回力能否重現(xiàn)“回天之力”？

    【-要聞分析】從老牌鞋企到過時(shí)的“土膠鞋”，再一度成為“國貨之光”，鞋業(yè)的翻身經(jīng)歷堪稱傳奇。但近年來回力頻頻被質(zhì)疑設(shè)計(jì)抄襲，如今又被官方通報(bào)質(zhì)量問題，回力能否重現(xiàn)“回天之力”?

近日，上海業(yè)有限公司(以下簡稱“回力鞋業(yè)”)被國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報(bào)，其童鞋樣品在抽查中為不合格產(chǎn)品，不合格項(xiàng)目為鄰苯二甲酸酯。該產(chǎn)品為WZ-9047型童鞋，生產(chǎn)日期為2019年7月6日。

鄰苯二甲酸酯能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進(jìn)入人體，可引起兒童性早熟。消息曝光后，“#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#”話題迅速登上熱搜，引發(fā)廣泛討論。截至發(fā)稿前，回力鞋業(yè)尚未作出官方回應(yīng)。

從老牌鞋企到過時(shí)的“土膠鞋”，再一度成為“國貨之光”，回力鞋業(yè)的翻身經(jīng)歷堪稱傳奇。但近年來回力頻頻被質(zhì)疑設(shè)計(jì)抄襲，如今又被官方通報(bào)質(zhì)量問題，回力能否重現(xiàn)“回天之力”?

消費(fèi)者疑慮無從解決

在官網(wǎng)給出的這份“2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單”中，共有825項(xiàng)產(chǎn)品，童鞋品類的不合格產(chǎn)品有15項(xiàng)，兒童及嬰幼兒服裝品類的則有29項(xiàng)。除回力以外，卡波龍、藍(lán)貓等較為知名的兒童鞋服品牌也出現(xiàn)了鄰苯二甲酸酯超標(biāo)的不合格產(chǎn)品。

據(jù)了解，鄰苯二甲酸酯常作為增塑劑添加在鞋類制品中，是一類環(huán)境激素，含有較弱的雌激素成分，能通過呼吸、飲食和皮膚接觸進(jìn)入人體，對人體健康造成危害。對于兒童而言，會危害肝臟和腎臟，也可引起性早熟。

在我國現(xiàn)行童鞋質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》和《兒童皮鞋》對鄰苯二甲酸酯規(guī)定了限量要求：鄰苯二甲酸酯考核對象為鞋上所有觸及的部件，3種鄰苯二甲酸酯增塑劑(DEHP+DBP+BBP)含量不大于0.1%。

《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》、《兒童皮鞋》分別于2016年、2017年正式實(shí)施。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)信息，自2016年以來，針對童鞋中鄰苯二甲酸酯超標(biāo)這一問題，已發(fā)生20余起召回事件，2019年發(fā)生7起召回事件。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅表示，兒童，尤其是尚在母親體內(nèi)的男性胎兒可能會較一般人更易受塑化劑傷害。目前盡管人體毒性數(shù)據(jù)還不夠充分，但是敬而遠(yuǎn)之、拋而棄之已經(jīng)在世界范圍內(nèi)達(dá)成共識。朱毅還提到：“孩子通常都是穿了襪子再穿鞋，通過腳暴露進(jìn)入人體的可能性極小，但赤腳穿鞋要多加注意�！�

目前，在各大電商平臺上無法搜索到回力的WZ-9047型童鞋，回力鞋業(yè)官網(wǎng)的產(chǎn)品展示頁中也未出現(xiàn)這款童鞋，但消費(fèi)者的憂慮并未減少。一位消費(fèi)者向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“都是抽檢，報(bào)告沒顯示不見得沒問題”。

回力官方微博上，最近的一條微博內(nèi)容為圣誕祝福，附上一款情侶鞋的鏈接，發(fā)布時(shí)間為2019年12月25日。和微博正文喜氣洋洋的畫風(fēng)不同，微博下的大部分評論都在追問回力童鞋的質(zhì)量問題，要求回力鞋業(yè)“給個(gè)說法”。

前述消費(fèi)者還表示，此前她曾為孩子買過多雙回力童鞋，在該事件曝光后，她曾向客服詢問自己買的型號有沒有問題，并要求客服給出一份合格的檢測報(bào)告，但客服始終表示“這個(gè)情況我們不了解”。

據(jù)回力透露的數(shù)據(jù)，回力鞋業(yè)官方授權(quán)的線下店鋪超過百家�！敦�(cái)經(jīng)天下》周刊詢問多家經(jīng)官方授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)店鋪，其中一家店鋪客服告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，該店鋪從未銷售過這款童鞋。但對于回力其他型號的童鞋有無質(zhì)量缺陷等問題，店鋪客服均未給出正面回答。隨后，《財(cái)經(jīng)天下》周刊以消費(fèi)者身份致電回力鞋業(yè)，對方則表示有問題應(yīng)該找店鋪客服，“我們是公司，不是店鋪和”。

曾“回天之力”現(xiàn)被指抄襲

天眼查顯示，回力鞋業(yè)于2000年4月在上海市楊浦區(qū)市場監(jiān)管局登記，目前陳波擔(dān)任其法定代表人、執(zhí)行董事。

據(jù)回力鞋業(yè)官網(wǎng)介紹，回力鞋業(yè)實(shí)際創(chuàng)建于1927年，距今已有92年的歷史。1935年，上海正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，“回力”寓意“回天之力”，“Warrior”則意味戰(zhàn)士、勇士、斗士。

早在50年代起，回力就已發(fā)展成為國民品牌，籃球、田徑、乒乓球等多個(gè)項(xiàng)目的國家隊(duì)選手都曾穿著回力參加比賽。1981年，中國女排穿著回力鞋奪得第三屆世界杯冠軍。自此以后，回力鞋迅速風(fēng)靡大江南北，成了當(dāng)時(shí)人們心中“時(shí)尚”的象征。

1984年，中國女排又穿著回力鞋取得了洛杉磯奧運(yùn)會的冠軍，將回力的品牌知名度又推上了一個(gè)高峰。然而，此時(shí)的回力卻未能跟上市場化經(jīng)濟(jì)的大趨勢，給未來的發(fā)展帶來了隱憂。

1990年后，眾多國際品牌涌入中國市場，國內(nèi)亦有本土品牌緊追不舍。內(nèi)外夾擊下，回力鞋業(yè)的市場逐漸失守。1993年后，回力開始自行找銷路、搞批發(fā)、打造銷售網(wǎng)絡(luò)，但落后10年的回力已是無力回天。2000年2月，上�；亓π瑯I(yè)總廠宣告破產(chǎn)。

經(jīng)上海華誼集團(tuán)搭救，回力品牌得以保全。然而活下來后，回力鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型之路也并不順暢。在此時(shí)的消費(fèi)者心中，回力鞋知名度已經(jīng)不高，外形更是和“廉價(jià)”、“土氣”掛鉤，難以與其他運(yùn)動品牌相競爭。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生于2008年。借著北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的東風(fēng)，再憑借情懷的力量，回力頻頻在營銷方面打出好牌，成為了“國貨潮牌”。2010年9月，回力在上海平?jīng)雎烽_張第一家直營旗艦店，面積達(dá)300多平方米。該店首月營業(yè)額達(dá)167萬元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

自2012年回力鞋業(yè)擁抱電商后，其發(fā)展更為迅速。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，2018年回力天貓旗艦店銷售額超過2億元，其中帆布鞋銷量增長500%;該店鋪銷售額從2014年到2018年增長超過65倍。上�；亓π瑯I(yè)有限公司副總經(jīng)理張曉俊還曾表示，回力在2018年的銷售數(shù)量超過了5000萬雙，品牌銷售額成倍增長。

然而，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變再次給這家老牌鞋企埋下隱患。由于回力授權(quán)經(jīng)銷商擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到終端經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)鏈，授權(quán)廠商又多而分散，回力的產(chǎn)品設(shè)計(jì)疑似抄襲和品控問題頻頻受到消費(fèi)者詬病。甚至有網(wǎng)友評論：“只可能是匡威，然而回力就厲害了，除了回力 ，還可以是匡威， 萬斯 ，阿迪， 鬼虎冢。”

天眼查顯示，回力鞋業(yè)僅有一起訴訟涉及著作權(quán)糾紛，原因?yàn)榛亓π瑯I(yè)生產(chǎn)、銷售了使用“Mocmoc摩絲摩絲”美術(shù)作品的侵權(quán)產(chǎn)品。在法律層面上，回力鞋業(yè)尚未被界定為設(shè)計(jì)抄襲匡威、萬斯等知名品牌。