誰會是老大？運動產(chǎn)品巨頭耐克、阿迪在中國市場面臨安踏、李寧挑戰(zhàn)

耐克和阿迪達(dá)斯作為國際知名運動鞋服飾品牌，在全球一直有著非常不錯的銷售量。在中國的銷售量也一直高居不下。但是，根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%。由此可見，中國體育服飾行業(yè)保持了快速增長，發(fā)展得越來越好。李寧、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發(fā)的事件影響下，國內(nèi)的體育服飾市場也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報告中表明，安踏體育的市場占有率已達(dá)22.3%，位列全國第 一，超越了多年領(lǐng) 先的阿迪達(dá)斯和耐克�！吨�消》匯總了關(guān)于具代表性的運動品牌近期的動態(tài)，一起來了解下。

耐克(NIKE)、阿迪達(dá)斯(ADIDAS)

耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場上一直是并駕齊驅(qū)的存在，稱霸中國國內(nèi)市場長達(dá)數(shù)十年之久。在這里簡單說一下這兩個品牌的發(fā)家史。耐克在長達(dá)八年的時間里其實都算半家日本公司，名字叫“藍(lán)帶體育公司”，而藍(lán)帶體育只有一個業(yè)務(wù)，就是代理日本運動鞋，在美國銷售。耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特，1938年生人，他在耐克公司CEO的位置上工作了長達(dá)51年，直到2015年才退休。菲爾·奈特在大學(xué)曾是長跑隊的運動員，對跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了后來耐克在運動鞋方面霸主的地位。上世紀(jì)六十年代的背景是，全世界好的運動鞋在德國，大的運動鞋公司是阿迪達(dá)斯。同時日本跑鞋逐漸展露苗頭，開始挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯。菲爾·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引進美國賣，他當(dāng)時看上了一家日本運動鞋公司是鬼冢公司，就是現(xiàn)在我們眾所周知的那個鬼冢公司，成功拿到一紙三年的代理合約�？梢哉f早期的藍(lán)帶體育，也就是耐克的前身。后來，因為這種品牌代理的合作模式，對于一個有著創(chuàng)業(yè)之心的創(chuàng)業(yè)者來講，本就無法長期持續(xù)，直到1971年，鬼冢公司提出要收購藍(lán)帶體育51%的股權(quán)，否則就把代理權(quán)收回。而這時候菲爾·奈特決定自己單干，于是在1972年成立自己的品牌——耐克(Nike)。名字的由來是源于英文古希臘傳說中的勝利女 神，名字就Nike——NIKE。logo是個小鉤子，命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一聲”的意思。耐克的氣墊技術(shù)運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋。耐克于1980年進入中國市場，在北京設(shè)立了第一個NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。

簡單回顧完耐克的歷史，我們轉(zhuǎn)向現(xiàn)在，近期，耐克(Nike)打造的跑步應(yīng)用Nike Run Club 宣布將于7月8日停止在中國大陸的運營，即日起會為有需要的跑者提供數(shù)據(jù)導(dǎo)出服務(wù)。實際上，5月下旬就有跑者反饋NRC在軟件頁面上顯示將暫停服務(wù)的相關(guān)通知，同時也有跑者反饋其Garmin設(shè)備已無法正常同步數(shù)據(jù)。此外，耐克(Nike)第三財季財報超出了市場預(yù)期，因北美消費者重返商店的強勁需求。耐克第三財季營收同比增長5%至108.7億美元;凈利 潤14億美元，上年同期14.5億美元。當(dāng)季大市場北美的銷售額增長了9%，第三大市場大中華區(qū)銷售額同比下降5%。今年1月，耐克北京品牌體驗店正式在三里屯太古里西區(qū)開業(yè)，該店由耐克與滔搏運動共同打造，是北京大的耐克體驗店，也是耐克在中國首 次通過戰(zhàn)略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首 次將RISE零售概念店交由戰(zhàn)略合作伙伴落地。

阿迪達(dá)斯(adidas)創(chuàng)辦于1949年，是德國運動用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，但是在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 (Rudolf Dassler)開設(shè)了運動品牌puma。阿迪達(dá)斯于1997年的時候進入中國市場。

阿迪達(dá)斯(adidas)發(fā)布的財報顯示，2022年第一季度利 潤和營收均出現(xiàn)下滑。該公司一季度銷售額為53億歐元，按不變匯率計算，比去年同期下降了3%。大中華區(qū)銷售額下降35%，抵消了北美和EMEA地區(qū)的增長。營業(yè)利 潤從上年同期的7.04億歐元降至4.37億歐元。于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”，成為該活動品牌合作商，通過發(fā)售YEEZY、邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場連麥NBA球星等活動，GMV超過1.7億元，超額實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻。2022年4月，阿迪達(dá)斯(adidas)中國聲明把銳步(Reebok)在中國的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。3月初，adidas 21億歐元把Reebok出售給美國品牌管理商Authentic Brands Group的交易正式完成，為確 保能平穩(wěn)過渡，阿迪達(dá)斯會暫時繼續(xù)代表Authentic Brands Group監(jiān)管Reebok在多個市場的運營。

安踏(ANTA)、李寧(LINING)

國貨運動品牌代表安踏和李寧也有著卓悅的表現(xiàn)，安踏、李寧、特步等國產(chǎn)品牌只能搶占不多的市場份額。隨著近年來國貨的興起，李寧率先推出“中國李寧”的品牌稱號收割一波紅利，安踏與匹克進入NBA賽場，簽約代言人增加曝光率與國際知名度。安踏2021年營收493億元、李寧2021年營收225.72億元。

安踏集團是一家專門從事設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。旗下品牌：安踏兒童、斐樂、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA聯(lián)名品牌。1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國內(nèi)大的綜合體育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏體育在聯(lián)交所掛牌上市，面向全球發(fā)售6億股，僅公開發(fā)售部分就獲得183倍的超額認(rèn)購。加上超額配股部分，安踏融資超過35億港元，創(chuàng)造了中國體育用品行業(yè)市盈率及融資金額高紀(jì)錄。2018年安踏集團銷售流水超過400億元人 民幣，同比增長超過44.4%。2019年上半年，安踏實現(xiàn)營收148億，同比增長40%。經(jīng)過近30年的發(fā)展，安踏集團已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國際競爭能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團一直是中國大的體育用品集團，市值在2019年8月超過了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。2021年，《財富》中國500強排行榜排名289。

李寧，是“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在港上市。1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊亞運會領(lǐng)獎服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。近幾年，李寧旗下的潮牌“中國李寧”掀起一股國潮風(fēng)。傳統(tǒng)的李寧主要涉及的是運動服，而中國李寧則是一種潮流，將全新的設(shè)計和潮流融入到李寧，代表的是年輕人的潮流，中國的潮流文化，現(xiàn)如今，中國李寧在國際潮流舞臺上也有了自己獨特的地位。

根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年中國體育服飾行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%。由此可見，中國體育服飾行業(yè)保持了快速增長，發(fā)展得越來越好。近幾年，中國的體育產(chǎn)業(yè)也進入了白熱化階段，業(yè)內(nèi)競爭無比激烈。眾所周知，在中國的體育服飾市場，耐克和阿迪達(dá)斯長期都是處于龍頭位置，占據(jù)了市場份額40%以上。但是，李寧、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發(fā)的事件影響下，國內(nèi)的體育服飾市場也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報告中表明，安踏體育的市場占有率已達(dá)22.3%，位列前茅，超越了多年領(lǐng) 先的阿迪達(dá)斯和耐克。

安踏體育不僅在市占率的表現(xiàn)上極為亮眼，根據(jù)6月發(fā)布的2022年報顯示，市值已經(jīng)突破了3000億港幣大關(guān)。并且，年收 益也逆勢增長達(dá)到了355.1億元，保持了7年的持續(xù)攀升。更讓人驚訝的是，安踏體育在2022年的凈利 潤為91.52億元，超越阿迪達(dá)斯的3倍之多成世界第二。對此，阿迪達(dá)斯方面也表示，去年是因為連續(xù)數(shù)月關(guān)店，導(dǎo)致了銷售業(yè)績低迷。雖然去年下半年大中華區(qū)的營收已經(jīng)有所恢復(fù)，但是在海外市場卻仍然困難重重。

結(jié)合多方原因來看，安踏已經(jīng)是現(xiàn)在中國的“新鞋王”，而中國李寧也成為國貨運動的潮牌代表。中國以前只是經(jīng)濟快速發(fā)展，現(xiàn)在人民的文化自信也提升上來�，F(xiàn)在國產(chǎn)品牌已經(jīng)有了反超國際品牌的勢頭，希望這些國產(chǎn)品牌能快中求穩(wěn)，穩(wěn)中求勝。