一雙踩中年輕人價(jià)值觀的“垃圾鞋”

Thaely在印度語里意思是塑料袋，而阿沙·巴韋(Ashay Bhave)讓這個(gè)詞有了新的意義——“塑料袋殺手”。

2017年底，巴韋萌生了打造一雙低能耗且環(huán)保鞋子的想法，他希望用再生塑料來做這款鞋，以應(yīng)對廢舊塑料袋、塑料瓶泛濫成災(zāi)的問題。為此，巴韋改造了一臺(tái)機(jī)器，開始在自家陽臺(tái)研究如何將回收得來的塑料纖維做成新面料，然后用來做鞋。

經(jīng)過一年多的試驗(yàn)，巴韋終于做出一種環(huán)保面料。他將這種面料交給孟買一位修鞋匠，用現(xiàn)成的鞋模做出了Thaely的第一雙原型鞋。

▲巴韋參加學(xué)校的創(chuàng)業(yè)大賽。

2019年，巴韋拿著這雙原型鞋參加了印度亞米堤大學(xué)舉辦的尤里卡創(chuàng)業(yè)大賽，拿下第一名。盡管這個(gè)比賽沒有獎(jiǎng)金，只獎(jiǎng)勵(lì)校內(nèi)辦公空間的一年使用權(quán)，但巴韋卻通過這次比賽贏得了投資人的青睞。

馬迪奧·博法(Matteo Boffa)是尤里卡創(chuàng)業(yè)大賽的評審之一，還有自己的時(shí)尚品牌——專門用廣告牌回收后得到的材料做包袋。博法在賽后馬上聯(lián)系巴韋，希望投資Thaely。此外，他還為Thaely找來了另外三位投資人。

拿到啟動(dòng)資金后，巴韋在迪拜設(shè)計(jì)完成了第二款原型鞋，同時(shí)還完善了廢舊塑料的回收工藝。經(jīng)過改良，塑料回收過程的耗時(shí)從原來的一分鐘縮減至10-15秒，而且各項(xiàng)工藝都能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。

萬事俱備，巴韋開始在印度尋找廢舊塑料回收站點(diǎn)以及造鞋的代工廠，開始小批量地生產(chǎn)。至此，Thaely迎來自己的首款量產(chǎn)鞋——Thaely Y2K Pro。目前Y2K Pro共有四款配色，其中純黑、純白配色打折價(jià)為9.9美元，其余兩款保持原價(jià)，為99美元。

Y2K Pro的鞋底用了再生橡膠，鞋頭、鞋帶和鞋子內(nèi)部用了塑料瓶回收后得到的rPET材料，其余部分用了塑料袋回收后得到的ThaelyTex面料。

ThaelyTex面料的外觀、觸感與皮革材料十分類似，但原材料是廢舊塑料袋，而且在生產(chǎn)過程中不會(huì)產(chǎn)生其他有毒化學(xué)物質(zhì)。Thaely與印度古爾岡的TrioTap達(dá)成合作，后者負(fù)責(zé)在古爾岡附近的小區(qū)、公司回收廢舊塑料袋，分解、消毒后制成ThaelyTex面料。至于rPET材料，這是通過PET塑料瓶回收再利用后得到的材料，能耗比純聚酯纖維面料低59%。

為了準(zhǔn)備一雙Y2K Pro生產(chǎn)所需的ThaelyTex面料和rPET材料，Thaely需要回收、分解10個(gè)塑料袋和12個(gè)塑料瓶。此外，消費(fèi)者買鞋所用的環(huán)保購物袋也使用rPET材料，會(huì)消耗4個(gè)廢舊塑料瓶。

因此，每做一雙Y2K Pro，Thaely就至少能“消滅”10個(gè)塑料袋和16個(gè)塑料瓶。自2021年初開始投入生產(chǎn)以來，Thaely已經(jīng)回收超過3.6萬個(gè)塑料瓶和2.5萬個(gè)塑料袋。除此之外，為了進(jìn)一步強(qiáng)化Y2K Pro的環(huán)保屬性，Thaely甚至還用上了“素食版”膠水，而不是其他品牌常用的、用動(dòng)物軟骨提煉制成的膠水。

近年來，各個(gè)品牌都樂意將環(huán)保作為自己的宣傳重點(diǎn)以及產(chǎn)品賣點(diǎn)，因?yàn)檫@與消費(fèi)者的價(jià)值觀相契合。

根據(jù)歐睿咨詢發(fā)布的2020年生活方式調(diào)查報(bào)告，千禧一代(1980-1994)和Z世代(1995-2009)會(huì)根據(jù)自己的價(jià)值觀和生活需求去選購產(chǎn)品，而且會(huì)抵制與自己價(jià)值觀不符的品牌，轉(zhuǎn)投那些愿意在環(huán)境、社會(huì)話題上有所作為的品牌。

▲Thaely的鞋盒可以拿來種草。

因此，作為一家剛剛成立的創(chuàng)業(yè)公司，Thaely通過打環(huán)保牌吸引新時(shí)代消費(fèi)者的注意，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而且Thaely還在Y2K Pro的鞋盒里放入羅勒種子和咖啡渣，讓消費(fèi)者在買鞋的同時(shí)，還能用鞋盒來種香草。對于強(qiáng)調(diào)環(huán)保、又喜歡獵奇的年輕一代消費(fèi)者而言，這種套路確實(shí)有足夠的新鮮感。

另一方面，Y2K Pro鞋面特意留白的設(shè)計(jì)也為消費(fèi)者提供了足夠大的定制空間。在巴韋的設(shè)想中，消費(fèi)者可以借助各色染料、印刷工藝，用不同的圖案去裝飾鞋身和鞋底，“他們想到啥都可以畫到鞋子上”。

這樣的設(shè)計(jì)同樣深得新時(shí)代消費(fèi)者歡心。IBM和美國零售聯(lián)合會(huì)在2018年做的調(diào)查顯示，幾乎50%的Z世代消費(fèi)者都希望按照自己的品味和興趣定制服裝和飾品，比如打補(bǔ)丁和安鈕扣。

“垃圾鞋”只是Thaely環(huán)保大計(jì)的第一步，巴韋未來希望推出高幫版“垃圾鞋”、環(huán)保服裝線，甚至與宜家合作做可持續(xù)家具。如果Thaely之后開設(shè)線下門店，巴韋還要在那開一家素食咖啡館，“我希望Thaely能成為家喻戶曉的品牌，成為一種生活方式。”