十九大后 三大趨勢賦予鞋業(yè)新機遇

你以為我要說海燕?NO，我要說的是一條船�！�

文章所說的船指的就是中國：它注定不是一艘甘于流浪的船。船長雖然年輕，卻有大志向。他以改革開放的胸襟，敏銳地觀察著海上的千變萬化，比較著，權衡著，探尋著，最終將“中國特色社會主義”的旗幟升上桅桿，宣告了自己的航向。

8月31日中共中央政治局會議決定，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會于2017年10月18日在北京召開。

十九大是中國發(fā)展關鍵時期一次十分重要的大會，大會將會再次“推出一系列重大戰(zhàn)略，出臺一系列重大方針政策，力推一系列重大工作�！敝袊�這條曾在蒼茫的大海上艱難行駛的船，將千帆競發(fā)，奮勇向前.......

那么，十九大后，中國鞋業(yè)將何去何從?

那么，十九大后，中國鞋業(yè)將如何順勢而為?

竊以為，中國鞋業(yè)必將肩負光榮使命，順應以下三大趨勢，擘畫新的藍圖。

趨勢一：世界勁吹“中國風”

十八大后，中國經(jīng)濟發(fā)生深刻變化，中國鞋業(yè)格局隨之激蕩，設計、生產(chǎn)、品牌、渠道都在發(fā)生著根本性的改變。

自主設計、原創(chuàng)設計成為新標尺

曾幾何時，改革開放前，中國鞋業(yè)都是原創(chuàng)設計，改革開放后，西方文化影響了中國消費者的時尚觀，再加上中國鞋業(yè)制造多為貼牌加工，在設計上自然以意大利鞋、美國鞋的設計為標桿，全面邁入了鞋設計的“克隆時代”。

每年春夏、秋冬的設計前，中國鞋業(yè)設計者會涌入歐美、香港、韓國， 到國際時尚展、國際商場找靈感，“克隆”和“模仿”漸漸成了中國鞋業(yè)的“痼疾”。設計上的模仿、抄襲，導致產(chǎn)品同質化日趨嚴重，也令整個行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)陷入惡性循環(huán)。

國際模仿意大利，國內就模仿廣州，因為廣州外貿貼牌鞋企很多，拿來主義是最好的詮釋，美其名：“站在巨人的肩上”。但是，設計是產(chǎn)品的價值源泉，是市場競爭的利器。沒有內涵和個性的原創(chuàng)設計鞋品在市場上很難有自己的發(fā)言權。

十八大后，中國鞋業(yè)加大了自主創(chuàng)新的力度，在設計上力求走在時尚和潮流前端，避開歐美人腳型設計，立足中國人腳型設計，立足于功能設計，像吉爾達的納米空調鞋、日泰的呼吸鞋廣場舞鞋、“舒適透”等等，在設計上避免了多年模仿和同質化之痛，完全實現(xiàn)了原創(chuàng)設計，治愈了“克隆”和“模仿”等鞋業(yè)“痼疾”，錘煉了中國鞋設計能力。

十九大后，中國鞋業(yè)的“克隆時代”將走向終結，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象將逐步改善，眾多國內鞋企將以全球化的戰(zhàn)略眼光，加大研發(fā)投入力度，注重產(chǎn)品專利……。

國際流行“中國風”

21世紀，中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，引起了世界的矚目，一帶一路、亞投行，中國在國際上的作用越來越大，2016年10月1日，人民幣正式加入國際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(SDR)貨幣籃子，人民幣國際化邁出重要一步。中國自身的強大和發(fā)展也推動了鞋業(yè)“中國元素”的流行。一些國外的皮包、服飾等都在融入刺繡、潑墨、龍、青花瓷等中國元素……中國元素正悄悄改變世界的審美觀。

日前，國際風向標品牌繼續(xù)將中國元素納入服裝系列，當中有盤扣、立領這些典型的中國服飾細節(jié)，還有中國龍、牡丹的刺繡圖案，頗令人玩味。《Vogue》雜志美國版主編安娜·溫圖爾說，中國元素在影響著時尚圈，很明顯可以看到這股風越吹越強勁，很多國際一線設計師設計“中國風”服飾，這表明中國元素在國際時尚圈中占據(jù)了非常重要的地位。

十九大后，國際大牌的“中國風”設計將啟迪中國鞋業(yè)品牌在空間、櫥窗、產(chǎn)品等設計中更多地導入中國元素，“中國風”將成為國內鞋業(yè)品牌在傳統(tǒng)文化中發(fā)掘的“精魂”，也是國內鞋業(yè)品牌未來風靡世界市場的支撐點。

品牌不再崇洋媚外

改革開放后，我們進入了一個物欲橫流追求時尚與彰顯個性的時代。一些老牌的中國品牌鞋退出了歷史舞臺，一些國際大牌擠占了大片的中國市場。

膠鞋創(chuàng)于1934年，是上海制造的代表品牌。最鼎盛的時期，其年銷售額達到八億元，單款鞋一年賣出幾千萬雙的紀錄，至今無人能破。1993年，國家宣布不再收購回力鞋�！　�1994年含淚關掉了第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。到2000年，回力旗下7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先后下崗。

上個世紀60至80年代，中國鞋業(yè)是“飛躍”和“回力”的天下。后來，飛躍零售價每雙35元左右在國內已經(jīng)鮮見其跡。但是令人尷尬的是，飛躍在國外卻活得很好。法國人在歐洲搶注了飛躍商標，每雙售價在50歐元左右，而最高價曾賣到99歐元一雙，生產(chǎn)卻在中國。

隨著改革開放的深入，中國鞋業(yè)開始逐漸自強，21世紀，中國品牌的鞋子成為國人所為之自豪的商品。目前，鞋子的“土品牌”和“洋品牌”在質量、設計、款式方面幾乎沒有太大的差別，國內品牌在國內市場的占有量遠遠大于國際品牌。一些敢于擔當?shù)闹袊�鞋品牌，從“中國制造”轉向“中國創(chuàng)造”，開始向國際市場滲透，有了創(chuàng)國際品牌的膽魄和雄心。

可以預測，十九大后，中國鞋業(yè)品牌將不斷地賦予品牌高附加值，做到從“量”到“質”跨越，趕超、阿迪達斯等國際品牌，屆時，世界鞋業(yè)市場將勁吹“中國風”。

趨勢二：智慧鞋企+智能制造

2012年后，智慧鞋企也隨之進入我們的視界。

智慧鞋企主要是指基于下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術，促進鞋企經(jīng)營管理的科學化、網(wǎng)絡化和智能化，帶動產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進工業(yè)化和信息化的深度融合。智慧鞋企的實質是利用先進的信息技術，實現(xiàn)鞋企的智慧式管理和運行，促進鞋企的和諧、可持續(xù)成長。

說到智慧鞋企，我們就會不能不提到一個現(xiàn)在非�；鸬母拍睢�—工業(yè)4.0。

如果說工業(yè)1.0時代是蒸汽機時代，以蒸汽機為標志;工業(yè)2.0時代是電氣化時代;工業(yè)3.0時代是信息化時代，那么，工業(yè)4.0就是工業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化時代，工業(yè)4.0=智能工廠+智能制造。

中國鞋業(yè)工業(yè)4.0有以下幾個要素：1、智能生產(chǎn)。生產(chǎn)設備和管理信息系統(tǒng)連接起來，數(shù)據(jù)化制造鞋子。2、智能鞋品。就是把鞋品作為一個數(shù)據(jù)采集端，不斷地采集用戶的數(shù)據(jù)并上傳到云端去，方便用戶進行管理。3、生產(chǎn)服務化。4、云工廠。5、跨界打擊。在未來，多元宇宙將在虛擬世界成為現(xiàn)實，一切都在基于數(shù)據(jù)被精確的控制當中，人類的大部分體力勞動和腦力勞動都將被機器和人工智能所取代。6、智能制造。是智慧鞋企一個關鍵指標。曾幾何時，中國鞋業(yè)一直以手工鞋、定制鞋為主，隨著鞋業(yè)工業(yè)化革命，鞋業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)規(guī)�；�產(chǎn)業(yè)化格局，機器代替人工，同時，同質化問題也成為了中國鞋業(yè)的痼疾。十八大后，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算大踏步地到來，融入高科技元素的功能鞋和概念鞋也開始出現(xiàn)，科技創(chuàng)新在更大程度上體現(xiàn)出中國鞋業(yè)品牌的核心價值，數(shù)字化生產(chǎn)帶來智能制造。

2017年9月，浙江省經(jīng)信委發(fā)布了“含金量”達291億元的2017年浙江省智能制造重點項目名單，溫州市有16家企業(yè)的項目名列其中，其中浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司的高端皮鞋智能制造試點示范項目，在9月14日還入選了國家級的“2017年智能制造試點示范項目名單”。

奧康公司的高端皮鞋智能制造試點示范項目在研發(fā)方面，引入三維設計和研發(fā)數(shù)控裝備，提高研發(fā)創(chuàng)新能力，并PLM系統(tǒng)，建立研發(fā)全生命周期管理。在生產(chǎn)方面，建立“五星”標桿工廠，引入數(shù)字化的生產(chǎn)設備;依托ERP和MES系統(tǒng)協(xié)同制造，實現(xiàn)生產(chǎn)資源集中管控，集成數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、并通過網(wǎng)絡來實時反饋生產(chǎn)現(xiàn)場的動態(tài)數(shù)據(jù)，反饋產(chǎn)品異常波動。在物流方面，通過“云倉儲”實現(xiàn)倉儲資源的共享和高效的物流智能調度，建設物流中心立體倉引入高端物聯(lián)網(wǎng)智能設備及WMS智能調度平臺。通過軟硬件等各類資源的投入建設，從而打造“快速市場響應、敏捷產(chǎn)品制造、快速物流配送、精益生產(chǎn)管理”的一體化智能集成管控模式。

目前，溫州的、紅蜻蜓等鞋企開展存量生產(chǎn)設備智能化改造。通過物聯(lián)網(wǎng)、云計算和自動化控制等技術，對現(xiàn)有機器設備和生產(chǎn)流程進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化改造，實現(xiàn)“機聯(lián)網(wǎng)”。

當前，中國鞋業(yè)發(fā)展處于新舊動力持續(xù)轉換、新的競爭優(yōu)勢積極重塑的關鍵時期。突飛猛進的信息化技術已經(jīng)引發(fā)了鞋業(yè)革命，插上智能制造之翼，中國鞋企正在積極探索工業(yè)4.0，致力于以智能制造升級改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)，致力于轉變傳統(tǒng)制鞋業(yè)勞動密集型、大規(guī)模以產(chǎn)定銷的生產(chǎn)運營模式。

毫無疑問，十九大后，“信息化必將成為鞋業(yè)發(fā)展的新動力”，高端鞋企的數(shù)字化生產(chǎn)將成為現(xiàn)實;噴膠機鞋機備加入電腦芯片，具備識別功能，完全自動生產(chǎn);PDM(生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng))的應用將成為加速提高生產(chǎn)力和挖掘設計、制造潛能的關鍵;視覺輔助設計和CAD/CAM(計算機輔助設計和計算機輔助制造)集成技術必將改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)......中國鞋業(yè)智造將會逐漸實現(xiàn)智慧化、集成化、協(xié)同化、敏捷化、服務化、智能化，這就是趨勢。

竊以為，在國家提出“中國制造2025”大背景下，十九大后，中國鞋業(yè)向“智慧鞋企+智能制造”已是必然，將信息技術應用到鞋企智慧生產(chǎn)和智慧管理中，大大提升了智能化水平，并會帶來中國鞋業(yè)的新一輪革命，從而將鍛造出一個又一個的智慧鞋企。

趨勢三：產(chǎn)品趨向環(huán)保、舒適化休閑化

鞋業(yè)隨市場而動，滿足消費者所需是根本。

那么，十九大后，鞋業(yè)市場將發(fā)生什么樣變化呢?

環(huán)保鞋，不僅僅是一種概念

環(huán)保，關乎整個人類的生存和發(fā)展。

日前，鞋盒等所有紙質包材的價格都上漲了15%。環(huán)保鏈上的所有產(chǎn)品都在漲價，所以，環(huán)保便是未來一種趨勢。

那么，到底什么樣的鞋真正是環(huán)保的?

有人說環(huán)保鞋不過是廠家的一個噱頭而已，真正的環(huán)保鞋是草鞋和手工織布做出來的千層底布鞋。但是，隨著高科技的發(fā)展，新材料、新工藝、新技術的廣泛應用，環(huán)保鞋不僅僅是一種概念，而是一種方向。

未來，環(huán)保鞋至少應該滿足三個要求： ( 1 ) 鞋材是符合環(huán)保意義的材質，即材料是無毒無害的，或取之于回收材料，或鞋本身可以回收使用或自然降解等，不會造成對環(huán)境的污染; ( 2 ) 這是一個常被忽視的部分， 即在鞋的制作過程中不會造成對環(huán)境的污染及對操作人員的健康損害;(3)鞋材對穿鞋者的人體健康沒有任何損害。

皮革是制鞋業(yè)占比較大的重要材料，其傳統(tǒng)的鞣制方式是“鉻鞣法”和“醛鞣法”。而這些鞣制方法在生產(chǎn)制造過程中會產(chǎn)生有害致癌物質，對人體的危害大。經(jīng)過多年的專業(yè)研究，目前，我們終于研制出“無鉻鞣法”，它是一種使用有機磷鹽處理皮革的鞣制方法，克服了“鉻鞣法”、“醛鞣法”無法挑戰(zhàn)的難題。經(jīng)過國際標準的安全檢測，完全沒有鉻和甲醛，因為是有機磷鹽，因此也沒有增加任何其他致癌物質。

十九大后，隨著科學技術的不斷進步，中國鞋業(yè)將在皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料各個采購和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都符合綠色要求，大力開發(fā)和生產(chǎn)環(huán)保鞋。

舒適化、休閑化、健康化的鞋品主宰未來市場

這幾年運動鞋、休閑鞋、功能鞋賣得非常好，為什么?

現(xiàn)在的中國人越來越向往自由、隨意，不希望被約束。同時，改革開放以后，中國人逐漸富裕起來，不斷地學會享受生活，不斷地提高著生活質量，消費觀念也逐漸在改變。

運動鞋最近幾年一直在時尚單品榜單前列，兼顧舒適性的同時更讓造型時髦百變。因為運動鞋符合當代人的時尚觀念。運動鞋與高跟鞋比起來柔軟，舒適，有彈性，適合運動，不會使腳皮膚受損，不會給腳部造成太大壓力，還不會使腳部變形。運動鞋透氣性好，一年四季都可以穿，還能百搭，運動褲、牛仔褲、短褲都可以搭配，開車，跑步，鍛煉等都可以穿運動鞋。

以前，人們穿鞋的品味在于流行款、時尚款，喜歡穿真皮的正裝皮鞋。今天，舒適、方便、健康成了現(xiàn)代人消費選購的重要因素。

鞋有一個最大的特點，就是它承載和支撐著我們的身體，它的舒適與否，不僅關乎人們的心情，還關乎人們的健康。由于運動鞋、休閑鞋、功能鞋具有緩解足部壓力、保護足部、減緩對身體關節(jié)及腦部的沖擊等功能，并且方便穿著，因此備受消費者歡迎。

在快節(jié)奏的生活壓力之下，鞋的舒適度被愈加放大的同時，人們更重視鞋對人體的健康功能。目前，人體工程學、生物力學、納米科技、物理動力學廣泛應用到鞋的設計、生產(chǎn)中，過去我們所無法想象的各種高科技也被應用到鞋上。目前，減震鞋、空調鞋、呼吸鞋等功能鞋大行其道，減震氣墊增強步伐的穩(wěn)定性，減緩膝蓋的負擔;采用超軟橡膠制作鞋底，既防劃耐磨，又大大減輕鞋底重量;在鞋底中加入金屬導體，減少人體靜電……這就是一種積極的探索，為未來功能鞋的發(fā)展打下來了良好的基礎。

金秋時節(jié)，十九大的召開，必將吹響中國鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展新的“集結號”，沐浴十九大的春風，中國鞋業(yè)須把握未來發(fā)展的三大趨勢，順勢而為，才能抒寫出中國鞋業(yè)偉大的新篇章!

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