上市10年又退市 昔日“鞋王”百麗國際雙管齊下能否重回巔峰?

(圖為百麗國際形象大使許魏洲)

創(chuàng)始人鄧耀逐漸放權(quán)給盛百椒

根據(jù)公開資料，百麗國際的前身是百麗集團，多年來堪稱中國大陸最大的鞋業(yè)品牌連鎖經(jīng)營公司，同時也是中國最大的服飾業(yè)零售商。百麗國際旗下除了百麗、、、思加圖、等知名度較高的自有品牌外，也擁有Bata、ELLE、BCBG、 Mephisto、 Geox等代理品牌。

百麗始創(chuàng)于1979年，兩年后鄧耀在深圳成立百麗國際的前身麗華鞋業(yè)有限公司，將大陸的皮鞋銷往香港。十年后，中外合資的深圳百麗鞋業(yè)有限公司正式成立，這時盛百椒加盟百麗成為總經(jīng)理。之后鄧耀逐漸放權(quán)給盛百椒，如今盛百椒已經(jīng)成為了百麗國際的總裁，同時也是第一大股東。

進入2000年后，百麗被中國皮革工業(yè)協(xié)會評為“中國真皮名鞋”，之后經(jīng)常榮獲這一稱號，并蟬聯(lián)中國市場同類產(chǎn)品銷售額及市場占有率第一。2007年百麗國際赴港上市，其間公司市值曾突破1000億港元成為全球鞋類上市公司市值排名第二，可謂風光無限。

明星營銷和注重電商雙管齊下

不過隨著時間的推移，百麗國際的無限風光卻沒有保持下去。2014年電商開始崛起，至此百麗國際的開店速度開始出現(xiàn)負增長，且凈利潤逐年下降。2016年百麗國際出現(xiàn)大批量關店的局面，截止2017年2月底其凈利潤同比下降15.4%，縮水6.5億。

一代“鞋王”最終難逃沒落的局面，2017年7月27日，百麗國際的私有化正式完成，高瓴資本以57.6的股份成為百麗國際的第一大股東，至此后者正式從港交所退市。

當然，退市后的百麗國際并沒有自暴自棄，而是在積極尋求轉(zhuǎn)型，拓寬業(yè)務領域。今年9月份90后人氣偶像許魏洲受邀成為百麗國際首位形象大使，或許是考慮到如今90后是不可忽視的消費力量，百麗國際也決定走明星營銷的道路，希望以此擴大自己的顧客群體。

除此之外，百麗國際也積極通過與天貓在線上線下的合作轉(zhuǎn)型新零售，據(jù)其執(zhí)行董事李良透露，百麗國際目前除了主業(yè)務板塊鞋類業(yè)務外，也完善了體育業(yè)務和服飾業(yè)務，力爭保持核心競爭力，在時尚行業(yè)做到最強。如今百麗國際即將迎來50周歲生日，通過以上措施能成功轉(zhuǎn)型嗎?