耐克3天花了2000萬在“跳一跳”做推廣 小程序該如何掘金

　　中研普華的鄒志丹在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新新聞》采訪時(shí)說，小程序最大的的優(yōu)勢(shì)是便捷，和傳統(tǒng)app相比，小程序不用安裝、不用卸載，用完即走即可，可以說觸手可及，與用戶的關(guān)系不是粉絲關(guān)系，變成了訪問關(guān)系，小程序后臺(tái)的數(shù)據(jù)是微信的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，不可以自由選取;另外，小程序無應(yīng)用商店，也不是應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，不可以進(jìn)行模糊搜查，它所覆蓋的的僅是用戶在特定場(chǎng)景下資源，能夠滿足用戶在特定場(chǎng)景的需要，不是完整的產(chǎn)物使用;還有，小程序銜接的是人與服務(wù)，它與公眾號(hào)相比，有能夠代替大部分的“服務(wù)號(hào)”，但是它無法完全代替訂閱號(hào)，訂閱號(hào)銜接的是人與特定的產(chǎn)品化的信息，小程序與公眾號(hào)可互相自由跳轉(zhuǎn)，相互賦能。

　　總之，小程序?qū)τ脩羰褂昧?xí)慣做了很大的該變，從前手機(jī)里總是安裝了好多APP，而有些APP基本不常運(yùn)用，但假如卸載了后來又發(fā)現(xiàn)又能夠用得上，反復(fù)安裝顯然很費(fèi)事。如今小程序來了，只需求搜索或是掃一掃，即可打開使用。省去了下載安裝APP的環(huán)節(jié)，人和功能的銜接變得愈加簡(jiǎn)單。

　　一般來說，用戶是企業(yè)能否很好發(fā)展的重中之重。小程序可以進(jìn)入線下，將用戶的黏性大大提高。企業(yè)開展流程中不但要注重用戶數(shù)目，更要注重用戶黏性。一個(gè)僅有用戶數(shù)目，而沒有效的用戶戶黏性的企業(yè)是很難開展好的。而小程序不止可以添加用戶數(shù)目，還可以進(jìn)步用戶黏性。這也是企業(yè)情愿投資的緣由之一。

　　此外，小程序改動(dòng)了商家提供服務(wù)的渠道。從前線下的實(shí)體商家要借助相應(yīng)的平臺(tái)，這樣既無法沉淀用戶，還要給平臺(tái)分潤(rùn)。如今通過開辟小程序，商戶可直達(dá)微新的使用用戶，擺脫了大平臺(tái)的束縛，打造屬于屬于自己的品牌，拓寬自己的營銷渠道，進(jìn)一步沉淀用戶。

　　實(shí)際上上，那些十分低頻(低頻率運(yùn)用)的，無法駐足用戶手機(jī)企業(yè)，小程序是一個(gè)好該變。由于對(duì)這些企業(yè)來講，因?yàn)樗麄儫o法擁有屬于自己的APP;相反，有了小程序以后，會(huì)延長(zhǎng)用戶時(shí)間，添加營銷時(shí)機(jī)。對(duì)于那些高頻(高頻率運(yùn)用)APP來講，它們固然沒有被卸載的擔(dān)心，但要求他們?cè)趩适б欢ǖ目蔂I銷和高體驗(yàn)的用戶時(shí)間，和多一個(gè)渠道帶來的利潤(rùn)之間的衡量。而關(guān)于那些中間的夾層，也就是運(yùn)用頻次普通，簡(jiǎn)單的類APP來說，由于小程序會(huì)搶了它們可營銷的用戶時(shí)間，所以小程序?qū)λ麄兪侵旅�的打擊�?

　　以現(xiàn)在話題度高的共享單車為例，共享單車有需求、有依賴的日常需求。先不提重度用戶，普通運(yùn)用頻率比較低的，用戶還得在自己的手機(jī)上留一個(gè)APP。只是，有了小程序，這些用戶就沒有下載APP的必要了。而只需別人做了小程序，那么共享單車的都得跟進(jìn)。就作為商品之類的APP來說，共享單車的轉(zhuǎn)化并沒有想象中那么簡(jiǎn)單，如今用戶時(shí)間全部向小程序里轉(zhuǎn)移了，這樣的話會(huì)造成可營銷的用戶時(shí)間會(huì)更加少。關(guān)于此類APP，小程序的到來，打擊是不言而喻的。

　　但是，企業(yè)要想通過微信贏利并不是那么簡(jiǎn)單。就算有微信商城的存在，但是操縱并不是那么的容易。小程序的上線，可以激活微信內(nèi)的很多社群。用戶只需求點(diǎn)擊小程序，就有可以協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　從根源上講，小程序的火熱其原因在于市場(chǎng)需求的旺盛。小程序的上線處理了兩個(gè)方面的需求。一方面是用戶想在最短時(shí)間內(nèi)，是要獲取服務(wù)而是下載APP。另一方面是商家想通過本人的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)從線上引流，從而來擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，達(dá)到沉淀用戶的需求的目的。

　　根據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)表的3月份Top100榜單可以看出，在全品類小程序之中，增長(zhǎng)最為快的是小游戲程序。去年九月，游戲類小程序在Top100榜中中占比僅僅有4%，現(xiàn)在上漲到了33%。

　　當(dāng)前，小程序游戲貿(mào)易形式已現(xiàn)，在小程序游戲廣告的方面，如“跳一跳”、“星途W(wǎng)eGoing”以及“成語猜猜看”等當(dāng)前的比較火熱的小程序游戲都曾經(jīng)在游戲中參加了廣告。此中在“跳一跳”的投入為2000萬，做了為期3天的廣告宣傳，微信官方推行的“跳一跳”小程序帶來很大的流量利潤(rùn)，它的熱度成了廣告的最好載體形式，由此看來，小程序游戲也算是一座“待開采的金礦”。

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