十九大后 三大趨勢(shì)賦予鞋業(yè)新機(jī)遇

你以為我要說(shuō)海燕?NO，我要說(shuō)的是一條船�！�

文章所說(shuō)的船指的就是中國(guó)：它注定不是一艘甘于流浪的船。船長(zhǎng)雖然年輕，卻有大志向。他以改革開(kāi)放的胸襟，敏銳地觀察著海上的千變?nèi)f化，比較著，權(quán)衡著，探尋著，最終將“中國(guó)特色社會(huì)主義”的旗幟升上桅桿，宣告了自己的航向。

8月31日中共中央政治局會(huì)議決定，中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)于2017年10月18日在北京召開(kāi)。

十九大是中國(guó)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期一次十分重要的大會(huì)，大會(huì)將會(huì)再次“推出一系列重大戰(zhàn)略，出臺(tái)一系列重大方針政策，力推一系列重大工作�！敝袊�(guó)這條曾在蒼茫的大海上艱難行駛的船，將千帆競(jìng)發(fā)，奮勇向前.......

那么，十九大后，中國(guó)鞋業(yè)將何去何從?

那么，十九大后，中國(guó)鞋業(yè)將如何順勢(shì)而為?

竊以為，中國(guó)鞋業(yè)必將肩負(fù)光榮使命，順應(yīng)以下三大趨勢(shì)，擘畫(huà)新的藍(lán)圖。

趨勢(shì)一：世界勁吹“中國(guó)風(fēng)”

十八大后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)生深刻變化，中國(guó)鞋業(yè)格局隨之激蕩，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌、渠道都在發(fā)生著根本性的改變。

自主設(shè)計(jì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)成為新標(biāo)尺

曾幾何時(shí)，改革開(kāi)放前，中國(guó)鞋業(yè)都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，改革開(kāi)放后，西方文化影響了中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚觀，再加上中國(guó)鞋業(yè)制造多為貼牌加工，在設(shè)計(jì)上自然以意大利鞋、美國(guó)鞋的設(shè)計(jì)為標(biāo)桿，全面邁入了鞋設(shè)計(jì)的“克隆時(shí)代”。

每年春夏、秋冬的設(shè)計(jì)前，中國(guó)鞋業(yè)設(shè)計(jì)者會(huì)涌入歐美、香港、韓國(guó)， 到國(guó)際時(shí)尚展、國(guó)際商場(chǎng)找靈感，“克隆”和“模仿”漸漸成了中國(guó)鞋業(yè)的“痼疾”。設(shè)計(jì)上的模仿、抄襲，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，也令整個(gè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)陷入惡性循環(huán)。

國(guó)際模仿意大利，國(guó)內(nèi)就模仿廣州，因?yàn)閺V州外貿(mào)貼牌鞋企很多，拿來(lái)主義是最好的詮釋?zhuān)�美其名：“站在巨人的肩上”。但是，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的價(jià)值源泉，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。沒(méi)有內(nèi)涵和個(gè)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)鞋品在市場(chǎng)上很難有自己的發(fā)言權(quán)。

十八大后，中國(guó)鞋業(yè)加大了自主創(chuàng)新的力度，在設(shè)計(jì)上力求走在時(shí)尚和潮流前端，避開(kāi)歐美人腳型設(shè)計(jì)，立足中國(guó)人腳型設(shè)計(jì)，立足于功能設(shè)計(jì)，像吉爾達(dá)的納米空調(diào)鞋、日泰的呼吸鞋廣場(chǎng)舞鞋、“舒適透”等等，在設(shè)計(jì)上避免了多年模仿和同質(zhì)化之痛，完全實(shí)現(xiàn)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，治愈了“克隆”和“模仿”等鞋業(yè)“痼疾”，錘煉了中國(guó)鞋設(shè)計(jì)能力。

十九大后，中國(guó)鞋業(yè)的“克隆時(shí)代”將走向終結(jié)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將逐步改善，眾多國(guó)內(nèi)鞋企將以全球化的戰(zhàn)略眼光，加大研發(fā)投入力度，注重產(chǎn)品專(zhuān)利……。

國(guó)際流行“中國(guó)風(fēng)”

21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，引起了世界的矚目，一帶一路、亞投行，中國(guó)在國(guó)際上的作用越來(lái)越大，2016年10月1日，人民幣正式加入國(guó)際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(quán)(SDR)貨幣籃子，人民幣國(guó)際化邁出重要一步。中國(guó)自身的強(qiáng)大和發(fā)展也推動(dòng)了鞋業(yè)“中國(guó)元素”的流行。一些國(guó)外的皮包、服飾等都在融入刺繡、潑墨、龍、青花瓷等中國(guó)元素……中國(guó)元素正悄悄改變世界的審美觀。

日前，國(guó)際風(fēng)向標(biāo)品牌繼續(xù)將中國(guó)元素納入服裝系列，當(dāng)中有盤(pán)扣、立領(lǐng)這些典型的中國(guó)服飾細(xì)節(jié)，還有中國(guó)龍、牡丹的刺繡圖案，頗令人玩味�！禫ogue》雜志美國(guó)版主編安娜·溫圖爾說(shuō)，中國(guó)元素在影響著時(shí)尚圈，很明顯可以看到這股風(fēng)越吹越強(qiáng)勁，很多國(guó)際一線設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)“中國(guó)風(fēng)”服飾，這表明中國(guó)元素在國(guó)際時(shí)尚圈中占據(jù)了非常重要的地位。

十九大后，國(guó)際大牌的“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)將啟迪中國(guó)鞋業(yè)品牌在空間、櫥窗、產(chǎn)品等設(shè)計(jì)中更多地導(dǎo)入中國(guó)元素，“中國(guó)風(fēng)”將成為國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌在傳統(tǒng)文化中發(fā)掘的“精魂”，也是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌未來(lái)風(fēng)靡世界市場(chǎng)的支撐點(diǎn)。

品牌不再崇洋媚外

改革開(kāi)放后，我們進(jìn)入了一個(gè)物欲橫流追求時(shí)尚與彰顯個(gè)性的時(shí)代。一些老牌的中國(guó)品牌鞋退出了歷史舞臺(tái)，一些國(guó)際大牌擠占了大片的中國(guó)市場(chǎng)。

膠鞋創(chuàng)于1934年，是上海制造的代表品牌。最鼎盛的時(shí)期，其年銷(xiāo)售額達(dá)到八億元，單款鞋一年賣(mài)出幾千萬(wàn)雙的紀(jì)錄，至今無(wú)人能破。1993年，國(guó)家宣布不再收購(gòu)回力鞋。　　1994年含淚關(guān)掉了第一家生產(chǎn)解放鞋的分廠。到2000年，回力旗下7家分廠和1家研究所全部關(guān)門(mén)，8600名工人先后下崗。

上個(gè)世紀(jì)60至80年代，中國(guó)鞋業(yè)是“飛躍”和“回力”的天下。后來(lái)，飛躍零售價(jià)每雙35元左右在國(guó)內(nèi)已經(jīng)鮮見(jiàn)其跡。但是令人尷尬的是，飛躍在國(guó)外卻活得很好。法國(guó)人在歐洲搶注了飛躍商標(biāo)，每雙售價(jià)在50歐元左右，而最高價(jià)曾賣(mài)到99歐元一雙，生產(chǎn)卻在中國(guó)。

隨著改革開(kāi)放的深入，中國(guó)鞋業(yè)開(kāi)始逐漸自強(qiáng)，21世紀(jì)，中國(guó)品牌的鞋子成為國(guó)人所為之自豪的商品。目前，鞋子的“土品牌”和“洋品牌”在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、款式方面幾乎沒(méi)有太大的差別，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)際品牌。一些敢于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)鞋品牌，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”，開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)滲透，有了創(chuàng)國(guó)際品牌的膽魄和雄心。

可以預(yù)測(cè)，十九大后，中國(guó)鞋業(yè)品牌將不斷地賦予品牌高附加值，做到從“量”到“質(zhì)”跨越，趕超、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，屆時(shí)，世界鞋業(yè)市場(chǎng)將勁吹“中國(guó)風(fēng)”。

趨勢(shì)二：智慧鞋企+智能制造

2012年后，智慧鞋企也隨之進(jìn)入我們的視界。

智慧鞋企主要是指基于下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)，促進(jìn)鞋企經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)工業(yè)化和信息化的深度融合。智慧鞋企的實(shí)質(zhì)是利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)鞋企的智慧式管理和運(yùn)行，促進(jìn)鞋企的和諧、可持續(xù)成長(zhǎng)。

說(shuō)到智慧鞋企，我們就會(huì)不能不提到一個(gè)現(xiàn)在非�；鸬母拍睢�—工業(yè)4.0。

如果說(shuō)工業(yè)1.0時(shí)代是蒸汽機(jī)時(shí)代，以蒸汽機(jī)為標(biāo)志;工業(yè)2.0時(shí)代是電氣化時(shí)代;工業(yè)3.0時(shí)代是信息化時(shí)代，那么，工業(yè)4.0就是工業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化時(shí)代，工業(yè)4.0=智能工廠+智能制造。

中國(guó)鞋業(yè)工業(yè)4.0有以下幾個(gè)要素：1、智能生產(chǎn)。生產(chǎn)設(shè)備和管理信息系統(tǒng)連接起來(lái)，數(shù)據(jù)化制造鞋子。2、智能鞋品。就是把鞋品作為一個(gè)數(shù)據(jù)采集端，不斷地采集用戶的數(shù)據(jù)并上傳到云端去，方便用戶進(jìn)行管理。3、生產(chǎn)服務(wù)化。4、云工廠。5、跨界打擊。在未來(lái)，多元宇宙將在虛擬世界成為現(xiàn)實(shí)，一切都在基于數(shù)據(jù)被精確的控制當(dāng)中，人類(lèi)的大部分體力勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)都將被機(jī)器和人工智能所取代。6、智能制造。是智慧鞋企一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。曾幾何時(shí)，中國(guó)鞋業(yè)一直以手工鞋、定制鞋為主，隨著鞋業(yè)工業(yè)化革命，鞋業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)規(guī)�；�產(chǎn)業(yè)化格局，機(jī)器代替人工，同時(shí)，同質(zhì)化問(wèn)題也成為了中國(guó)鞋業(yè)的痼疾。十八大后，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算大踏步地到來(lái)，融入高科技元素的功能鞋和概念鞋也開(kāi)始出現(xiàn)，科技創(chuàng)新在更大程度上體現(xiàn)出中國(guó)鞋業(yè)品牌的核心價(jià)值，數(shù)字化生產(chǎn)帶來(lái)智能制造。

2017年9月，浙江省經(jīng)信委發(fā)布了“含金量”達(dá)291億元的2017年浙江省智能制造重點(diǎn)項(xiàng)目名單，溫州市有16家企業(yè)的項(xiàng)目名列其中，其中浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司的高端皮鞋智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目，在9月14日還入選了國(guó)家級(jí)的“2017年智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目名單”。

奧康公司的高端皮鞋智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目在研發(fā)方面，引入三維設(shè)計(jì)和研發(fā)數(shù)控裝備，提高研發(fā)創(chuàng)新能力，并PLM系統(tǒng)，建立研發(fā)全生命周期管理。在生產(chǎn)方面，建立“五星”標(biāo)桿工廠，引入數(shù)字化的生產(chǎn)設(shè)備;依托ERP和MES系統(tǒng)協(xié)同制造，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源集中管控，集成數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)時(shí)反饋生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，反饋產(chǎn)品異常波動(dòng)。在物流方面，通過(guò)“云倉(cāng)儲(chǔ)”實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)資源的共享和高效的物流智能調(diào)度，建設(shè)物流中心立體倉(cāng)引入高端物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備及WMS智能調(diào)度平臺(tái)。通過(guò)軟硬件等各類(lèi)資源的投入建設(shè)，從而打造“快速市場(chǎng)響應(yīng)、敏捷產(chǎn)品制造、快速物流配送、精益生產(chǎn)管理”的一體化智能集成管控模式。

目前，溫州的、紅蜻蜓等鞋企開(kāi)展存量生產(chǎn)設(shè)備智能化改造。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和自動(dòng)化控制等技術(shù)，對(duì)現(xiàn)有機(jī)器設(shè)備和生產(chǎn)流程進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化改造，實(shí)現(xiàn)“機(jī)聯(lián)網(wǎng)”。

當(dāng)前，中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展處于新舊動(dòng)力持續(xù)轉(zhuǎn)換、新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)積極重塑的關(guān)鍵時(shí)期。突飛猛進(jìn)的信息化技術(shù)已經(jīng)引發(fā)了鞋業(yè)革命，插上智能制造之翼，中國(guó)鞋企正在積極探索工業(yè)4.0，致力于以智能制造升級(jí)改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)，致力于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制鞋業(yè)勞動(dòng)密集型、大規(guī)模以產(chǎn)定銷(xiāo)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式。

毫無(wú)疑問(wèn)，十九大后，“信息化必將成為鞋業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力”，高端鞋企的數(shù)字化生產(chǎn)將成為現(xiàn)實(shí);噴膠機(jī)鞋機(jī)備加入電腦芯片，具備識(shí)別功能，完全自動(dòng)生產(chǎn);PDM(生產(chǎn)數(shù)據(jù)管理系統(tǒng))的應(yīng)用將成為加速提高生產(chǎn)力和挖掘設(shè)計(jì)、制造潛能的關(guān)鍵;視覺(jué)輔助設(shè)計(jì)和CAD/CAM(計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)輔助制造)集成技術(shù)必將改造傳統(tǒng)制鞋業(yè)......中國(guó)鞋業(yè)智造將會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)智慧化、集成化、協(xié)同化、敏捷化、服務(wù)化、智能化，這就是趨勢(shì)。

竊以為，在國(guó)家提出“中國(guó)制造2025”大背景下，十九大后，中國(guó)鞋業(yè)向“智慧鞋企+智能制造”已是必然，將信息技術(shù)應(yīng)用到鞋企智慧生產(chǎn)和智慧管理中，大大提升了智能化水平，并會(huì)帶來(lái)中國(guó)鞋業(yè)的新一輪革命，從而將鍛造出一個(gè)又一個(gè)的智慧鞋企。

趨勢(shì)三：產(chǎn)品趨向環(huán)保、舒適化休閑化

鞋業(yè)隨市場(chǎng)而動(dòng)，滿足消費(fèi)者所需是根本。

那么，十九大后，鞋業(yè)市場(chǎng)將發(fā)生什么樣變化呢?

環(huán)保鞋，不僅僅是一種概念

環(huán)保，關(guān)乎整個(gè)人類(lèi)的生存和發(fā)展。

日前，鞋盒等所有紙質(zhì)包材的價(jià)格都上漲了15%。環(huán)保鏈上的所有產(chǎn)品都在漲價(jià)，所以，環(huán)保便是未來(lái)一種趨勢(shì)。

那么，到底什么樣的鞋真正是環(huán)保的?

有人說(shuō)環(huán)保鞋不過(guò)是廠家的一個(gè)噱頭而已，真正的環(huán)保鞋是草鞋和手工織布做出來(lái)的千層底布鞋。但是，隨著高科技的發(fā)展，新材料、新工藝、新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，環(huán)保鞋不僅僅是一種概念，而是一種方向。

未來(lái)，環(huán)保鞋至少應(yīng)該滿足三個(gè)要求： ( 1 ) 鞋材是符合環(huán)保意義的材質(zhì)，即材料是無(wú)毒無(wú)害的，或取之于回收材料，或鞋本身可以回收使用或自然降解等，不會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染; ( 2 ) 這是一個(gè)常被忽視的部分， 即在鞋的制作過(guò)程中不會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染及對(duì)操作人員的健康損害;(3)鞋材對(duì)穿鞋者的人體健康沒(méi)有任何損害。

皮革是制鞋業(yè)占比較大的重要材料，其傳統(tǒng)的鞣制方式是“鉻鞣法”和“醛鞣法”。而這些鞣制方法在生產(chǎn)制造過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生有害致癌物質(zhì)，對(duì)人體的危害大。經(jīng)過(guò)多年的專(zhuān)業(yè)研究，目前，我們終于研制出“無(wú)鉻鞣法”，它是一種使用有機(jī)磷鹽處理皮革的鞣制方法，克服了“鉻鞣法”、“醛鞣法”無(wú)法挑戰(zhàn)的難題。經(jīng)過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的安全檢測(cè)，完全沒(méi)有鉻和甲醛，因?yàn)槭怯袡C(jī)磷鹽，因此也沒(méi)有增加任何其他致癌物質(zhì)。

十九大后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，中國(guó)鞋業(yè)將在皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料各個(gè)采購(gòu)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都符合綠色要求，大力開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)環(huán)保鞋。

舒適化、休閑化、健康化的鞋品主宰未來(lái)市場(chǎng)

這幾年運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、功能鞋賣(mài)得非常好，為什么?

現(xiàn)在的中國(guó)人越來(lái)越向往自由、隨意，不希望被約束。同時(shí)，改革開(kāi)放以后，中國(guó)人逐漸富裕起來(lái)，不斷地學(xué)會(huì)享受生活，不斷地提高著生活質(zhì)量，消費(fèi)觀念也逐漸在改變。

運(yùn)動(dòng)鞋最近幾年一直在時(shí)尚單品榜單前列，兼顧舒適性的同時(shí)更讓造型時(shí)髦百變。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋符合當(dāng)代人的時(shí)尚觀念。運(yùn)動(dòng)鞋與高跟鞋比起來(lái)柔軟，舒適，有彈性，適合運(yùn)動(dòng)，不會(huì)使腳皮膚受損，不會(huì)給腳部造成太大壓力，還不會(huì)使腳部變形。運(yùn)動(dòng)鞋透氣性好，一年四季都可以穿，還能百搭，運(yùn)動(dòng)褲、牛仔褲、短褲都可以搭配，開(kāi)車(chē)，跑步，鍛煉等都可以穿運(yùn)動(dòng)鞋。

以前，人們穿鞋的品味在于流行款、時(shí)尚款，喜歡穿真皮的正裝皮鞋。今天，舒適、方便、健康成了現(xiàn)代人消費(fèi)選購(gòu)的重要因素。

鞋有一個(gè)最大的特點(diǎn)，就是它承載和支撐著我們的身體，它的舒適與否，不僅關(guān)乎人們的心情，還關(guān)乎人們的健康。由于運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、功能鞋具有緩解足部壓力、保護(hù)足部、減緩對(duì)身體關(guān)節(jié)及腦部的沖擊等功能，并且方便穿著，因此備受消費(fèi)者歡迎。

在快節(jié)奏的生活壓力之下，鞋的舒適度被愈加放大的同時(shí)，人們更重視鞋對(duì)人體的健康功能。目前，人體工程學(xué)、生物力學(xué)、納米科技、物理動(dòng)力學(xué)廣泛應(yīng)用到鞋的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)中，過(guò)去我們所無(wú)法想象的各種高科技也被應(yīng)用到鞋上。目前，減震鞋、空調(diào)鞋、呼吸鞋等功能鞋大行其道，減震氣墊增強(qiáng)步伐的穩(wěn)定性，減緩膝蓋的負(fù)擔(dān);采用超軟橡膠制作鞋底，既防劃耐磨，又大大減輕鞋底重量;在鞋底中加入金屬導(dǎo)體，減少人體靜電……這就是一種積極的探索，為未來(lái)功能鞋的發(fā)展打下來(lái)了良好的基礎(chǔ)。

金秋時(shí)節(jié)，十九大的召開(kāi)，必將吹響中國(guó)鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展新的“集結(jié)號(hào)”，沐浴十九大的春風(fēng)，中國(guó)鞋業(yè)須把握未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)，順勢(shì)而為，才能抒寫(xiě)出中國(guó)鞋業(yè)偉大的新篇章!

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