41家運動戶外品牌的59條最新動態(tài)透露出哪些亮點？【華麗雙周榜：運動戶外】2022年第19期

2022年第19期(2022年9月26日—10月9日)【華麗雙周榜：運動戶外】共收錄了41家運動和戶外品牌/公司在中國市場的59條最新動態(tài)。

經(jīng)“華麗評委會”甄選，以下三家品牌入選本期【華麗雙周榜：運動戶外】推薦案例，他們是：

Nike (耐克)

KOLON SPORT(可隆)

adidas (阿迪達斯)

過去兩周，在中國市場最活躍的 Top 3 運動和戶外品牌是：

On(昂跑)以5條動態(tài)排名第一;

adidas(阿迪達斯), Salomon(薩洛蒙)以4條動態(tài)排名典詼?

安踏以3條動態(tài)排名典諶��?

此外，本期雙周榜我們發(fā)現(xiàn)以下品牌亮點：

全球、全國首店級別新零售概念店于國慶期間密集落戶中國市場。

9家運動、戶外品牌近期在北京開設(shè)/翻新門店。

【華麗雙周榜：運動戶外】目前追蹤的品牌數(shù)量多達190+，重點關(guān)注中國和海外的運動和戶外品牌在中國的營銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資并購等方面的重要動向。

【華麗雙周榜：運動戶外】

—— 本期推薦案例 ——

1)美國運動品牌 Nike (耐克)在上海 TX淮海打造的全球第二家、中國首家 NIKE STYLE零售概念店正式開業(yè)。

點評：面向年輕潮流客群，NIKE STYLE 上海 TX淮海店是國內(nèi)首家營業(yè)至深夜的潮流零售商店，也是國內(nèi)首個推出“去性別”購物體驗的商店(為消費者提供了男女均碼的尺碼選擇)。店內(nèi)設(shè)置了獨家的拼配實驗室(Style Remix)定制工坊、闖作現(xiàn)場(Content Studio)創(chuàng)新數(shù)字化空間、全新獨門鞋會(SNKRS Hub)本地球鞋愛好者社群等沉浸式的購物購物體驗、產(chǎn)品和服務(wù)，高度貼合目標(biāo)客群的興趣與需求。

2)韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯(lián)手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營節(jié)”活動。

點評：有別于其他主打極限戶外的品牌，KOLON SPORT 在中國市場通過豐富的線下社群互動和品牌展覽展現(xiàn)了品牌自然休閑的品牌態(tài)度，為品牌的獨特定位“露營文化引領(lǐng)者”奠定堅實基礎(chǔ)。從詠歸川自然山野中的露營活動到北京 apm的品牌展覽，在多樣化的環(huán)境中將當(dāng)下熱門的露營場景以立體的形式呈現(xiàn)于受眾面前。

3)德國運動品牌 adidas (阿迪達斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級。

點評：海外運動戶外品牌近期在中國市場掀起了重磅新零售概念店的熱潮，僅在9月，Under Armour(安德瑪)、Nike(耐克)和 adidash(阿迪達斯)的全球、亞洲級別首店、大店陸續(xù)落戶。以adidas 這家全球旗艦店為例，自落成以來該店已經(jīng)經(jīng)過了4次升級翻新，全新亮相不僅為中國消費者在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗上帶來全球最前沿的“煥新”，同時這座自動發(fā)電的“綠色建筑”以行業(yè)頭部品牌的身份引領(lǐng)了節(jié)能環(huán)保的零售新理念。

——品類拓展——

中國運動品牌安踏旗下安踏兒童攜手運動形象顧問林存真啟動“品牌升級計劃”,將更新迭代品牌標(biāo)識，持續(xù)深耕兒童專業(yè)運動賽道。

美國健康科技品牌 Therabody推出全新家用拔罐產(chǎn)品 TheraCup，結(jié)合吸力、加熱和振動三種功能，并提供三種可替換的尺寸。

德國運動品牌 adidas(阿迪達斯)旗下設(shè)計師聯(lián)名品牌 adidas by Stella McCartney發(fā)布首個中性系列產(chǎn)品秋冬系列服裝。

——聯(lián)名合作——

——與中國品牌/設(shè)計師/藝術(shù)家/零售商

中國運動品牌安踏和平安保險合作，推出“底氣系列”運動套裝，包含橙意帽、護體衣和底氣鞋。

美國運動品牌 STARTER和輕食品牌 gaga合作，推出限定飲品“加州賓治”，并在南京萬象天地 STARTER和 gaga門店發(fā)售。

美國山系戶外品牌 GRAMICCI與中國設(shè)計師品牌 Randomevent合作推出2022冬季聯(lián)名系列 JUMP IN NEON系列服裝。

中國戶外用品品牌自由之魂和中國臺灣品牌 BlackDesign、中國個人品牌 Outdoor Yogui合作，推出聯(lián)名戶外椅子“武椅”。

李寧集團旗下高級運動品牌 LI-NING1990與加拿大羽絨服品牌 Moose Knuckles合作推出特別膠囊系列，并邀請歌手李斯丹妮、馬伯騫拍攝宣傳片。

中國滑板街頭品牌 AVENUE & SON(大道之子)和砂紙品牌 Mob合作，推出兩款聯(lián)名砂紙。

中國運動品牌李寧與 BAPE旗下品牌 AAPE合作推出全新復(fù)古滑板文化鞋“惟吾 GOLDEN X AAPE 十周年聯(lián)名限定款”。

——與 IP

中國戶外品牌 TOREAD(探路者)推出劉昊然限定款“超然極光禮盒”產(chǎn)品。

——線下渠道——

法國鞋履品牌 PALLADIUM(帕拉丁)在南京德基廣場開設(shè)新店。

中國運動時尚品牌 MAIA ACTIVE(瑪婭)在上海新天地時尚 II開設(shè)全國首家旗艦店。

瑞士運動品牌 On(昂跑)在 cdf三亞國際免稅城、三亞海棠灣、上海港匯恒隆廣場、蘇州中心開設(shè)四家新店。

法國時尚運動品牌 Lacoste 北京王府中環(huán)店換址重裝開業(yè)。

美國戶外品牌 The North Face(北面)在南京萬象天地開設(shè)全國首家3.0概念 L2Plus形象旗艦店;其北京王府中環(huán)店換址重裝開業(yè)。

法國戶外品牌 Salomon(薩洛蒙)北京王府中環(huán)、北京朝陽大悅城店、杭州萬象城、北京三里屯(先鋒概念店)四店開業(yè)。

中國戶外生活方式品牌 ABC CAMPING COUNTRY在南京市玄武區(qū)碑亭巷62號美術(shù)大廈開設(shè)新店。

中國戶外運動品牌 Nobaday在北京朝陽大悅城開設(shè)北京品牌首店。

美國時尚戶外品牌 CHUMS(洽洽鳥)在上海環(huán)貿(mào)廣場iapm開設(shè)新店。

瑞士運動品牌 X-BIONIC在北京國貿(mào)商城開出中國首家旗艦店。

加拿大戶外品牌 ARC’TERYX (始祖鳥)在北京王府中環(huán)門店重裝之后，旗艦店正式開業(yè)，店內(nèi)配備亞洲首家 ReBIRD™重生工坊。

美國單板滑雪戶外運動品牌 BURTON在廣州天環(huán)廣場開設(shè)城市概念店。

德國運動品牌 adidas (阿迪達斯)北京三里屯全球旗艦店煥新升級，升級后總體面積增加至超4000平方米，以革新的“運動之家”(Home of Sport) 理念為設(shè)計核心。

德國運動品牌 adidas(阿迪達斯)旗下獨立品牌 Y-3在上海 K11商場開設(shè)門店。

加拿大運動生活方式品牌 lululemon(露露樂蒙)在廈門新生活廣場開設(shè)門店。

美式休閑航海品牌 Nautica旗下 nautica whitesail白帆在無錫恒隆廣場開設(shè)概念店。

中國滑板品牌 Sixty-six(66)在深圳歡樂港開設(shè)旗艦店。

中國運動品牌安踏在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開設(shè)全新安踏冠軍店。

美國運動品牌 Nike (耐克)在上海潮流零售新地標(biāo) TX淮海打造的全球的第二家、中國首家 NIKE STYLE零售概念店正式開業(yè)。

中國智能健身鏡品牌 FITURE杭州萬象城品牌店開業(yè)。

美國運動品牌 HOKA ONE ONE (霍伽)浙江首店登陸杭州萬象城。

中國沖浪運動品牌 Aquaplay 進駐山姆會員店。

——線下營銷——

——社群活動

中國運動耳機品牌韶音在上海舉辦 OpenRun Pro體驗會。

中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS(凱樂石)和 Mounster(山系文化)在上海山野主義舉辦 FUGA DU大坡王分享會。

韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)聯(lián)手天貓超品日在河北承德的詠歸川舉辦“可隆自然而然露營節(jié)”活動。

美國運動品牌 CONVERSE(匡威)在上海前灘太古里舉辦“玩出彩”創(chuàng)意工坊線下活動。

德國運動品牌 adidas( 阿迪達斯)在阿迪達斯徐家匯公園籃球場舉行快閃活動。

——門店裝置/快閃店

丹麥戶外服飾品牌 RAINS在上海芮歐百貨開設(shè)快閃店。

——品牌展覽/時裝秀

美國運動品牌 NIKE (耐克)與中國美妝新零售品牌 HARMAY話梅以及上海街頭品牌 DOE合作在上海武康店舉辦“克服創(chuàng)想力”藝術(shù)展。

國際戶外鞋履品牌 TSUBO在上海 YELLOWKORNER畫廊開設(shè)主題展覽“ BEYOND MOUNTAINS 越過雪峰”。

韓國戶外品牌 KOLON SPORT(可隆)在北京apm舉辦《可隆美好露營節(jié)藝術(shù)展》，展覽分為了走進可隆的世界、輕舞、輕量、輕松四大主題空間。

特步旗下潮流品牌 XTEP-XDNA于上海時裝周發(fā)布 A Journey of Self Discovery主題2022年秋冬系列。

法國戶外品牌 Lafuma(樂飛葉)攜2022秋冬TRAVELOG旅行日記系列新品亮相北京時裝周。

——線上渠道——

美國山系戶外品牌 GRAMICCI正式入駐得物APP。

美國運動服飾品牌 Vuori正式登陸中國大陸，啟幕品牌天貓官方旗艦店。

——線上營銷——

——互動

加拿大運動生活方式品牌 lululemon (露露樂蒙)在“世界精神衛(wèi)生日”開啟為期一個月的“一起好狀態(tài)”主題活動。

——播客/視頻/紀(jì)錄片/綜藝/雜志

美國運動品牌 SKECHERS(斯凱奇)發(fā)布致敬中國街舞紀(jì)錄片《奪冠》，紀(jì)錄片拍攝于上海霹靂舞隊在2021年街舞賽事奪冠后，記錄了隊員們與訓(xùn)練伙伴的日常。

——代言人/品牌大使——

瑞士運動品牌 On(昂跑)宣布鐵人三項職業(yè)運動員苗浩成為品牌首位中國簽約運動員。

美國運動品牌 STARTER宣布歌手檀健次成為品牌大中華區(qū)品牌代言人。

瑞士戶外品牌 HELLY HANSEN宣布演員、賽車手韓東君成為中國區(qū)品牌代言人。

——戰(zhàn)略合作——

法國運動用品零售商迪卡儂(上海)體育用品有限公司與人工智能公司億景智在數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域達成深度合作，依托億景先進的空間大數(shù)據(jù)能力，幫助迪卡儂門店精準(zhǔn)選址與精細(xì)化運營。億景智聯(lián)成立于2019年，是一家依托人工智能和時空數(shù)據(jù)技術(shù)，為企業(yè)級客戶提供商業(yè)智能解決方案的 Saash服務(wù)提供商。

華麗彩蛋

一分鐘了解【華麗雙周榜】首次覆蓋的運動戶外品牌

Nobaday

中國滑雪品牌 Nobaday 由奧雪文化創(chuàng)辦。奧雪文化成立于2014年，以自媒體公眾號零夏起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出滑雪品牌“零夏”和“ Nobaday”。零夏瞄準(zhǔn)“小白”群體，提供高性價比的滑雪裝備，Nobaday 則是為進階的高端用戶，提供更專業(yè)舒適的滑雪裝備及全季的戶外運動潮流服飾。面向滑雪初學(xué)者市場的零夏，已推出雪板、固定器和雪靴等超20個SKU，主打單品為999元的“小黑板”雪板。Nobaday在中國、美國、新西蘭和俄羅斯均有開設(shè)線下門店，客單價超5000元。

Vuori

美國功能運動服飾品牌 Vuori總部位于加州 Encinitas，由鐵桿運動愛好者Joe Kudla成立于2015年，品牌以高端運動服裝聞名，融合了高性能科技和西海岸的時尚風(fēng)格。品牌以男士瑜伽服為切入點，逐漸擴展到訓(xùn)練、跑步、沖浪等品類，以及女性市場。2021年獲得軟銀旗下基金 SoftBank Vision Fund II 的4億美元投資，融資后品牌估值達到40億美元。

Aquaplay

中國沖浪潛水運動服品牌 Aquaplay 隸屬于廣州芭柔國際商貿(mào)有限公司，公司注冊于2016年，目前銷售的產(chǎn)品品類包括男女、兒童泳裝、以及各類潛水、沖浪用具和瑜伽服。

丨圖片來源：各品牌微博賬號、官網(wǎng)