女鞋巨頭玖熙被徹底“拋棄”

不過，Nine West(玖熙)現(xiàn)在算是徹底被母公司“拋棄”了。

當?shù)貢r間3月20日，美國鞋履服飾集團Nine West Holdings, Inc.宣布脫離破產(chǎn)保護并改名。

改名后的新公司將叫作Premier Brands Group(高級品牌集團)。

這個新集團將憑借集團現(xiàn)有的包括One Jeanswear、The Jewelry、Kasper、 Anne Klein等品牌公司，專注于牛仔、珠寶和服飾產(chǎn)品業(yè)務。

Nine West集團在2018年4月申請破產(chǎn)保護。

同年6月，該集團將旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了目前持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美國品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。

當時的成交價為340萬美元。到了8月，ABG公司與百貨公司Kohls達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并宣布Kohls將引進Nine West的鞋履、手袋和外套產(chǎn)品，還會與其一起開發(fā)新的女裝系列。

玖熙， 還有人記得它曾經(jīng)多厲害嗎?

Nine West集團曾經(jīng)是世界上最大的女裝皮鞋設(shè)計、制造和銷售商， 一度稱霸美國女裝鞋市場。

玖熙 (NINE WEST) 創(chuàng)立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一個辦公室位于紐約西區(qū)57街9號，品牌名亦由此而得來。

《紐約時報》1997年的一篇報道稱“美國女性每五雙鞋就有一雙來自Nine West”。

不過隨著鞋履品牌的激烈競爭和零售市場疲弱，Nine West近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑，為了進一步擴張，集團不斷尋求資本注入。1999年，JonesApparel集團以8.85億美元收購Nine West集團，之后公司卻陷入被迫關(guān)閉工廠和裁員。

到2014年，JonesApparel又將Nine West集團以44億美元的價格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。

此后，該私募基金又將Nine West集團拆分為6個不同的公司。投資人的不斷變動，損傷了Nine West的經(jīng)營持續(xù)性。

早在1994年，Nine West就進入了中國市場，定位中高檔，渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道，一度頗受當時中高收入群體的喜愛。之后二十年的時間里，品牌方面做出的主動性改變少之又少，到了最近幾年，中國百貨渠道表現(xiàn)疲弱，運動風開始大行其道，對以高跟鞋產(chǎn)品為主的Nine West沖擊很大。

下滑軌跡：昔日女鞋王風光不再

曾作為世界最大女裝皮鞋設(shè)計、制造、銷售商之一的Nine West集團，最輝煌時期，一度稱霸美國女裝女鞋市場，1993年上市后，第一年銷售額就高達900萬美元。2006年，Nine West達到業(yè)績巔峰，業(yè)務遍布全球42個國家，單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。

1994年，Nine West集團開始進軍中國市場，一度深受中國年輕白領(lǐng)的喜愛。但是隨著國內(nèi)零售市場的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競爭，加上運動休閑風的盛行，給以高跟鞋為主要商品的Nine West帶來重大打擊。

對此，Nine West也并不是沒有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，不僅推出全新廣告，還對官網(wǎng)進行了升級改造，以突出新的品牌風格和趨勢，可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風光，近年來該品牌的營業(yè)收入和凈利潤持續(xù)下滑。