，在抖音電商持續(xù)助力下，一批新銳國(guó)貨品牌和老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新，借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌“出圈”。

報(bào)告顯示，新銳品牌通過短視頻、直播等方式連接消費(fèi)者，直播觀看瀏覽量提升2328%，搜索量同比增長(zhǎng)240%，新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)84%，進(jìn)一步展現(xiàn)活力。在平臺(tái)的助力下，親子生活、服飾鞋包、個(gè)護(hù)家清、美妝、消電家居品類新銳品牌增速居前，家掌柜、棉致、完美日記、花西子、本該時(shí)鮮等品牌受到消費(fèi)者歡迎，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

平臺(tái)還推出“遇見新國(guó)潮”等活動(dòng)，助力老字號(hào)走向全國(guó)。越來越多的老字號(hào)品牌通過平臺(tái)重塑活力，一些老字號(hào)品牌借助聯(lián)名和品牌創(chuàng)新，引領(lǐng)新國(guó)潮。

報(bào)告指出，老字號(hào)品牌在營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力，老字號(hào)搜索量同比增長(zhǎng)369%，老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)156%。老字號(hào)品牌回力、恒源祥、白水杜康、五糧液、老廟等，銷量持續(xù)攀升。

這與年輕一代的購(gòu)物習(xí)慣密切相關(guān)。報(bào)告顯示，短視頻、直播正成為年輕消費(fèi)者獲取商品內(nèi)容的主要渠道之一，直播間成為購(gòu)買國(guó)貨的新渠道。在直播帶貨的驅(qū)動(dòng)下，00后消費(fèi)者購(gòu)買力不斷提升，平臺(tái)18-24歲消費(fèi)者國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)152%，25-30歲消費(fèi)者國(guó)貨消費(fèi)同比增長(zhǎng)119%，年輕消費(fèi)者正成為國(guó)貨消費(fèi)主力。

2022年，抖音電商通過全域興趣電商內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景融合，重點(diǎn)打造貨架電商，加強(qiáng)商城、搜索、櫥窗等渠道，為國(guó)貨品牌創(chuàng)造更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)助力國(guó)貨消費(fèi)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，抖音商城國(guó)貨銷量同比增長(zhǎng)280%，在抖音商城熱賣商品榜前100中，國(guó)貨商品的占比超過90%。“雙十一”期間，平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)156%，商品曝光量同比上半年增長(zhǎng)1.6倍。

平臺(tái)通過全域興趣電商內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景融合，讓國(guó)貨品牌找到更多發(fā)展空間，助力國(guó)貨商品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

期間，老字號(hào)不斷挖掘品牌背后的文化價(jià)值和積淀，以創(chuàng)新發(fā)展獲得了年輕消費(fèi)群體認(rèn)可。報(bào)告顯示，老字號(hào)品牌在滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求方面持續(xù)發(fā)力，通過短視頻傳播品牌聲音，短視頻播放量同比增長(zhǎng)4497%。

平臺(tái)多維度完善服務(wù)

激發(fā)國(guó)潮消費(fèi)更大潛力

2022年，抖音電商在完善平臺(tái)服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，從物流、營(yíng)銷等角度保護(hù)用戶權(quán)益，提升用戶消費(fèi)信心，同時(shí)啟動(dòng)“遇見好國(guó)貨”計(jì)劃，為國(guó)貨品牌發(fā)展助力。

平臺(tái)上線物流服務(wù)產(chǎn)品“音需達(dá)”，聯(lián)合頭部物流公司，為消費(fèi)者提供派前電聯(lián)、優(yōu)先派送、按需送貨上門等優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)還搭建供應(yīng)鏈云倉(cāng)系統(tǒng)，在全國(guó)多個(gè)核心節(jié)點(diǎn)城市設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)覆蓋主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶。

在平臺(tái)治理層面，平臺(tái)開展打擊“虛假營(yíng)銷不履約”和“違規(guī)營(yíng)銷玩法”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)、擾亂平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的行為進(jìn)行規(guī)范和治理。

報(bào)告指出，平臺(tái)借助短視頻和直播，有效助推國(guó)貨內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，提升了用戶國(guó)貨消費(fèi)信心。同時(shí)，平臺(tái)還為消費(fèi)者提供多項(xiàng)優(yōu)惠措施，助力國(guó)貨消費(fèi)。

進(jìn)入2023年，平臺(tái)在助力老字號(hào)等國(guó)產(chǎn)品牌煥發(fā)新活力和助推國(guó)潮消費(fèi)方面有望發(fā)揮更大的作用。近日，商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，明確積極推動(dòng)老字號(hào)依托歷史底蘊(yùn)和文化精髓開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景、提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)一步順應(yīng)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，釋放品牌消費(fèi)潛力。

《通知》提出，鼓勵(lì)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)等國(guó)潮品牌專區(qū)，支持新媒體平臺(tái)舉辦“直播探店”等專題活動(dòng)，運(yùn)用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴(kuò)大宣傳范圍等具體舉措。

在抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，平臺(tái)正成為國(guó)貨品牌持續(xù)發(fā)展的新渠道。抖音電商將借助全域興趣電商，陸續(xù)發(fā)揮“內(nèi)容+貨架”電商的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高服務(wù)能力，助力國(guó)貨品牌發(fā)展�！拔覀冞�將持續(xù)助力國(guó)貨品牌‘出圈’，讓更多消費(fèi)者喜歡上國(guó)貨品牌，滿足消費(fèi)者多樣化的品質(zhì)購(gòu)物需求�！�