安踏體育布局AMEAS 未來5年看好中國市場 重組GTM

    【- 要聞分析】事件：體育(02020)11日舉行投資者接待日，詳細闡述AMEAS未來5年的戰(zhàn)略規(guī)劃部署。

大品牌、大渠道、大市場戰(zhàn)略下，鞋服、直營業(yè)務、中國業(yè)務成為AMEAS未來5年的發(fā)力重點。AMEAS作為全球細分體育市場領導者，本身在越野跑及裝備(SALOMON)、高山滑雪器具(ATOMIC、SALOMON)、網(wǎng)球(Wilson)、潛水手表(SUUNTO)等領域占據(jù)全球第一地位，2018年起全球收入達到28億歐元，在超過34個國家經(jīng)營業(yè)務。以安踏為首的財團對AMEAS進行私有化收購后，為其樹立了清晰的5年發(fā)展戰(zhàn)略，主要包括：

1)全球范圍內(nèi)重組GTM：由品牌組合型GTM轉為聚焦單品牌的GTM，并計劃培育出3個10億歐元收入體量的單一品牌，即ARC’TERYX、SALOMON、Wilson;

2)聚焦鞋服業(yè)務：鞋服產(chǎn)品銷售占比從18年的40%提升至50%以上;

3)零售轉型：DTC業(yè)務收入占比從2018年的11%提升至30%，整合集團資源加速全球SAP零售系統(tǒng)更新，給予消費者更好的零售體驗;

4)加速中國市場發(fā)展：中國市場從2018年占比5%提升至15%，其中尤其發(fā)力ARC’TERYX、SALOMON等品牌在華業(yè)務，希望ARC’TERYX門店數(shù)量從現(xiàn)有的100+擴張到300-400家，SALOMON業(yè)務也更多向鞋服領域延伸，并拓展在華直營門店;

5)新的管理層激勵和戰(zhàn)略性指引：AMEAS原CEO和主要管理層繼續(xù)領導公司，各品牌高管與核心人員也在收購后留任，對管理層的激勵將側重長期價值創(chuàng)造，新董事會也將給管理層提供戰(zhàn)略性指引;總體來看，公司計劃AMEAS在未來4-5年內(nèi)收入CAGR達到10%-15%，同時盈利能力提升。

安踏對AMEAS寄予厚望，管理層直接持股彰顯對其信心。11月安踏公告向四位執(zhí)行董事(2.67%)、高級管理層團隊成員(0.83%)及紅杉資本(1.13%)、ZWC資本(0.38%)出售所持有的Amer Sports 5%的經(jīng)濟利益(無投票權B股，安踏體育投票權不變)并向Fountain Vest(方源資本)出售所持有的Amer Sports 0.25%的股權。其中，安踏體育執(zhí)行董事丁世忠、賴世賢、吳永華、鄭捷四人將用自有資金出資合計7120萬歐元收購Amer Sports B股，這四位執(zhí)行董事均對Amer Sports的中國區(qū)擴張以及整體業(yè)務架構調(diào)整有直接參與，此次入股能夠進一步綁定管理層與公司的利益，也側面說明管理層對AMEAS未來發(fā)展前景的看好。

盈利預測與投資評級：總體來看，公司19年表現(xiàn)靚麗，原有主業(yè)收入/歸母凈利同增35%+/45%+，AMEAS并購19年為安踏報表帶來6.5億費用(主要為JVCO層面的交易和財務費用以及PPA攤銷影響)，但2020年開始將有望帶來正向利潤貢獻，我們預計19/20/21年歸母凈利同增31.7%/28.3%/22.4%至54.0/69.3/84.8億元，對應PE32/25/21X，作為全球第三大體育龍頭持續(xù)看好成長性，維持“買入”評級。

風險提示：零售遇冷導致同店增長不及預期，展店不及預期，AMER SPORTS運營不及預期。