推出專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品 K-Swiss這樣的小眾品牌找到新出路?

　　運(yùn)動(dòng)品牌與電競(jìng)的聯(lián)系還并不算多，這可能與電競(jìng)的比賽場(chǎng)景局限性有關(guān)。但是電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)以及隊(duì)員的IP價(jià)值在不斷累積，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)就大有文章可做了。在這方面稱得上是經(jīng)驗(yàn)豐富了，目前已經(jīng)贊助兩支來(lái)自歐洲的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。

　　達(dá)斯的電競(jìng)營(yíng)銷模式本質(zhì)上與快消或者汽車品類的贊助商并無(wú)太大區(qū)別，除了簡(jiǎn)單地品牌露出，也希望在社交媒體上制造聲浪，同時(shí)吸引更多年輕人關(guān)注。用電競(jìng)接近年輕粉絲，這幾乎所有品牌電競(jìng)營(yíng)銷理念中的一條通用策略。

　　從全球來(lái)看，專業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域還幾乎是一片空白，也沒(méi)有太多品牌表露出涉足該領(lǐng)域的計(jì)劃�？傊�，整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還需要有人扮演投石問(wèn)路的角色，361°算是值得肯定的嘗新者，但是仍然勢(shì)單力薄。

　　等不來(lái)阿迪達(dá)斯和這樣的大佬，K-Swiss勇敢地站了出來(lái)。日前，這家總部位于洛杉磯的運(yùn)動(dòng)鞋品牌與北美知名電競(jìng)俱樂(lè)部The Immortals達(dá)成合作協(xié)議，K-Swiss將為該俱樂(lè)部定制專業(yè)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)鞋。這在整個(gè)電競(jìng)發(fā)展史上無(wú)疑都是有重要意義的，專業(yè)玩家與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員之間的界限將變得模糊，電競(jìng)又向傳統(tǒng)體育靠近了一步。

　　不過(guò)電競(jìng)終究不是那么“運(yùn)動(dòng)”，所以電競(jìng)運(yùn)動(dòng)鞋在設(shè)計(jì)上不會(huì)特別追求專業(yè)性能，標(biāo)志性的風(fēng)格、實(shí)用性以及時(shí)尚氣息會(huì)成為重要的產(chǎn)品考量標(biāo)準(zhǔn)。K-Swiss品牌總裁巴尼·沃特斯(Barney Waters)表示：“電子競(jìng)技是體育和娛樂(lè)的新領(lǐng)域，這也是K-Swiss以漸進(jìn)和現(xiàn)代的方式為文化做出貢獻(xiàn)的另一種形式�！�

　　K-Swiss與The Immortals合作的首款產(chǎn)品會(huì)基于品牌的最新款式Kompass，這是一項(xiàng)融合了時(shí)尚美學(xué)的尖端技術(shù)。另外，K-Swiss全新的Surge雙密度技術(shù)也會(huì)在新產(chǎn)品中亮相，它將鞋底構(gòu)造成一種類似于柔軟枕頭般的墊子，從而減輕腳跟受到的壓力。

      對(duì)于專業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員而言，透氣靈活的運(yùn)動(dòng)鞋是至關(guān)重要的，這也是K-Swiss在產(chǎn)品中要著重突出的地方，因?yàn)閷�業(yè)運(yùn)動(dòng)員需要在電腦前花費(fèi)很多時(shí)間，而且在比賽中要保持精神高度集中。而對(duì)于喜歡電子游戲的受眾來(lái)說(shuō)，兼具超現(xiàn)代美感以及時(shí)尚個(gè)性的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品會(huì)是極具吸引力的。

　　K-Swiss與The Immortals的合作款預(yù)計(jì)會(huì)在12月份與消費(fèi)者見(jiàn)面，定價(jià)110美元左右。當(dāng)然，K-Swiss還是希望與The Immortals的合作能夠起到拋磚引玉的作用，公司在電競(jìng)領(lǐng)域的野心不會(huì)僅局限在一家電競(jìng)俱樂(lè)部那么簡(jiǎn)單。將生活休閑類運(yùn)動(dòng)鞋融入針對(duì)職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)模型，K-Swiss可以把運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品拓展到更廣泛的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中，畢竟電子競(jìng)技正處于快速發(fā)展期，而且會(huì)擁有數(shù)量驚人的觀眾。

　　The Immortals俱樂(lè)部CEO諾亞·溫斯頓(Noah Whinston)表示：“像其他專業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員也在尋找與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)條件。”通過(guò)穿著專業(yè)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)鞋，他們會(huì)在心理和身體兩方面都創(chuàng)造出直接優(yōu)勢(shì)。

　　The Immortals俱樂(lè)部總裁兼COO阿里·塞加爾(Ari Segal)則表示，與K-Swiss的合作是The Immortals長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的一部分，這會(huì)在整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生反響，全球范圍內(nèi)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員以及粉絲都會(huì)關(guān)注兼具生活方式和高性能的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，甚至?xí)�參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造過(guò)程中。

　　K-Swiss當(dāng)然也希望為品牌注入年輕、創(chuàng)新的元素，在一個(gè)全新的領(lǐng)域做出全所未有的嘗試必定會(huì)讓人印象深刻。K-Swiss并不是那種大家耳熟能詳?shù)倪\(yùn)動(dòng)品牌，由于近年來(lái)主打生活方式的概念，該品牌在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的贊助行為并不常見(jiàn)。

　　其實(shí)K-Swiss最早是靠網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)鞋奠定企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的，隨后也推出過(guò)籃球鞋和跑步鞋。可以這么說(shuō)，網(wǎng)球鞋一直是K-Swiss的生存命脈之一。2007年，K-Swiss甚至還曾邀請(qǐng)俄羅斯美女庫(kù)爾尼科娃擔(dān)任品牌代言人。倫敦奧運(yùn)會(huì)上，K-Swiss曾助陣布萊恩兄弟奪得網(wǎng)球男雙金牌。

　　改朝換代的K-Swiss開(kāi)始尋找新的發(fā)展道路，公司意識(shí)到，只有與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌做出差異，才能在業(yè)內(nèi)占據(jù)一席之地。K-Swiss還創(chuàng)新性地邀請(qǐng)100位年輕企業(yè)家組成公司的決策層，并且以他們?yōu)闃?biāo)桿推出主題鞋款，其中美國(guó)知名暢銷書(shū)作家、VaynerMedia公司CEO GaryVee就是最典型代表。

　　進(jìn)入2018年，K-Swiss在全球恢復(fù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利，這也證明品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型收到了不錯(cuò)的效果。K-Swiss進(jìn)軍電競(jìng)領(lǐng)域，也是對(duì)年輕化、創(chuàng)新化戰(zhàn)略的延伸，從而也希望在全新的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域開(kāi)拓一片天地。至少現(xiàn)在看來(lái)，恰逢其時(shí)。

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