運動鞋服持續(xù)升溫 2019 Q1運動品牌過得都挺好

時間進入到四月各大服裝企業(yè)相繼發(fā)布了第一季度的營運業(yè)績，運動服裝行業(yè)在借助政策及市場的紅利下，再次迎來新一輪增長。

我們可以先看下部分運動鞋服企業(yè)發(fā)布第一季度的營運業(yè)績。

4月8日，發(fā)布2019年第一季度業(yè)務(wù)營運狀況，截至3月31日特步同店銷售(按零售價值計算)同比實現(xiàn)低雙位數(shù)增長，零售銷售(包括線上線下渠道)同比增長逾20%。

4月12日，中國動向發(fā)布2019年第一季度業(yè)務(wù)營運數(shù)據(jù)，第一季度Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數(shù)增長，其中線下業(yè)務(wù)與去年同期持平，電商業(yè)務(wù)錄得35%-45%增長。Kappa品牌店鋪截至3月31日數(shù)量為1207家，同比去年年末增長27家。

4月12，集團截至3與31日的2019年第一季度，安踏主品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期相比增長了10%-20%的低段增長;其他品牌產(chǎn)品之零售金額(按零售價值計算)與2018年同期比較增長65%-70%。

從大體數(shù)據(jù)看到，特步、Kappa、安踏業(yè)績都處于增長，其中安踏集團增長的幅度更高，其次是特步，兩個企業(yè)都實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。另外，Kappa雖然實現(xiàn)了增長，但基本是線上業(yè)務(wù)錄得增長，而實體零售基本處于停滯沒有實現(xiàn)上升。

對于實體零售增長停速，Kappa母公司中國動向表示，Kappa品牌業(yè)務(wù)正處于一個轉(zhuǎn)型期，線下業(yè)績雖然沒達到預(yù)期效果，但鞋產(chǎn)品經(jīng)過一年時間的革新已經(jīng)有了一定的成效，并逐步走出低谷，2019年第一季度同比增長了近50%。

由數(shù)據(jù)看到，安踏增長超過一半是其他品牌促進的，其中FILA品牌增速約70%，成為了業(yè)績增長的主要推動力，F(xiàn)ILA Classic線下流水同增50%+，F(xiàn)ILA KIDS線下流水同增70%+，均實現(xiàn)了超預(yù)期增長。此外，迪桑特、KOLON等品牌終端也維持增長的良好勢頭。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，安踏收購Amer Sports事項穩(wěn)步推進，但在接下來的第二季度Amer Sports多處于虧損狀態(tài)，對安踏報表帶來一定的負面影響。

通過收購國際品牌來提升業(yè)績增長已經(jīng)逐步成為國內(nèi)運動品牌的方式之一。除去安踏的大野心“吞下”Amer Sports外，特步也正一步一步顯露出如此野心。4月11日，特步宣布正擬2.4億元至2.6億元收購一家美國體育用品公司，收購對象定位為中高端市場。特步欲通過收購海外來滲入運動細分領(lǐng)域，更深程度挖掘運動市場價值以促進業(yè)績提升。

市場規(guī)模不斷壯大，且細分領(lǐng)域愈發(fā)增多，國內(nèi)運動企業(yè)也推出多品牌、創(chuàng)新、國際化、提升門店體驗等策略來提升品牌在市場競爭中份額，也進一步提高產(chǎn)品的時尚性及個性化來吸引年輕消費者。

去正裝化和休閑化的著裝方式正逐步滲透著社會各個角落，運動休閑服裝消費便成為消費者尤其是男性的主力，這帶動了運動行業(yè)的增長。無論是奢侈品牌還是快時尚休閑品牌都想在這一領(lǐng)域分一杯羹，運動鞋業(yè)也成為了品牌們對當下潮流做出反應(yīng)的全新產(chǎn)物。

這一趨勢很大地帶動了國內(nèi)運動鞋服業(yè)務(wù)的增長，除去安踏、、特步等運動品牌業(yè)績上升體現(xiàn)外，運動鞋代工廠也出現(xiàn)大大增長。全球運動鞋代工巨頭裕元工業(yè)2018年收入占比鞋履制造業(yè)務(wù)79.2%，休閑/戶外鞋占19.1%，兩者分占集團總收入的44.0%和10.6%。;運動鞋代理企業(yè)寶勝國際2018年純利實現(xiàn)5.429億元，大漲37.7%，或每股收益0.1039元。2019年1月份，裕元工業(yè)營業(yè)收入實現(xiàn)9.24042億美元，較上年同期暴漲25.4%;寶勝國際銷售額25.10163億元。

此外，國際品牌在擴展中國市場里也收的盤滿缽滿。斯凱奇2018年在華零售總額實現(xiàn)了141億元人民幣，同比增長36%，中國市場共賣出1900多萬雙鞋子;國際運動巨頭在2019財年第三季度財報中顯示，銷售額實現(xiàn)15.9億美元，同比增長19%，且中國市場成為耐克全球增速最快的區(qū)域;阿迪達斯2018財年在中華市場全年大漲23%。

如今運動潮流熱度持續(xù)升溫，而運動裝備發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)與日俱增的趨勢，無論國內(nèi)品牌還是國際品牌都加大運動市場的布局，從“他經(jīng)濟”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“她經(jīng)濟”，吸引女性消費者的目光，從專業(yè)性升級到個性時尚，擴大了消費領(lǐng)域吸引新一代消費者，從空間、區(qū)域及速度上都得到較好的提升。

在把握市場布局外，運動服飾企業(yè)也注重研究市場消費趨勢，將功能性和時尚性結(jié)合、擴展兒童領(lǐng)域、開設(shè)高端運動路線，接軌個性、健康的運動消費者，為業(yè)績的提升創(chuàng)造新機會。

全球運動休閑服裝行業(yè)持續(xù)高漲，運動休閑細分市場也成為服裝行業(yè)增長的驅(qū)動之一，如何在這個市場中“玩”的更有戰(zhàn)略性和領(lǐng)導(dǎo)性是每一個運動企業(yè)都想并一直在努力中的目標之一。