當(dāng)“晉江經(jīng)驗”用到電競上

“讓我們恭喜EDG�！痹贓DG舉起獎杯的一刻，2022NEST全國電子體育大賽也落下了帷幕。

11月18日到20日，《FLFA22》、《街霸Ⅴ》《英雄聯(lián)盟》三個項目在晉江進(jìn)行了為期三天的線下對決，丘敏龍以及BLG|村肉分別奪得了前兩個比賽的冠軍。

在這種特殊的階段，一個電競比賽能在線下完成可以說殊為不易。

從2013年首屆NEST舉辦至今，NEST已經(jīng)走過了十年的發(fā)展歷程。這十年間，NEST不斷探索、創(chuàng)新、積累經(jīng)驗。

這些年，頭部電競賽事幾乎被廠商自主辦賽的模式所壟斷，作為國內(nèi)為數(shù)不多的第三方電競賽事之一，NEST逐漸找到了一條適合自身的發(fā)展路徑，即以自身的影響力不斷打通電競與傳統(tǒng)體育的連接，另外也將總決賽落地到廈門、杭州、貴陽等不同城市，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣�府和社會力量，積極探索“電競+”的模式。

而此次總決賽落地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的晉江，也是NEST進(jìn)一步推進(jìn)電競與傳統(tǒng)體育的結(jié)合。

一、強勢的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從2007年11月，國家體育總局批準(zhǔn)晉江設(shè)立全國第三個國家體育產(chǎn)業(yè)基地開始，晉江就把打造“體育城市”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，它也是第一個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億的縣級市，而且也是國內(nèi)眾多體育品牌，如安踏、特步、361等的發(fā)源地，獲得“中國鞋都”稱號。

“愛拼才會贏，敢為天下先”的精神一直是晉江所堅持的。從1980年代在政府鼓勵改建工廠生產(chǎn)時，一大批的制鞋作坊興起，直到1990年代，其中部分公司開始打造品牌，晉江的各種體育運動品牌層出不窮。緊接著晉江提出了“品牌立市”，大力發(fā)展晉江的品牌企業(yè)，并且在2002年提出了“雙翼計劃”助力品牌上市。

晉江體育產(chǎn)業(yè)從代工制鞋，逐漸發(fā)展到服裝、設(shè)備等領(lǐng)域，并且上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸完善。在晉江的時候，街道上隨處可見各種鞋料店以及加工設(shè)備店。

在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)外，晉江引進(jìn)各類高質(zhì)量的體育賽事與體育展會，進(jìn)一步擴(kuò)大晉江體育的影響力。近幾年，晉江先后舉辦過CBA、中乙足球聯(lián)賽、亞洲沙灘排球、國際馬拉松、國際大體聯(lián)足球世界杯等一系列賽事。

每一年還會舉辦中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會，包括體育用品、體育科技與文化等內(nèi)容，在2016年它升級成了國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會，并且在2019年舉辦的第二十一屆中國(晉江)國際鞋業(yè)暨第四屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會上，展會增加了電子競技、體育賽事等新業(yè)態(tài)。

從體育產(chǎn)業(yè)群到體育賽事的引進(jìn)，晉江體育城市的發(fā)展策略現(xiàn)在看來是極其有意義的。

2021年，晉江市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超2200億元，體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國第一。

在發(fā)展體育基礎(chǔ)上，融合“文旅”“科技”等打造晉江特色，以體育帶動其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在今年6月，晉江舉辦了2022年文化體育旅游節(jié)暨文化和自然遺產(chǎn)日活動，涵蓋包括文化、體育、旅游等多項活動，并且借助科技，打造專屬小程序，方便游客實現(xiàn)晉江文旅體一體化的消費。

二、體育產(chǎn)業(yè)賦能下的晉江電競

成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為電競在晉江的發(fā)展提供了參考。

《福建省促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動方案(2021-2023)》提及，更好地探索電競與云資源、5G、VR/AR(虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實)、超高清視頻、人工智能等數(shù)字新技術(shù)的聯(lián)動將是整個福建省未來在電競產(chǎn)業(yè)上主流的探索方向之一。

福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理、副董事長黃葦洲在NEST現(xiàn)場致辭表示：去年以來，集團(tuán)先后開辟了“八閩電競”互動電視專區(qū)、承辦數(shù)字中國創(chuàng)新大賽首個“電競+”賽道、引進(jìn)全國電子競技大賽并積極推動福州中洲島電競主題綜合體建設(shè)等。

而晉江依靠體育產(chǎn)業(yè)支持，近幾年也一直在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且將電競作為其中重要的一部分。

此次NEST的舉辦也為晉江電競發(fā)展帶來了經(jīng)驗。晉江市市長王明元告訴懶熊體育：“我們將會借助此次舉辦2022NEST總決賽為契機(jī)，以自身雄厚的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，成熟的體育賽事運營體系為著力點，加速“體育+”產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展，提速體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)、豐富城市業(yè)態(tài)，全力打造更高水平的數(shù)字之城、體育之城、文旅之城。”

企鵝智庫數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電競用戶年齡結(jié)構(gòu)為0-24歲用戶占比為29%，25-34歲的用戶占比達(dá)到44%，24-44%的用戶占比達(dá)到18%。而根據(jù)Mob研究數(shù)據(jù)顯示，運動健身的用戶年齡分布25-34歲的比例最高，達(dá)到44.8%，35-44歲占比為30%。主要受眾都為年輕人。

此外，晉江各種知名體育品牌為本地電競的發(fā)展提供了背書。從很多層面上來講，電競與體育有著異曲同工之妙。

在2022年7月，晉江政府邀請了安踏、特步、利郎等晉江10多家企業(yè)探討晉江電競事業(yè)的發(fā)展，致力于將晉江發(fā)展成為電競產(chǎn)業(yè)高地、人才高地、賽事高地與活動論壇高地。一如晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前晉江已出臺《晉江市促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》，大力發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)、加快集聚資源業(yè)態(tài)，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和文體旅融合發(fā)展。

《2022年亞洲電競運動行業(yè)發(fā)展報告》顯示，中國已成為全球最大的電競市場，預(yù)期2022年全球電競賽事營收將達(dá)到13.84億美元，中國電競賽事營收就占到全球電競市場約1/3。

電競在現(xiàn)階段能夠為一個城市帶去的不僅是年輕人的關(guān)注，更為重要的是對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的推動，創(chuàng)新“電競+”的模式，打造“電競+文旅”“電競+科技”等為城市注入活力。

晉江市市長王明元在現(xiàn)場致辭講到：NEST對于晉江擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)，加速“體育+”產(chǎn)業(yè)融通發(fā)展，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型和文體旅融合發(fā)展更是有著重要的意義。

晉江除了發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)外，在2016年就發(fā)布了集成電路產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，引進(jìn)了51個總投資超700億元的全產(chǎn)業(yè)鏈項目，現(xiàn)在已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)業(yè)，而這與電競設(shè)備的發(fā)展息息相關(guān)。

“電競的各個裝備需要用到各種電子信息類的產(chǎn)品，我們也希望今后晉江會成為電競裝備領(lǐng)域一個重要的生產(chǎn)基地。”晉江市市長王明元講到：“而且晉江是體育鞋服重要的生產(chǎn)基地，也希望今后能夠與電競相結(jié)合，比如電競賽場上的服裝。”

借傳統(tǒng)體育發(fā)展經(jīng)驗與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，挖掘電競文化的正向價值，打造電競生態(tài)圈，以此為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)“添磚加瓦”。

近年來，晉江積極引進(jìn)和舉辦一批賽事，促進(jìn)賽事賦能城市發(fā)展。一方面爭辦高端賽事，優(yōu)化職業(yè)賽事。獲得連續(xù)四屆“國際大體聯(lián)足球世界杯”舉辦權(quán)。另一方面大力發(fā)展電子競技等新興賽事，在今年3月份，晉江還提交了申請舉辦全球電子競技賽事的申辦函，希望能夠成為國內(nèi)第一個舉辦全球電子競技巡回賽和運動會的城市。

體育產(chǎn)業(yè)賦能下的電競產(chǎn)業(yè)到底會是什么樣的發(fā)展效果，晉江或許在未來能夠給出答案。