運動風(fēng)能成為鞋服企業(yè)的良藥嗎

眾鞋服企業(yè)瞄上了運動風(fēng)。截至9月29日，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，森馬服飾、太平鳥、百麗等品牌都布局了運動鞋服領(lǐng)域，對于布局，各企業(yè)都給出了同一個理由——運動市場的高速增長。在業(yè)內(nèi)人士看來，休閑鞋服押注運動風(fēng)是目前尋增的新趨勢，但缺乏運動基因的各品牌想要憑借對運動領(lǐng)域的拓展實現(xiàn)增長且占據(jù)一定的市場，不僅需要時間，還面臨著一定的挑戰(zhàn)。

瞄上運動風(fēng)

運動風(fēng)成為“香餑餑”。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，在今年年內(nèi)，太平鳥、森馬服飾、千百度等品牌都陸續(xù)透露出了布局運動鞋服領(lǐng)域的野心。

太平鳥在今年9月份推出了全新運動時裝系列設(shè)計主題為“WE ARE PEACE CREW”。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品由AIR×PEACE與SPCN兩條產(chǎn)品支線組成，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發(fā)售。從價位來看，太平鳥運動系列定位“高端”路線，其產(chǎn)品價位從500-800元不等，部分甚至突破千元。

同在休閑服飾領(lǐng)域布局多年的森馬服飾也釋放出了入局運動服飾領(lǐng)域的信號。今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運動服飾有限公司，注冊資本3000萬元，持股比例為100%;經(jīng)營范圍包含鞋帽零售;鞋帽批發(fā);服裝服飾零售;服裝服飾批發(fā);體育用品及器材零售等。不僅如此，森馬服飾還獨家代理了日本知名運動品牌品牌Asics Kids。

老牌女鞋企業(yè)千百度也在2022年中報中提到，計劃于下半年成立體育及休閑研發(fā)部門。關(guān)于女鞋布局運動領(lǐng)域，百麗也一直在嘗試，此前與運動品牌聯(lián)名，近期又投資了設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE瑪婭。

押注運動領(lǐng)域的背后，各品牌都給出了同一個理由，即對運動市場的看好。太平鳥方面表示，服裝領(lǐng)域中，運動類服飾整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。千百度則稱，“運動服飾成為近兩年唯一正增長的市場”。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，從行業(yè)來看，運動類服飾表現(xiàn)確實優(yōu)于休閑服飾行業(yè)，這與中國消費者運動健身意識被激發(fā)，消費習(xí)慣發(fā)生變化有關(guān)。不過，也不排除在阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、李寧等國內(nèi)外頭部品牌的營銷推動下，出現(xiàn)運動類服飾這個細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)的現(xiàn)象。

就布局運動領(lǐng)域相關(guān)問題，北京商報記者對森馬服飾、千百度進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

尋新增長點

不可否認(rèn)的是，從各鞋服企業(yè)的年報數(shù)據(jù)來看，運動鞋服企業(yè)的業(yè)績確實會好一些。

2022年上半年，森馬服飾的營收和凈利潤出現(xiàn)了雙降局面，營收為56.41億元，同比下降13.43%，凈利潤為1.04億元，同比下滑84.31%。太平鳥營收41.97億元，同比下滑16.31%;凈利潤1.33億元，同比下滑68%。千百度的業(yè)績同樣難言樂觀，營收、凈利潤雙雙下滑。

反觀運動品牌，2022年上半年，李寧實現(xiàn)營收124.09億元，同比增長21.7%;凈利潤21.89億元，同比增長11.6%。安踏實現(xiàn)營收259.7億元，同比增長13.8%;凈利潤35.88億元。特步營收56.84億元，同比增長37.5%;凈利潤5.9億元，同比增長38.4%。

從整個運動市場來看，運動服飾市場規(guī)模也正在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國運動服飾市場規(guī)模從2215億元增長到3871億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到14.98%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年市場規(guī)模將達(dá)到4384億元。

市場不斷擴(kuò)大，競爭者自然不會少。據(jù)了解，目前國內(nèi)運動市場除外資耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的加緊布局外，國產(chǎn)品牌李寧、安踏等也都在不斷搶占市場。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國運動服飾市場中，耐克依舊占據(jù)運動品牌榜首，市場份額為25.2%;安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后，前十市場份額合計83.5%。

伍岱麒表示，就運動服飾而言，其專業(yè)度相當(dāng)高，在設(shè)計、布料等方面需要很多研究投入，才有可能做成原創(chuàng)時尚及引領(lǐng)消費需求，因此對于各休閑服飾企業(yè)而言，進(jìn)入新領(lǐng)域還是需加大研發(fā)投入以及運營周期。

“上述品牌本身不是運動系出身，沒有運動基因，布局運動領(lǐng)域，意味著進(jìn)入陌生環(huán)境，這需要整個團(tuán)隊不論是在研發(fā)、營銷還是渠道、管理等方面均需做出高度的配合，現(xiàn)有團(tuán)隊、供應(yīng)鏈?zhǔn)欠衿ヅ�、市場能否接納都是這些品牌所要面對的問題。”鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄補(bǔ)充道。