女鞋巨頭玖熙被徹底“拋棄”

不過(guò)，Nine West(玖熙)現(xiàn)在算是徹底被母公司“拋棄”了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月20日，美國(guó)鞋履服飾集團(tuán)Nine West Holdings, Inc.宣布脫離破產(chǎn)保護(hù)并改名。

改名后的新公司將叫作Premier Brands Group(高級(jí)品牌集團(tuán))。

這個(gè)新集團(tuán)將憑借集團(tuán)現(xiàn)有的包括One Jeanswear、The Jewelry、Kasper、 Anne Klein等品牌公司，專注于牛仔、珠寶和服飾產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

Nine West集團(tuán)在2018年4月申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

同年6月，該集團(tuán)將旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍賣(mài)的方式，出售給了目前持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。

當(dāng)時(shí)的成交價(jià)為340萬(wàn)美元。到了8月，ABG公司與百貨公司Kohls達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并宣布Kohls將引進(jìn)Nine West的鞋履、手袋和外套產(chǎn)品，還會(huì)與其一起開(kāi)發(fā)新的女裝系列。

玖熙， 還有人記得它曾經(jīng)多厲害嗎?

Nine West集團(tuán)曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售商， 一度稱霸美國(guó)女裝鞋市場(chǎng)。

玖熙 (NINE WEST) 創(chuàng)立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一個(gè)辦公室位于紐約西區(qū)57街9號(hào)，品牌名亦由此而得來(lái)。

《紐約時(shí)報(bào)》1997年的一篇報(bào)道稱“美國(guó)女性每五雙鞋就有一雙來(lái)自Nine West”。

不過(guò)隨著鞋履品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)和零售市場(chǎng)疲弱，Nine West近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑，為了進(jìn)一步擴(kuò)張，集團(tuán)不斷尋求資本注入。1999年，JonesApparel集團(tuán)以8.85億美元收購(gòu)Nine West集團(tuán)，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。

到2014年，JonesApparel又將Nine West集團(tuán)以44億美元的價(jià)格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

此后，該私募基金又將Nine West集團(tuán)拆分為6個(gè)不同的公司。投資人的不斷變動(dòng)，損傷了Nine West的經(jīng)營(yíng)持續(xù)性。

早在1994年，Nine West就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當(dāng)時(shí)中高收入群體的喜愛(ài)。之后二十年的時(shí)間里，品牌方面做出的主動(dòng)性改變少之又少，到了最近幾年，中國(guó)百貨渠道表現(xiàn)疲弱，運(yùn)動(dòng)風(fēng)開(kāi)始大行其道，對(duì)以高跟鞋產(chǎn)品為主的Nine West沖擊很大。

下滑軌跡：昔日女鞋王風(fēng)光不再

曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售商之一的Nine West集團(tuán)，最輝煌時(shí)期，一度稱霸美國(guó)女裝女鞋市場(chǎng)，1993年上市后，第一年銷(xiāo)售額就高達(dá)900萬(wàn)美元。2006年，Nine West達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰，業(yè)務(wù)遍布全球42個(gè)國(guó)家，單在美國(guó)本土就擁有專賣(mài)店950多間，銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)7000多個(gè)。

1994年，Nine West集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，一度深受中國(guó)年輕白領(lǐng)的喜愛(ài)。但是隨著國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加上運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，給以高跟鞋為主要商品的Nine West帶來(lái)重大打擊。

對(duì)此，Nine West也并不是沒(méi)有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，不僅推出全新廣告，還對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了升級(jí)改造，以突出新的品牌風(fēng)格和趨勢(shì)，可惜仍然沒(méi)有挽回昔日女鞋王的風(fēng)光，近年來(lái)該品牌的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑。