專訪｜90后潮牌主理人上任，瑞士百年皮具品牌 Bally 向我們傳遞出哪些信號？

時隔足足20年，瑞士奢侈皮具品牌 Bally(巴利)再次回歸米蘭時裝周舉辦大秀。

與此同時，品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)正式露面——他就是90后的潮牌主理人 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)，在他主導下，品牌推出全新標識LOGO，并大膽地啟動多個產品品類的拓展。而這種種跡象都向我們傳遞出一個重要的信號：這個擁有171年歷史的奢侈品牌已啟動全面煥新!

借此機會，《華麗志》特別專訪到這位90后新任創(chuàng)意總監(jiān)，通過和他的深入交流，不僅能夠讓我們更好地看到當下的 Bally 正發(fā)生哪些改變，更可以一窺未來 Bally 的走向。

上圖：Bally 創(chuàng)意總監(jiān) Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)

為何是 Rhuigi Villaseñor(魯伊吉·比利亞塞諾)?

今年1月，Rhuigi Villaseñor 被任命為 Bally 全新創(chuàng)意總監(jiān)，在他入主品牌前，這個職位已經空缺了五年時間。

Bally 首席執(zhí)行官 Nicolas Girotto(尼古拉斯·吉洛托)曾表示，Rhuigi Villaseñor 就是品牌創(chuàng)意總監(jiān)的理想人選，“詳細了解 Rhuigi Villaseñor 后，我了解到他以天然創(chuàng)造力與充沛精力，成為時尚界一位了不起的創(chuàng)意工作者，并積極發(fā)展社群，這令我倍感欣喜。Rhuigi Villaseñor 對 Bally 品牌歷史的深刻理解，對瑞士生活方式的獨到理念，有助于指引品牌未來的發(fā)展方向�！�

Rhuigi Villaseñor 生于馬尼拉，是菲律賓裔美國人，9歲移民美國，這賦予了他東西方交融的多元化成長背景。他的母親是裁縫，父親是建筑師，原生家庭培養(yǎng)了 Rhuigi Villaseñor 對設計的強烈熱情，以及與對服裝結構的深刻理解。

2015年創(chuàng)立 Rhude 品牌，90后的 Rhuigi Villaseñor 被視作當今最具潛力的時尚人才之一。早在2012年，美國說唱歌手 Kendrick Lamar 就身穿 Rhuigi Villaseñor 設計的bandana方巾T恤出席音樂頒獎禮，由此為 Rhuigi Villaseñor 帶來了第一桶金。

在打造和推動 Rhude 成長的過程中，Rhuigi Villaseñor 也在逐步調整和完善個人設計，形成如今的輕奢、復古以及休閑風格。

2022年1月，他被委任為 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)，負責整個品牌的創(chuàng)意指導事務并協(xié)同管理 Bally 的所有設計活動。

9月24日，Rhuigi Villaseñor 首度執(zhí)掌設計，以“蛻變之旅(Ecdysis)”為主題的 Bally 2023春夏系列正式發(fā)布。通過44套秀場穿搭，將他從個人獨到的美式視角出發(fā)，對歐式奢華進行的國際化探索演繹，呈現(xiàn)的淋漓盡致。大秀視頻如下：

華麗志：Bally 品牌最吸引您的地方是什么?什么樣的緣由促使您加入 Bally?

Rhuigi Villaseñor：一切都源于一場造訪 Bally 發(fā)源地的旅行，我在圣莫里茨山生活了一段時間，真正感受到了 Bally 悠久的高山文化，并拜讀了品牌檔案。

Nicolas Girotto(Bally 品牌首席執(zhí)行官)去年找到我，探討一起合作的可能。我們進行了很多交流，我被品牌170年的歷史積淀以及在全球的知名度所吸引。伴隨更多的了解，加之參觀了品牌檔案館，我深信雙方可以達成長期的合作。

華麗志：加入 Bally 擔任創(chuàng)意總監(jiān)，對您而言意味著什么?

Rhuigi Villaseñor：加入 Bally 這樣有著深厚文化歷史的品牌，肩負起品牌現(xiàn)代化重任，是一個難得的機會。我熱愛學習，也熱衷于將吸收到的精巧工藝通過作品呈現(xiàn)，這是我實踐中重要的一部分。

拜訪 Bally 位于瑞士的工廠，親眼見證經驗豐富的工匠手工制作鞋履，是一段很特別的經歷。我自己也在學習如何拓展業(yè)務，參加董事會會議、接觸品牌戰(zhàn)略制定等等，都有助于我思考如何推動個人品牌成長。

上圖：Bally 瑞士手工制作的鞋履

在品牌檔案中汲取前進的勢能

“品牌檔案是一個重要的起點”，Rhuigi Villaseñor 強調，“我總是以‘拉彈弓’來比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動品牌向前進�！�

比如由 Rhuigi Villaseñor 設計的品牌全新LOGO，靈感就來自他在翻閱品牌沿街店面舊照時，發(fā)現(xiàn)了法國建筑師 Robert Mallet-Stevens 設計的法國精品店用到的字體�！斑@種無襯線字體在當時看來很有未來感，現(xiàn)在看起來也感覺很時髦�！�

于時尚和奢侈品牌而言，品牌檔案是后來者的一種追溯過往，提取品牌的代表性DNA元素，持續(xù)創(chuàng)新的源泉所在。Bally 家族自1850年代起就開始收集鞋履，并于1942年開設博物館 Bally Museum，展出家族所藏。截止到目前，博物館已經有超過1000雙鞋履，品牌檔案的數量則超過了3.5萬件。

上圖：Rhuigi Villaseñor 查閱 Bally 品牌檔案

華麗志：請您用三個關鍵詞描述此次大秀。

Rhuigi Villaseñor：愉悅感官(Sensual)、頌揚(Celebratory)、精巧(Sophisticated)。

華麗志：這是您上任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)后的首場大秀，您最希望通過這場大秀向外界傳達什么信息?

Rhuigi Villaseñor：根植于工藝的極致表達，這是我眼中品牌過去備受人們喜愛的原因。(我的任務是)對其進行更新，吸引到那些受到品牌歷史文化啟發(fā)，需要更多與品牌產生聯(lián)結的消費者，并通過創(chuàng)造多維度的體驗，強化品牌的吸引力。

華麗志：這一季的靈感來源和設計思路是什么?

Rhuigi Villaseñor：“蛻變之旅 (Ecdysis) ”是本季的主題。在探索 Bally 品牌檔案的整個過程中，品牌與藝術、建筑和平面設計之間的聯(lián)系，給予我啟發(fā)和靈感。

品牌檔案是一個重要的起點，我總是以“拉彈弓”來比喻：回溯品牌歷史就是將彈弓拉回原處，然后放手，彈弓彈出去，也就是推動品牌向前進。

華麗志：本月，Bally 推出全新品牌 LOGO。全新LOGO 的設計和構思過程是怎樣的?您希望以此展現(xiàn)出怎樣的品牌形象?您希望將 Bally 打造成一個怎樣的品牌?

Rhuigi Villaseñor：LOGO煥新是重新定義品牌的重要維度，這是我的首要任務之一，也是我從研究品牌檔案第一天起就著手的事情。

我開始研究品牌檔案的第一天，就是看品牌1930年代的沿街店面舊照，(法國建筑師)Robert Mallet-Stevens 設計的一家法國精品店用到的字體給了我靈感。這種無襯線字體在當時看來很有未來感，現(xiàn)在看起來也感覺很時髦。我希望通過為 Bally 品牌注入獨特的視角，推動其成為一個生機勃勃的、兼具傳統(tǒng)和創(chuàng)新的奢侈品牌。

上圖：Bally 全新LOGO

美國洛杉磯vs瑞士阿爾卑斯山，如何平衡當代潮流與百年奢侈?

關系緊密的社群、更多元的創(chuàng)意視角……越來越多的奢侈品牌正積極擁抱街頭文化和力量，邀請潮牌主理人主導創(chuàng)意方向。

自2017年 Louis Vuitton 牽手 Supreme 引發(fā)大面積的潮奢熱潮以來，法國奢侈品巨頭 LVMH 集團不僅吸收潮流人士加入旗下品牌組合，旗下 Louis Vuitton、Givenchy 、Kenzo 的創(chuàng)意總監(jiān)均帶有潮流背景，還積極投資 Off-White、Aimé Leon Dore 等潮牌和小眾品牌。

不具備眾多潮牌賴以為生的狂熱文化、更寬泛的受眾、更為鮮明的品牌DNA…都讓潮牌主理人面臨著入主奢侈品牌后，如何在傳承品牌文化與既有風格的同時，注入嶄新個人視角與特色等挑戰(zhàn)。

“Bally 2023春夏系列糅合瑞士精湛匠心工藝與歐式生活藝術，并注入我個人成長中的文化背景視角。我將其稱為‘蛻變之旅 (Ecdysis) ’——對極致奢華的重構與致敬”，Rhuigi Villaseñor 如此評價道。他表示：“我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了解到 Bally 品牌�！�

在《華麗志》的采訪中，Rhuigi Villaseñor 反復強調了“平衡”一詞，即：使用不同的材質和輪廓來平衡季節(jié)感，以個人洛杉磯的成長背景來與 Bally 的高山傳承/冬季精神進行調和，以及將品牌精湛的制革藝術融入到更多的產品和品類中去。

最新的系列中，不僅有能夠展現(xiàn) Bally 制革工藝的皮衣套裝、鞋履、包袋等產品，還打造了輕松明快的運動裝風格，強調休閑和度假感。在重要的皮革之外，還融入真絲天鵝絨、羊毛、山東綢、單寧等多元化的面料。經典式飛行員夾克、版型寬松的西裝、風衣等源自 Bally 百年珍藏檔案館的經典款式，也以新穎的色彩和別樣的搭配方式出現(xiàn)在秀場上。

上圖：Bally 2023春夏系列

華麗志：您如何定義 Bally 品牌的 DNA?

Rhuigi Villaseñor：對我而言，品牌的DNA在于注重產品的完整性，以及對品質和工藝的高度關注。

華麗志：同時擔任 Bally 創(chuàng)意總監(jiān)以及 Rhude 主理人，如何平衡二者關系?在 Bally 工作和您在自己的品牌工作的感受有什么不同?

Rhuigi Villaseñor：本質上，Rhude 體現(xiàn)了我個人的服裝理念，以及當下年輕人想要的生活方式。Bally 則需要我跳脫出年齡層和受眾，以一種更高級的方式來展現(xiàn)美好的生活方式

在洛杉磯和瑞士之間往返工作，難免對日程安排和旅行有影響，但我在圣費爾南多谷( San Fernando Valley，洛杉磯)和盧加諾(Lugano，瑞士)的兩個家，剛好形成了互補，兩處都是家的感覺，能讓我平靜下來。

華麗志：您擁有東西方多元化成長背景，這樣的經歷對您在 Bally 的創(chuàng)意工作會有什么影響?為 Bally 這樣一家擁有悠久歷史的品牌進行創(chuàng)意工作，如何平衡品牌的歷史傳承與創(chuàng)新新?

Rhuigi Villaseñor：Bally 品牌在全球享有盛譽且備受尊崇，但有點安全和保守。我希望通過注入我個人背景的能量，讓品牌變得性感和年輕，以實現(xiàn)復興。

過去數月的瑞士生活，給了我很多靈感。我對周圍的一切都很好奇，不斷地去探索當地文化和自然景觀。也學習到了很多傳統(tǒng)工藝技巧，尤其是在參觀 Bally 的工廠后，那里的工匠至今仍在手工制作精美的鞋履。

在群山之間生活過一段時間，也讓我對 Bally 的高山傳承有了更深的理解。當然，作為我的根所在，洛杉磯依舊影響著我的所思所為，讓我從截然不同的視角，去看待、去顛覆 Bally 品牌傳承至今的經典風格。

如何讓消費者直接感受到品牌煥新?答案在產品!

除了品牌LOGO、大秀等市場營銷維度的造勢，一位創(chuàng)意總監(jiān)面臨的與品牌業(yè)績最直接相關的，也是最艱巨的日常工作，就是產品規(guī)劃。目前，Bally 的成衣銷售額占比為10%，品牌希望未來3～5年實現(xiàn)翻倍。

“Jewels，Cool，Spice”，這是 Rhuigi Villaseñor 用來形容 Bally 2023春夏新系列的三個關鍵詞，也對應了他主導拓展的產品品類：珠寶、泳裝、晚禮服。

產品是品牌具象的輸出和表達，也是最直接讓消費者感受到撲面而來的新意的方式。對于產品的重視，一直根植于 Bally 品牌基因。

上圖：Bally 2023春夏系列

1950年代，瑞士生產商 Carl Franz Bally 到巴黎出差，行程最后一天突然想起妻子的叮囑：買一雙時髦的靴子帶回家�？纱中牡乃�，竟忘了問她的鞋碼。不過，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，巴黎制鞋廠的倉庫里存放著上千雙鞋子和靴子。他當即想到，能否以同樣的方式在瑞士制造鞋履。于是，他決定買下所有尺碼的同款靴子。帶回家后，他的妻子 Cécile Bally 欣然接受了與自己鞋碼相符的兩雙。其他的靴子，Carl Franz 拿到工廠的直銷店售賣，立即被顧客搶購一空。

也是這次行程給了 Carl Franz Bally 新的靈感，繼承了父親留下的褲裝和背帶松緊帶制造工廠的他，與自己的兄弟 Fritz、Alexander、Peter 合力，將制鞋業(yè)務引入家族企業(yè)，Bally 就此誕生。且品牌創(chuàng)始之初，就在設計中注重款式與功能的完美結合，這一理念也傳承至今。

華麗志：誰將是 Bally 的目標客群?您希望通過什么樣的方式與消費者進行溝通?

Rhuigi Villaseñor：我們的顧客會欣賞不過時的奢華，我希望打造出能在他們衣柜中長久停留、經得起時間考驗的產品。希望在穿戴我設計的服裝、包袋或鞋履時，人們會更加自信，且把產品當作是一種自我延伸，就像是一種超能力。

Bally 與中國：數字化先行

在如今高度數字化的中國市場，如何借助線上渠道精準覆蓋目標受眾、通過數字化內容和營銷活動觸動消費者心弦并產生聯(lián)結等，已成為奢侈品牌的必備功課。

作為首批進入中國市場的奢侈品牌之一，自1986年起就開始耕耘中國市場，讓 Bally 在洞察中國消費者物質和精神需求，并基于此打造戰(zhàn)略方面，有著得天獨厚的先機和優(yōu)勢。

早在2010年底，Bally 就意識到了線上對中國市場的重要性，開始探索電商渠道，觸及更多消費者的同時，提供更為豐富的選擇。截至目前，Bally 已全面覆蓋天貓、京東、微信小程序等線上渠道，且收到了消費者的積極反饋。

針對消費者愈發(fā)鮮明的個性化需求，以及中國市場的線上銷售生態(tài)，Bally 還通過渠道限定的膠囊系列、合作KOL、合作明星推出本土化內容等方式來進一步加強與中國消費者的互動。例如在天貓渠道，不同的節(jié)日營銷節(jié)點會有相應的視覺呈現(xiàn)。

此外，品牌還持續(xù)升級和優(yōu)化微信小程序，為客戶提供更為全面和細致的服務和體驗。例如小程序設置了“發(fā)現(xiàn)”版塊，提供秀場、當季系列、穿搭、品牌資訊等內容。據品牌透露，未來還將進一步發(fā)力微信小程序，致力于打造更加無縫的線上線下全渠道體驗。

結語

“Bally 在社會創(chuàng)新領域展現(xiàn)出的開拓精神和171年的輝煌傳承非常鼓舞人心。與此同時，品牌始終秉持對可持續(xù)發(fā)展與精湛工藝的堅定承諾，這一點深深吸引了我……我希望能在尊重品牌悠久傳統(tǒng)的同時，為其注入新鮮活力，并用現(xiàn)代手法加以演繹，讓更廣大的群體了 解到 Bally 品牌”，Rhuigi Villaseñor 在出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)時如此說道。

伴隨著 Rhuigi Villaseñor 加入品牌后首場大秀的落幕，Bally 就此踏上全新的征程，我們也期待這次品牌全面轉型在消費者，尤其是中國消費者中會發(fā)生怎樣化學反應。