運(yùn)動(dòng)品牌巨頭 如何深耕「雙減」后的青少年冰雪市場

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，在頂 級賽事的引領(lǐng)下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將要提速。尤其是當(dāng)前國家對青少年體育教育的重視和支持，在「雙減」、「體教融合」等政策的推動(dòng)下，青少年將有更多的機(jī)會(huì)參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中。當(dāng)全社會(huì)對冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知提到新的高度后，身處行業(yè)中的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，則將肩負(fù)起提升青少年冰雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重任。

那么現(xiàn)實(shí)情況下，青少年的冰雪裝備產(chǎn)品應(yīng)該考慮哪些特定因素?又該用什么樣的思路去推動(dòng)更多青少年參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中?從而幫助他們在冰雪運(yùn)動(dòng)中真正展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)實(shí)力呢?或許，我們可以從安踏兒童的品牌策略中找到答案。

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首推冰雪科技訓(xùn)練營，壓軸上海時(shí)裝周

安踏兒童用科技連接冬奧

一場別開生面的冰雪科技訓(xùn)練營，前不久在北京2022年冬奧會(huì)舉辦地之一的張家口崇禮舉行。

在這場直播活動(dòng)中，來自體育、科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者共同為孩子們上了一堂生動(dòng)的冰雪課，宣傳奧林匹克精神、分享知識的同時(shí)，也鼓勵(lì)孩子們積極參與到運(yùn)動(dòng)中，將冰雪運(yùn)動(dòng)扎實(shí)落地到青少年群體中。

比如透過阿勒泰巖畫，孩子們回望起一萬兩千年前古老的滑雪狩獵場景，仿佛時(shí)空穿越般真切感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的演化。

緊接著，孩子們又跟著南極科考專家學(xué)習(xí)了雪地野營技能和保暖知識，了解熱返科技原理�；�雪國家隊(duì)教練胡藝現(xiàn)場指導(dǎo)起滑雪技巧，孩子們在掌握冰雪運(yùn)動(dòng)、冬奧知識的過程中，也感受到了科技的力量，不少孩子都希望未來可以更多地參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，鍛煉強(qiáng)健的體魄，塑造自信的生活態(tài)度。

此次直播活動(dòng)，也是國內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)童裝品牌首 次將青少年冰雪科普與運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)技能培訓(xùn)結(jié)合，并以直播互動(dòng)的形式向全國推廣，屬安踏兒童的業(yè)界首 創(chuàng)。通過策劃專業(yè)、互動(dòng)性強(qiáng)的實(shí)踐活動(dòng)，讓青少年盡享快樂運(yùn)動(dòng)、快樂冰雪的目標(biāo)。

氪體也注意到，早在10月中旬上海時(shí)裝周上，安踏兒童就以「冬奧我在場」為主題登上閉幕大秀，拉開了助力冬奧的序幕，重磅發(fā)布了最新的冬日運(yùn)動(dòng)黑科技裝備，并在專業(yè)科技的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)季流行戶外風(fēng)，引領(lǐng)了冬日運(yùn)動(dòng)童裝的新時(shí)尚。

如此一來，孩子們不僅擁有與成人冬季運(yùn)動(dòng)愛好者一樣專業(yè)的裝備，也一同體會(huì)到參與北京冬奧的自豪感。安踏兒童品牌始終切實(shí)為中國的青少年創(chuàng)造更多、更好的冰雪運(yùn)動(dòng)條件和場景去普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識，傳遞體育精神，進(jìn)一步擴(kuò)大了冰雪運(yùn)動(dòng)在青少年群體中的普及與發(fā)展。

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熱返II代、聚熱棉

黑科技護(hù)航青少年冰雪運(yùn)動(dòng)

過往行業(yè)潛在的問題和痛點(diǎn)是，青少年市場尚缺乏專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)科技裝備，例如不能提供有效的運(yùn)動(dòng)保暖，容易造成青少年運(yùn)動(dòng)損傷并使得青少年運(yùn)動(dòng)效能低。而安踏兒童最新熱返二代羽絨服所應(yīng)用到的熱返技術(shù)，其靈感就是來源于航天員隔熱層保暖面料的熱返原理，創(chuàng)新性地將熱返金屬層和微珠鎖溫技術(shù)相結(jié)合，從熱輻射和熱傳導(dǎo)兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)保暖功效。

一方面，熱返二代羽絨服通過織物表面覆蓋的金屬返熱層，反射人體發(fā)散的熱能，達(dá)到聚暖效果;另一方面，該產(chǎn)品全新加入了微珠層，納米微珠遇熱膨脹，鎖住更多靜止的空氣，減少熱量流失，為身體筑起「保暖屏障」。在標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)條件下，熱返科技二代面料比普通面料的測試溫度提升了4.7℃，更可抵御-22℃的嚴(yán)寒。

熱返二代羽絨服

除了羽絨服這樣日常的防寒保暖裝備，安踏兒童的專業(yè)滑雪服，也設(shè)計(jì)使用了2022年北京冬奧會(huì)中國國家隊(duì)同款保暖材料「聚熱棉」，擁有瞬間升溫、長效蓄熱又吸汗透氣的性能，搭配全防水和耐磨工藝，盡可能保 障了孩子們在冰雪場上的專業(yè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

實(shí)際上，當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)服裝市場正在發(fā)生巨大的變化，尤其在做青少年產(chǎn)品時(shí)，只有切實(shí)考慮青少年用戶群體的實(shí)際需求和群體特征，才能真正提升產(chǎn)品的市場競爭力。

13年來，安踏兒童始終以專業(yè)的科技生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，深耕運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，憑借集團(tuán)與北京冬奧會(huì)的合作契機(jī)，在探索運(yùn)動(dòng)與科技巧妙融合的過程中，延續(xù)品牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)基因時(shí)，也向行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)有力的運(yùn)動(dòng)專業(yè)科技裝備制造能力。

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科技潮流新主張

安踏兒童助力青少年展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力

隨著青少年體育市場的發(fā)展，安踏兒童也正在明確自己的經(jīng)營策略：樹立自身品牌的責(zé)任與義務(wù)，鼓勵(lì)孩子們積極參與運(yùn)動(dòng)，根據(jù)不同的青少年人群和場景，針對性地設(shè)計(jì)具備科技含量的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，形成了完善、成熟的產(chǎn)品體系。

作為國內(nèi)專業(yè)兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng) 先品牌，安踏兒童以促進(jìn)學(xué)生的健康成長為己任，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，關(guān)注中國青少年健康成長時(shí)，也著重幫助他們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，激發(fā)運(yùn)動(dòng)潛能，決勝未來。這也將有效延長青少年冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)鏈條，助力青少年體育運(yùn)動(dòng)市場朝著愈發(fā)繁榮的方向發(fā)展。

我們樂于見到，在體育生活方式興起的大環(huán)境中，安踏兒童正在用科技點(diǎn)燃冬奧的激情，鼓勵(lì)青少年積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)。透過其具備科技和體育文化屬性的產(chǎn)品理念，品牌推動(dòng)冰雪市場發(fā)展的同時(shí)，其所承載的社會(huì)價(jià)值也最終得以顯現(xiàn)，終會(huì)幫助廣大青少年在冰雪運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)出真正的實(shí)力。