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推出專業(yè)電競產(chǎn)品 K-Swiss這樣的小眾品牌找到新出路?

2018-05-11 08:08:19 來源：中國鞋網(wǎng)/禹唐體育中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

【-要聞分析】隨著電競在全球日趨火熱，有關(guān)產(chǎn)業(yè)細分的研究也成了熱點話題�？梢哉f，只有形成了完整的商業(yè)體系，電競才能在市場價值層面與傳統(tǒng)體育一較高下�，F(xiàn)在看來，電競正走在追趕傳統(tǒng)體育的道路上，越來越多的品牌開始尋找與電競的結(jié)合方式。

　　運動品牌與電競的聯(lián)系還并不算多，這可能與電競的比賽場景局限性有關(guān)。但是電競戰(zhàn)隊以及隊員的IP價值在不斷累積，這對于運動品牌來說就大有文章可做了。在這方面稱得上是經(jīng)驗豐富了，目前已經(jīng)贊助兩支來自歐洲的電競戰(zhàn)隊。

　　達斯的電競營銷模式本質(zhì)上與快消或者汽車品類的贊助商并無太大區(qū)別，除了簡單地品牌露出，也希望在社交媒體上制造聲浪，同時吸引更多年輕人關(guān)注。用電競接近年輕粉絲，這幾乎所有品牌電競營銷理念中的一條通用策略。

運動品牌與電競在產(chǎn)品層面的合作一直都留有懸念，至少還沒有國際知名品牌敢于邁出這一步，但是業(yè)內(nèi)在這方面的思考應該已經(jīng)有所顯現(xiàn)了。今年三月份，中國知名運動品牌就發(fā)布了電競戰(zhàn)略，除了與國內(nèi)知名電競戰(zhàn)隊QG有傳播資源層面的置換，專業(yè)的電競運動裝備也是361°重點關(guān)注的領(lǐng)域。

　　從全球來看，專業(yè)電競運動裝備領(lǐng)域還幾乎是一片空白，也沒有太多品牌表露出涉足該領(lǐng)域的計劃�？傊�，整個電競產(chǎn)業(yè)還需要有人扮演投石問路的角色，361°算是值得肯定的嘗新者，但是仍然勢單力薄。

　　等不來阿迪達斯和這樣的大佬，K-Swiss勇敢地站了出來。日前，這家總部位于洛杉磯的運動鞋品牌與北美知名電競俱樂部The Immortals達成合作協(xié)議，K-Swiss將為該俱樂部定制專業(yè)的電競運動鞋。這在整個電競發(fā)展史上無疑都是有重要意義的，專業(yè)玩家與專業(yè)運動員之間的界限將變得模糊，電競又向傳統(tǒng)體育靠近了一步。

The Immortals在全球電子競技圈內(nèi)都赫赫有名，旗下運營著包括DOTA2、皇室戰(zhàn)爭、守望先鋒等多支實力不俗的戰(zhàn)隊，而且該俱樂部的總部同樣位于洛杉磯。很顯然，對于職業(yè)電競運營公司而言，鞋服衍生品正在成為新的收入來源。

　　不過電競終究不是那么“運動”，所以電競運動鞋在設(shè)計上不會特別追求專業(yè)性能，標志性的風格、實用性以及時尚氣息會成為重要的產(chǎn)品考量標準。K-Swiss品牌總裁巴尼·沃特斯(Barney Waters)表示：“電子競技是體育和娛樂的新領(lǐng)域，這也是K-Swiss以漸進和現(xiàn)代的方式為文化做出貢獻的另一種形式。”

　　K-Swiss與The Immortals合作的首款產(chǎn)品會基于品牌的最新款式Kompass，這是一項融合了時尚美學的尖端技術(shù)。另外，K-Swiss全新的Surge雙密度技術(shù)也會在新產(chǎn)品中亮相，它將鞋底構(gòu)造成一種類似于柔軟枕頭般的墊子，從而減輕腳跟受到的壓力。

對于專業(yè)電競運動員而言，透氣靈活的運動鞋是至關(guān)重要的，這也是K-Swiss在產(chǎn)品中要著重突出的地方，因為專業(yè)運動員需要在電腦前花費很多時間，而且在比賽中要保持精神高度集中。而對于喜歡電子游戲的受眾來說，兼具超現(xiàn)代美感以及時尚個性的運動鞋產(chǎn)品會是極具吸引力的。

　　K-Swiss與The Immortals的合作款預計會在12月份與消費者見面，定價110美元左右。當然，K-Swiss還是希望與The Immortals的合作能夠起到拋磚引玉的作用，公司在電競領(lǐng)域的野心不會僅局限在一家電競俱樂部那么簡單。將生活休閑類運動鞋融入針對職業(yè)電競運動員的技術(shù)模型，K-Swiss可以把運動產(chǎn)品拓展到更廣泛的運動領(lǐng)域中，畢竟電子競技正處于快速發(fā)展期，而且會擁有數(shù)量驚人的觀眾。

　　The Immortals俱樂部CEO諾亞·溫斯頓(Noah Whinston)表示：“像其他專業(yè)運動員一樣，電競運動員也在尋找與對手競爭的優(yōu)勢條件�！蓖ㄟ^穿著專業(yè)的電競運動鞋，他們會在心理和身體兩方面都創(chuàng)造出直接優(yōu)勢。

為了強調(diào)此次合作的獨特性，雙方還會把運動鞋設(shè)計和開發(fā)的全過程記錄下來，從設(shè)計討論會、產(chǎn)品測試乃至與俱樂部運動員的團建活動，都會以視頻的形式得以保留。這些內(nèi)容會在專門的社交媒體上呈現(xiàn)，可以讓運動鞋控以及電競粉絲能夠深刻體驗整個創(chuàng)意之旅。

　　The Immortals俱樂部總裁兼COO阿里·塞加爾(Ari Segal)則表示，與K-Swiss的合作是The Immortals長遠發(fā)展規(guī)劃的一部分，這會在整個電競產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生反響，全球范圍內(nèi)的電競運動員以及粉絲都會關(guān)注兼具生活方式和高性能的專業(yè)運動鞋，甚至會參與到產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)造過程中。

　　K-Swiss當然也希望為品牌注入年輕、創(chuàng)新的元素，在一個全新的領(lǐng)域做出全所未有的嘗試必定會讓人印象深刻。K-Swiss并不是那種大家耳熟能詳?shù)倪\動品牌，由于近年來主打生活方式的概念，該品牌在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的贊助行為并不常見。

　　其實K-Swiss最早是靠網(wǎng)球運動鞋奠定企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的，隨后也推出過籃球鞋和跑步鞋。可以這么說，網(wǎng)球鞋一直是K-Swiss的生存命脈之一。2007年，K-Swiss甚至還曾邀請俄羅斯美女庫爾尼科娃擔任品牌代言人。倫敦奧運會上，K-Swiss曾助陣布萊恩兄弟奪得網(wǎng)球男雙金牌。

與阿迪達斯、耐克那些大品牌比起來，K-Swiss在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域顯然不會有太大的生存空間，獨立發(fā)展更是會遭遇重重阻礙。2013年年初，韓國的E-Land集團以1.7億美元的總價完成對K-Swiss的收購，公司的頭兩號人物史蒂文·尼科爾斯和大衛(wèi)·尼科爾斯雙雙離開，K-Swiss的主要管理層也由E-Land集團全面接管。

　　改朝換代的K-Swiss開始尋找新的發(fā)展道路，公司意識到，只有與傳統(tǒng)運動品牌做出差異，才能在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。K-Swiss還創(chuàng)新性地邀請100位年輕企業(yè)家組成公司的決策層，并且以他們?yōu)闃藯U推出主題鞋款，其中美國知名暢銷書作家、VaynerMedia公司CEO GaryVee就是最典型代表。

　　進入2018年，K-Swiss在全球恢復業(yè)務增長和盈利，這也證明品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收到了不錯的效果。K-Swiss進軍電競領(lǐng)域，也是對年輕化、創(chuàng)新化戰(zhàn)略的延伸，從而也希望在全新的運動領(lǐng)域開拓一片天地。至少現(xiàn)在看來，恰逢其時。

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