安踏、李寧等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一季度業(yè)績?nèi)绾危?/h1>
2019-05-25 08:08:47 來源：TheFashionShop服裝店 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
【-品牌資訊】2019年已快過半，各家都逐漸放出2019年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)表，雖然數(shù)據(jù)維度略有不同，從已公布數(shù)據(jù)來看，總體呈現(xiàn)增長復(fù)蘇趨勢(shì)，直營依舊是品牌提升銷售效率的主要方式之一。值得注意的是，服裝鞋帽、針紡織品類2018年全年增長率是8.0%，而去年同期的增長率是9.8%，也不能掉以輕心。今天我們從潮流運(yùn)動(dòng)品牌和戶外品牌來看看運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。
潮流運(yùn)動(dòng)品牌
安踏及旗下的品牌的增長依舊強(qiáng)勢(shì)，據(jù)近日安踏體育用品有限公司公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，主品牌安踏的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期相比增長了10%-20%的低段增長;其他品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2018年同期比較增長65%-70%。
集團(tuán)主品牌安踏，在去年進(jìn)行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費(fèi)者，并持續(xù)加大研發(fā)活動(dòng)成本，已占總銷售成本5.2%;集團(tuán)在全球設(shè)有多個(gè)硏發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家;加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)品牌概念的體育營銷，通過贊助各類運(yùn)動(dòng)會(huì)方式強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，
安踏體育2019年計(jì)劃總銷售額增長20%，安踏和FILA品牌銷售分別實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)和30%以上增長。其他品牌業(yè)務(wù)中，品牌Descente將繼續(xù)積極擴(kuò)張，爭(zhēng)取2019年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;安踏集團(tuán)對(duì)Amer
Sports的收購案接近完成，不過Amer Sports、Kolon等的銷售貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)仍將很小。
門店情況：
截止2018年底，集團(tuán)現(xiàn)有門店12188家,其中安踏門店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有10057家，F(xiàn)ILA品牌在中國、香港、澳門及新加坡共有門店1652家(包括FILA
KIDS及FILAFUSION獨(dú)立店)。安踏品牌致力于在主流商圈廣開高標(biāo)旗艦店，打入主流城市及消費(fèi)商圈的購物中心。
李寧發(fā)布公告，以吊牌價(jià)計(jì)算，特許經(jīng)銷商于2019年3月份舉辦的2019年第四季度訂貨會(huì)的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)，同比增長10%-20%。渠道而言，零售(直接經(jīng)營)渠道取得高單位數(shù)增長，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道取得10%-20%低段增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長為30%-40%高段。
截至2019年3月31日止第一季度，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)的零售流水按年取得20%-30%低段增長。就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))取得10%-20%高段增長，其中零售渠道取得10%-20%低段增長;批發(fā)渠道取得20%-30%低段增長提升明顯，;電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得40%-50%低段增長。
門店情況：
截至2019年3月31日，于中國李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)6310個(gè)，該年迄今凈減少34個(gè)。在凈減少的34個(gè)銷售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少105個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加71個(gè)。此外，截至2019年3月31日，于中國李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)815個(gè)，該年迄今凈增加22個(gè)。
李寧批發(fā)渠道的零售增長同比去年增長顯著，同時(shí)直營零售門店還在持續(xù)減少。事實(shí)上，從2018年起，李寧就明顯在調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)：2018年，李寧經(jīng)銷商門店4838家，較2017年增加117家，直營零售門店1506家，較2017年凈減少35家。
特步國際于近日發(fā)布的公告顯示，截至3月31日的一財(cái)季內(nèi)，2019年第一季度特步品牌同店銷售較去年同期錄得低雙位數(shù)增長，零售銷售增速超20%;參考第一季度同業(yè)經(jīng)營情況，特步品牌一季度的同店及零售增長均表現(xiàn)理想，表明品牌在2018年走出業(yè)績低谷后的持續(xù)復(fù)蘇。
對(duì)此，特步國際表示稱，業(yè)績?cè)鲩L主要得益于中國農(nóng)歷新年期間促銷活動(dòng)的推動(dòng)，特步零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)期約4個(gè)月。除主品牌之外，特步擬收購K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌布局得以進(jìn)一步深化。
發(fā)布了2019年第一季度營運(yùn)概要。公司表示，361度主品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。361度童裝品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。
戶外品牌
2019年，正值探路者創(chuàng)立20周年，同時(shí)也是探路者最為關(guān)鍵的一年。探路者發(fā)布2019年一季度業(yè)績報(bào)告顯示，探路者實(shí)現(xiàn)營收3.207億元，同比下滑27.06%;歸屬凈利潤同比增長82.45%至4048萬元。
對(duì)此，探路者表示營收下滑主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得旅行服務(wù)收入短期大幅減少所。報(bào)告期戶外用品主業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2.33億元，較去年同期增長16.05%，其中，探路者品牌實(shí)現(xiàn)收入2.05億元，Discovery
Expedition品牌實(shí)現(xiàn)收入2689萬元。
對(duì)于2019年第二季度發(fā)展，探路者在公告中指出，探路者將繼續(xù)落實(shí)2019年經(jīng)營發(fā)展計(jì)劃，加強(qiáng)提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力;完善銷售終端布局，推進(jìn)店鋪形象升級(jí)改造，;同時(shí)鞏固供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同力，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈系統(tǒng)的柔性供應(yīng)和快速反應(yīng)能力，全面夯實(shí)提升整體運(yùn)營管理水平。
比音勒芬
比音勒芬公布的2019年一季度報(bào)告顯示，比音勒芬歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長52.9%。業(yè)績連續(xù)8個(gè)季度超預(yù)期，保持高增長，也為二季度的持續(xù)上揚(yáng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
比音勒芬表示，在越來越快的市場(chǎng)節(jié)奏中，勇于求“變”以及堅(jiān)守本質(zhì)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。當(dāng)前服裝行業(yè)的整體趨勢(shì)正從傳統(tǒng)商務(wù)服裝，逐漸向休閑服裝轉(zhuǎn)換，而“運(yùn)動(dòng)”與“時(shí)尚”的界限逐漸模糊。比音勒芬找準(zhǔn)了其“高爾夫”的定位，迅速在一眾服裝品牌中卡位。
對(duì)于比音勒芬股市的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，品牌的價(jià)值提升是主要根基。近年來從品牌的升級(jí)打造，營銷策略的調(diào)整規(guī)劃，渠道的疏通開發(fā)等方面多管齊下，以銳意進(jìn)取的姿態(tài)，讓品牌力厚積薄發(fā)，品牌業(yè)績得以顯著提升，終端門店收益隨之迅猛增長。
牧高笛
牧高笛公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收140,732,743.77元，同期減少8.19%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12,672,796.94元，同期減少36.03%。
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集團(tuán)主品牌安踏，在去年進(jìn)行了品牌重塑，通過品類的整合營銷鏈接年輕消費(fèi)者，并持續(xù)加大研發(fā)活動(dòng)成本，已占總銷售成本5.2%;集團(tuán)在全球設(shè)有多個(gè)硏發(fā)設(shè)計(jì)中心，包括美國、日本、韓國、中國香港和中國大陸，吸納了近200名來自18個(gè)不同國家和地區(qū)的設(shè)計(jì)研發(fā)專家;加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)品牌概念的體育營銷，通過贊助各類運(yùn)動(dòng)會(huì)方式強(qiáng)調(diào)專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，
安踏體育2019年計(jì)劃總銷售額增長20%，安踏和FILA品牌銷售分別實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)和30%以上增長。其他品牌業(yè)務(wù)中，品牌Descente將繼續(xù)積極擴(kuò)張，爭(zhēng)取2019年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;安踏集團(tuán)對(duì)Amer Sports的收購案接近完成，不過Amer Sports、Kolon等的銷售貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)仍將很小。
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對(duì)此，特步國際表示稱，業(yè)績?cè)鲩L主要得益于中國農(nóng)歷新年期間促銷活動(dòng)的推動(dòng)，特步零售折扣水平約為7.5折，零售存貨周轉(zhuǎn)期約4個(gè)月。除主品牌之外，特步擬收購K-Swiss、Palladium等品牌，多品牌布局得以進(jìn)一步深化。
發(fā)布了2019年第一季度營運(yùn)概要。公司表示，361度主品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。361度童裝品牌產(chǎn)品于2019年第一季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長。
戶外品牌
2019年，正值探路者創(chuàng)立20周年，同時(shí)也是探路者最為關(guān)鍵的一年。探路者發(fā)布2019年一季度業(yè)績報(bào)告顯示，探路者實(shí)現(xiàn)營收3.207億元，同比下滑27.06%;歸屬凈利潤同比增長82.45%至4048萬元。
對(duì)此，探路者表示營收下滑主要是公司基于未來發(fā)展戰(zhàn)略優(yōu)化旅行服務(wù)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得旅行服務(wù)收入短期大幅減少所。報(bào)告期戶外用品主業(yè)實(shí)現(xiàn)收入2.33億元，較去年同期增長16.05%，其中，探路者品牌實(shí)現(xiàn)收入2.05億元，Discovery Expedition品牌實(shí)現(xiàn)收入2689萬元。
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比音勒芬
比音勒芬公布的2019年一季度報(bào)告顯示，比音勒芬歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長52.9%。業(yè)績連續(xù)8個(gè)季度超預(yù)期，保持高增長，也為二季度的持續(xù)上揚(yáng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
比音勒芬表示，在越來越快的市場(chǎng)節(jié)奏中，勇于求“變”以及堅(jiān)守本質(zhì)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。當(dāng)前服裝行業(yè)的整體趨勢(shì)正從傳統(tǒng)商務(wù)服裝，逐漸向休閑服裝轉(zhuǎn)換，而“運(yùn)動(dòng)”與“時(shí)尚”的界限逐漸模糊。比音勒芬找準(zhǔn)了其“高爾夫”的定位，迅速在一眾服裝品牌中卡位。
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牧高笛
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