達芙妮關店!百麗退市!鞋廠為什么虧損不止!

　　然而，在中國居民的人均消費不斷增長的時候，的經(jīng)營卻陷入困境，比如無數(shù)女孩子喜歡的和，無數(shù)職場男士喜歡的皮鞋品牌等，都遇到經(jīng)營困境，他們不只是關店清倉，還不得不接受股價下跌的苦果。為什么會出現(xiàn)這樣的問題呢?明明愛買鞋的人越來越多，明明這些鞋子價格越來越高，可是為什么鞋廠偏偏撐不下去了呢?

　　答案或許很復雜，因為影響用戶購買行為的因素很多。但是，其中最顯著的幾個因素我們還是能夠看出來，那就是電商平臺帶來的沖擊以及消費者觀念的變化。

　　電商平臺為什么會沖擊這些鞋廠呢?這或許要從鞋子本身的定位來說，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，中國人買鞋和了解大都靠口口相傳或者是電視廣告。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代一切都在改變，那些在電商平臺上早早樹立口碑的鞋子品牌，畢竟對于很多90后而言，他們最早接觸那些女式高跟鞋和男士皮鞋是從互聯(lián)網(wǎng)開始而非是線下，而且那些品牌的鞋子價格更低，對于互聯(lián)網(wǎng)掌握更熟練，這些靠著電商平臺的鞋廠們開始搶奪奧康們的市場，而且這些鞋子品牌的運營成本更低，畢竟在線搞一個平臺遠比現(xiàn)象開那么多門店成本要低的多!

　　其實互聯(lián)網(wǎng)沖擊零售產(chǎn)業(yè)的情況幾乎存在很多產(chǎn)業(yè)里，比如線下的零食店，線下的圖書店都深受影響，只不過鞋子等為代表的服飾鞋帽是被影響最大的那種而已。

　　另一個導致達芙妮們不再暢銷的原因是來自消費者觀念的變化，十二十年前皮鞋屬于很多人心目中的奢侈品，那時候“溫州造”的皮鞋風靡大江南北。很多人都以能夠穿皮鞋，背皮包為榮。然而，二十年后一切都變了，越來越多的人開始喜歡運動風格或者是工裝，于是乎我們看到了和這樣的品牌銷售額越來越高，國產(chǎn)的也成就千億市值，消費者們寧愿買一雙喜歡的運動鞋而非是皮鞋，畢竟皮鞋在失去“高大上”標簽后，其搭配困難和穿著不適的問題影響自己銷量。

　　在這些因素之外，國際大品牌的進入，也是這些國產(chǎn)皮鞋品牌銷量下滑的關鍵。百麗這樣的原本走中高端路線的，也因為其產(chǎn)品設計比不上一線歐美大牌，性價比不如某些運動鞋，于是乎銷量下滑或許也是必然了。

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