前有達芙妮后有千百度，不少國產(chǎn)女鞋品牌陷入“寒冬”

去年虧損近5億元

近日，國產(chǎn)鞋履企業(yè)千百度發(fā)布財報，顯示去年全年巨虧4.757億元，是此前盈警預(yù)虧8000萬元的近六倍，目前該公司市值亦僅剩約4億港元。

報告期內(nèi)，千百度收入錄得4.6%的減幅至29.237億元，2017年為30.635億元，曾經(jīng)的鞋企巨頭如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底，千百度集團自營鞋履零售門店凈減少245間，而授權(quán)店亦減少39間。很顯然，門店減少的原因就是千百度業(yè)績下滑，銷售低迷。

品牌君發(fā)現(xiàn)，作為國內(nèi)中高檔女鞋領(lǐng)軍品牌之一，千百度其實是風(fēng)光過一陣的。1995年，千百度品牌進入市場，成為國產(chǎn)中高端女鞋代表。2011年9月，集團于香港聯(lián)合交易所主板上市。2015年，集團收購全球最大的玩具零售商之一——Hamleys，進一步實現(xiàn)全球品牌戰(zhàn)略。

昔日風(fēng)光紛紛遭遇寒冬

最近這兩年堪稱是傳統(tǒng)鞋履品牌的“寒冬”，被拉下“鞋王”寶座可不止千百度一家。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的，號稱是“國內(nèi)賣出每五雙，就有一雙來自達芙妮”，如今卻已經(jīng)連續(xù)4年虧損，累計虧損額達29.36億港元，門店縮減至不足3000家。達芙妮的市值也從巔峰的170億港元慘跌到約5億港元，縮水超過9成。

市值一度超過1500億港元的國際，曾經(jīng)是中國最大鞋履零售商，通過多家自有品牌和代理品牌，占據(jù)了女士鞋類市場的半壁江山。但在2017年7月，電商轉(zhuǎn)型失敗后，市值縮水到只有巔峰時期1/3的百麗國際宣布退市，其創(chuàng)始人出售完全部股份套現(xiàn)離場。

中國香港女鞋企業(yè)萊爾斯丹le saunda 2018上半財年虧損近1000萬，平均每年關(guān)店100家。連續(xù)兩年關(guān)了200多家店后，國內(nèi)鞋履集團萊爾斯丹依舊沒有擺脫困境。2018年10月，萊爾斯丹發(fā)布了截至2018年8月31日的6個月中期業(yè)績，顯示集團期內(nèi)收益為4.6億元人民幣，同比減少14.4%;毛利為2.9億元，同比減少18.3%，實現(xiàn)由盈轉(zhuǎn)虧。

跟不上時代，就被時代拋棄

2010年以后，國內(nèi)電商發(fā)展突飛猛進，不少海外鞋履品牌也紛紛進入中國市場淘金，中國鞋履市場競爭逐漸進入白熱化。

在低端鞋履市場，涌現(xiàn)了大量小品牌網(wǎng)店，這些網(wǎng)店的產(chǎn)品不僅價格更低，款式更新速度也更快，與達芙妮這樣的平價女鞋品牌爭搶著同一塊蛋糕，擠壓線下門店的銷售。

在中高端鞋履市場，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌與國產(chǎn)女鞋形成競爭，在設(shè)計感、更新速度和舒適度等方面均超過不少國產(chǎn)品牌。

反觀國產(chǎn)傳統(tǒng)女鞋品牌，設(shè)計創(chuàng)新度低、性價比不高、品牌老化嚴(yán)重、線下門店數(shù)量太多致成本太高……品牌君看到這些進入寒冬的女鞋品牌都在愛財報里說一句“國內(nèi)營商環(huán)境不景氣”，但歸根究底其實是自身實力不濟，跟不上時代的變化和消費者的需求了。

市場里沒有永恒的王者，也沒有永恒的市場規(guī)律，你跟不上時代變化的腳步，被拋棄時連一句“再見”都不會聽到!