中國鞋王強(qiáng)勢崛起 市值破千億，緊追阿迪成世界第三大運(yùn)動(dòng)品牌

自2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，涌現(xiàn)出了一大批知名的國產(chǎn)體育用品品牌，例如、、鴻星爾克等等。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2017年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.2萬億元人民幣。

不過經(jīng)過多年的發(fā)展，這些民族品牌的發(fā)展逐漸趨于兩極分化。有些民族品牌發(fā)展的就不太好，比如說德爾惠，更是在去年就已宣布破產(chǎn);而有些民族品牌發(fā)展的就非常好，甚至已經(jīng)走上了國際化的道路，其中就以李寧和安踏為代表。

事實(shí)上，早在2012年，安踏就已超越李寧，成為全國最大運(yùn)動(dòng)品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，安踏更是將李寧遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，業(yè)績甚至還超過了李寧、、361°三大民族品牌的綜合，成為了當(dāng)之無愧的“中國鞋網(wǎng)酢薄?

據(jù)安踏發(fā)布的2018年年報(bào)顯示，安踏在2018年全年?duì)I收241億，同比增長44.4%，實(shí)現(xiàn)凈利潤41億，同比增長32.9%。事實(shí)上，安踏已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)業(yè)績2位數(shù)的增長了，市值更是達(dá)到了1370億港元，成功超越，成為全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌。

安踏創(chuàng)世人丁世忠出生于有著“中國鞋都”之稱的晉江。1972年，丁世忠出生于福建晉江的一個(gè)普通家庭，家庭并不富裕，甚至連一輛摩托車都買不起。丁世忠小時(shí)候最大的愿望就是能買一輛摩托車，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望，丁世忠在17歲時(shí)就輟學(xué)了，并向父親提出想要北上做生意的想法。然而當(dāng)時(shí)丁世忠的父親剛剛向親戚朋友們借了5萬元錢，和很多晉江人一樣建立了一家，手上并不寬裕。不過丁世忠最終還是說服了父親，向父親借到了10000元錢，在晉江買了600雙鞋，踏上了經(jīng)商之路。

剛到北京時(shí)，丁世忠由于人生地不熟，而且年齡很小，沒人愿意與他做生意。丁世忠跑遍了北京的各大商場，終于用自己的毅力感動(dòng)了一個(gè)商場的租戶，同意讓丁世忠將自己的鞋子擺上柜臺(tái)。從晉江帶出來的鞋子質(zhì)量自然沒什么問題，很快，丁世忠?guī)�來�?00雙鞋便銷售一空。在鞋子銷售一空后，丁世忠就回到晉江，再次進(jìn)貨帶往北京銷售。就這樣，短短四年時(shí)間里，丁世忠就賺到了20萬。丁世忠?guī)е�這筆錢回到了老家晉江，建立了自己的鞋廠，并命名為安踏。

經(jīng)過多年的發(fā)展，安踏在2007年成功赴港上市，成為國內(nèi)第一家在香港上市的福建運(yùn)動(dòng)品牌。如今，安踏早已成為了名副其實(shí)的“中國鞋王”，但創(chuàng)始人丁世忠似乎并不滿足于安踏的現(xiàn)狀。丁世忠曾在接受采訪時(shí)這樣表示：我的夢(mèng)想是不做中國的，要做世界的安踏。丁世忠沒有食言，他正在帶領(lǐng)安踏向耐克和阿迪達(dá)斯發(fā)起強(qiáng)有力的沖擊。

眾所周知，耐克能在昔日超越達(dá)斯成為全球最大運(yùn)動(dòng)品牌，離不開簽約作為其形象代言人。依靠喬丹在之后的出色表現(xiàn)，耐克成功奠定了自己在籃球界不可動(dòng)搖的地位，并在之后又進(jìn)軍歐冠、英超市場，穩(wěn)固了自己的地位。而如今的安踏正在走耐克的老路。2014年，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴及NBA授權(quán)商，并簽下加內(nèi)特、斯科拉、克萊等球員作為代言人，意在借此打開國際市場。這些球星也沒有讓安踏失望，不僅提高了安踏在國內(nèi)的銷量，同時(shí)還使得安踏在美國大受歡迎，成為美國人盡皆知的運(yùn)動(dòng)品牌。

除了請(qǐng)NBA球星做代言之外，安踏還曾收購多家國際運(yùn)動(dòng)品牌。安踏自身的定位一直是中低端產(chǎn)品，雖然受到老百姓們的喜愛，卻對(duì)企業(yè)自身的發(fā)展不利。為了彌補(bǔ)中高端產(chǎn)品的空白，安踏先后收購了Amer Sports、Spandi、Descente等全球知名品牌，為安踏未來進(jìn)軍中高端市場打下了良好的基礎(chǔ)。

就像安踏的廣告語“安踏，永不止步!”所說的那樣，安踏不斷創(chuàng)造輝煌，從未停下追趕兩大國際巨頭的腳步。未來，安踏又能給我們帶來怎樣的驚喜呢?讓我們拭目以待吧!