四大跑鞋品牌都打不過(guò)耐克阿迪 布魯克斯能否復(fù)制美國(guó)奇跡

中國(guó)的跑步人口已經(jīng)接近3億人，占國(guó)民人口總數(shù)的20%，也就是每5個(gè)人當(dāng)中，就有一個(gè)中國(guó)人有跑步的習(xí)慣。與此同時(shí)，各類(lèi)跑步賽事數(shù)量也大幅增加。這龐大的跑者基數(shù)使中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)的成為了下一個(gè)世界跑步經(jīng)濟(jì)的引爆點(diǎn)。

而據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，中國(guó)的跑步人數(shù)以及參與其他運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將繼續(xù)增加。尼爾森公布"中國(guó)體育人群調(diào)查報(bào)告"顯示，中國(guó)的跑步人口數(shù)達(dá)到第二層級(jí)。第一層級(jí)的國(guó)家，跑步人口占國(guó)民總數(shù)可以達(dá)到50%。美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)研公司Statista調(diào)查顯示，2018年，年齡18-64歲的美國(guó)人中有48%的人跑步。從這個(gè)比例來(lái)看，中國(guó)的跑步經(jīng)濟(jì)繁榮仍未達(dá)到頂峰，市場(chǎng)潛力巨大。

新中產(chǎn)的消遣與社交

中產(chǎn)階級(jí)崛起和年輕人大規(guī)模向一、二線城市聚集，加速了慢跑市場(chǎng)以及跑步文化在中國(guó)的形成。據(jù)瑞信研究報(bào)告顯示，擁有33萬(wàn)至328萬(wàn)元財(cái)產(chǎn)的成年人屬于中產(chǎn)階層，據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人群達(dá)到1.09億，占全國(guó)成年人口的11%。這部分人有較強(qiáng)的健康意識(shí)，注重管理身材，希望在工作和生活中保持均衡，因而更愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，平衡工作壓力。在所有運(yùn)動(dòng)中，跑步是門(mén)檻最低的運(yùn)動(dòng)方式。對(duì)于入門(mén)跑者來(lái)說(shuō)，只需一雙跑鞋，就可以隨時(shí)隨地跑起來(lái)。

跑步除了能滿(mǎn)足年輕中產(chǎn)階級(jí)的健身需求外，也能夠滿(mǎn)足他們的社交需求。中國(guó)每年有逾千場(chǎng)跑步賽事，除了享受比賽的快感外，跑者們參加這些賽事也有社交的目的。2017年，共有超過(guò)1500場(chǎng)大小跑步賽事在中國(guó)舉辦，而今年這個(gè)數(shù)字將超過(guò)2000。

除此以外，在北京、上海等大城市，各大運(yùn)動(dòng)品牌及跑步俱樂(lè)部等也會(huì)在周末舉辦小型跑步活動(dòng)。

跑步裝備品牌細(xì)分

中國(guó)巨大的跑步裝備市場(chǎng)足夠打造和支撐起一批運(yùn)動(dòng)裝備巨頭，也吸引更多的海外運(yùn)動(dòng)裝備品牌進(jìn)駐中國(guó)。2017年7月，來(lái)自美國(guó)的專(zhuān)業(yè)跑鞋品牌布魯克斯(Brooks)進(jìn)入中國(guó)。作為與New Balance, Asics和Saucony齊名的世界四大跑鞋品牌之一，Brooks是世界頂尖跑鞋在中國(guó)布局的最后一塊拼圖，這也標(biāo)志著中國(guó)跑步裝備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

從表面上看，流行大眾運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)上仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但實(shí)際上，情況已發(fā)生轉(zhuǎn)變，專(zhuān)注于單一運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的小眾品牌開(kāi)始受到更多青睞。

"中國(guó)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注自己的運(yùn)動(dòng)裝備了。運(yùn)動(dòng)品牌的細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化愈趨明顯：綜合性的體育品牌把產(chǎn)品線根據(jù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目越分越細(xì)，而本身專(zhuān)注在某些細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的品牌也越來(lái)越得到消費(fèi)者青睞，"尼爾森中國(guó)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖曾在報(bào)道中表示。

Brooks擁有超過(guò)100年的歷史，自2001年起B(yǎng)rooks主動(dòng)縮小品牌的業(yè)務(wù)范疇，專(zhuān)注于跑步行業(yè)。到目前在全球50多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售跑鞋、服裝、運(yùn)動(dòng)文胸和配飾等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

"跑步是對(duì)自己的投資，它能夠讓跑者的每一天更美好。在跑步行業(yè)，我們看到了引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)和大眾跑步理念的機(jī)會(huì)。我們現(xiàn)在100%的專(zhuān)注于為跑者們提供更加專(zhuān)業(yè)的跑步裝備，激勵(lì)更多人跑起來(lái)，"Brooks的CEO Jim Weber在一次采訪中表示。"我們不是大眾品牌，我們專(zhuān)注于跑步裝備，這是我們的優(yōu)勢(shì)。"

最新的數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)專(zhuān)業(yè)跑步裝備領(lǐng)域，Brooks的市場(chǎng)占有率達(dá)20%。

2018年前三個(gè)季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，Brooks的全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)率更是達(dá)到了史上最高，其跑鞋全球銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)32%。截止今年8月，Brooks也成為單雙售價(jià)100美元以上的中高端專(zhuān)業(yè)跑鞋領(lǐng)域，最受歡迎的跑鞋品牌，購(gòu)買(mǎi)比率達(dá)23%，受廣大國(guó)外跑者認(rèn)可。

布魯克斯百年歷史幾度易主

今年第122屆波士頓馬拉松，天氣極端惡劣，最終日本選手川內(nèi)優(yōu)輝奪得男子組冠軍，美國(guó)本土選手林登(Desiree Linden)以2小時(shí)39分54秒的成績(jī)奪得女子冠軍，而這也是美國(guó)選手時(shí)隔33年再次奪得波士頓馬拉松女子冠軍。林登以及她的贊助商布魯克斯(Brooks)很少見(jiàn)地在和阿迪贊助選手的圍堵之下突圍。

Brooks創(chuàng)始于1914年，是一家專(zhuān)業(yè)跑步產(chǎn)品制造商，被譽(yù)為四大慢跑鞋品牌之一。去年7月，布魯克斯(Brooks)宣布進(jìn)入中國(guó)，但僅過(guò)了一個(gè)月，便以侵犯商標(biāo)權(quán)和涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由起訴布魯克斯。去年12月安踏宣布勝訴，布魯克斯(Brooks)產(chǎn)品全線下架。不過(guò)，最近又有消息傳出，布魯克斯(Brooks)正準(zhǔn)備再次登錄中國(guó)市場(chǎng)，而他們與安踏的商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議正向好的方向發(fā)展。

最早的布魯克斯(Brooks)品牌生產(chǎn)芭蕾舞鞋、體操鞋、溜冰鞋等鞋類(lèi)，直到上世紀(jì)六七十年代，他們才設(shè)計(jì)出一款跑步鞋，并且憑借這款爆款產(chǎn)品一炮而紅。這款跑步鞋被命名為"Villanova"，首次采用EVA(泡沫)鞋底，此后EVA泡沫開(kāi)始風(fēng)靡各大運(yùn)動(dòng)品牌。恰在此時(shí)，慢跑熱潮正在美國(guó)興起，跑步漸成流行文化，直接帶動(dòng)了市場(chǎng)需求。

隨后，布魯克斯(Brooks)推出了一款兼具緩沖、柔韌和耐用性能的跑步鞋"Vantage"，直接奠定了該品牌在跑鞋制造商當(dāng)中的地位。上世紀(jì)七十年代，Brooks、耐克和銳步成了全美銷(xiāo)量前三的運(yùn)動(dòng)品牌。

好景不長(zhǎng)。1980年代開(kāi)始，Brooks經(jīng)歷了多次易主、瀕臨破產(chǎn)、破產(chǎn)等危及，最終獲得了巴菲特的青睞，公司戰(zhàn)略穩(wěn)定下來(lái)，在現(xiàn)任CEO Jim Weber帶領(lǐng)下專(zhuān)注跑步市場(chǎng)，開(kāi)始了品牌的復(fù)興之路。