為什么安踏在國內(nèi)不如李寧 在美國卻和耐克阿迪一樣受大眾熱捧?

　　原因在于其對中國文化的借勢營銷。作為來自中國的最大的運動品牌，老外們自然就會把它跟他們對中國的印象聯(lián)系在一起。安踏則順?biāo)�推舟，在自己的產(chǎn)品上大量運用中國元素，比如中國紅，漢字等。

　　就像我們喜歡衣服上印有不知道說啥的英文一樣，老外穿著印有中國文字的文化衫也自我感覺倍好。而如果和阿迪印中文在衣服上，那么大家會認為他們在山寨安踏。 除了中國文化的助攻外，安踏的火爆跟克萊湯姆森的代言關(guān)系很大�？巳R湯姆森被稱為史上最良心代言人，因為無論他去哪里，總會幫忙大力宣傳安踏，把安踏的logo亮在最顯眼的地方。

　　有次記者采訪湯姆森，他還故意喝了一口代言飲料，真是處處不忘自己的任務(wù)啊。 獲得了這個史上最良心代言人，安踏順勢就跟他簽了終身合同，代言一直持續(xù)到湯姆森退役!恐怕安踏跟湯姆森的合同是近幾年來運動鞋代言中性價比最高的了。

　　安踏在美國這波攻勢真是讓耐克和都捏了一把汗啊。