i百聯(lián)年度消費(fèi)報(bào)告“透視”發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)回暖可期

近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。如今，2023年腳步漸近，i百聯(lián)站在舊年與新歲更替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回瞰2022年，通過(guò)全景的態(tài)勢(shì)分析，洞見(jiàn)后疫情時(shí)代上海消費(fèi)市場(chǎng)的遠(yuǎn)景趨勢(shì)，發(fā)布了《樂(lè)享美好生活 2022-2023年上海本地消費(fèi)生活趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，借助報(bào)告“透視”市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

盡管消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展面臨很多困難，也受到過(guò)一些短期沖擊，但是消費(fèi)持續(xù)發(fā)展、長(zhǎng)期向好的態(tài)勢(shì)是不會(huì)改變的。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)仍是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。即便是壓力重重的2022年，在消費(fèi)市場(chǎng)端，仍有不少細(xì)分品類成為人們?nèi)粘Ｏ�費(fèi)的“高頻”“剛需”，也為消費(fèi)回暖吹響著號(hào)角。據(jù)報(bào)告顯示，在眾多細(xì)分品類當(dāng)中，電子消費(fèi)品、服裝鞋包、食品生鮮成為消費(fèi)者最受熱捧的三大品類市場(chǎng)，其中“食品生鮮占比最高，高達(dá)82.5%，其次是服裝鞋包和電子消費(fèi)品。”

此外，面對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)，各類族群也呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)偏好表現(xiàn)。i百聯(lián)《報(bào)告》在數(shù)據(jù)類比后發(fā)現(xiàn)，食品類別方面，Z世代熱衷“即食主義”偏愛(ài)餅干點(diǎn)心、冷凍食品，銀發(fā)族則更偏愛(ài)“生活剛需”，購(gòu)買冷藏奶品和速食米面客均價(jià)最高。在生鮮類別方面，線下場(chǎng)景消費(fèi)遠(yuǎn)高于線上消費(fèi)。

電子消費(fèi)品方面，便攜電腦、電腦整機(jī)、平板電腦仍舊是“消費(fèi)主咖”。在市場(chǎng)規(guī)模上，智能設(shè)備增量明顯，2021年i百聯(lián)平臺(tái)增長(zhǎng)率同比上升163%。在電子穿戴設(shè)備上，手機(jī)是主導(dǎo)，電腦和平板銷量仍不斷上升。i百聯(lián)《報(bào)告》同時(shí)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受訪者表示對(duì)手機(jī)存在嚴(yán)重依賴程度。在化妝品和服飾箱包方面，Z世代在高價(jià)彩妝商品和昂貴的鞋類商品面前均沒(méi)有“抵抗力”。

在不確定的大環(huán)境之中，細(xì)分市場(chǎng)有序景氣，也讓2023年消費(fèi)重啟的確定性趨優(yōu)、趨強(qiáng)。在個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求帶動(dòng)下，智能家居、智能清潔電器和智能穿戴很受歡迎。i百聯(lián)《報(bào)告》預(yù)測(cè)，智能設(shè)備沿著生態(tài)化、場(chǎng)景化的路徑發(fā)展，AI+IoT(人工智能+物聯(lián)網(wǎng))搭建場(chǎng)景化應(yīng)用以及VR(虛擬現(xiàn)實(shí))/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))未來(lái)是重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)，“賽博未來(lái)”生活即將到來(lái)。

通過(guò)《報(bào)告》內(nèi)容不難看出，i百聯(lián)洞察到了更為細(xì)分多元的消費(fèi)訴求。，誠(chéng)如i百聯(lián)所期許的那樣，“不確定的環(huán)境，尋找確定性的邏輯，我們看到更為細(xì)分多元的消費(fèi)訴求被洞悉和發(fā)掘，更多樂(lè)享美好生活的憧憬與愿望被兌現(xiàn)和響應(yīng)，可以預(yù)見(jiàn)的是，消費(fèi)的春天正加速趕來(lái)，所有的美好必定如期如常。”