下半年如何突圍與布局?上市鞋服企業(yè)近期資本運(yùn)作掃描
【-品牌資訊】在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下,鞋服企業(yè)如何艱難突圍?
在外部大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下,眾多鞋服企業(yè)面臨業(yè)績(jī)下滑、行業(yè)洗牌等種種問題,活著已經(jīng)不易。變革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)于每一家服裝企業(yè)來說,不是一個(gè)可有可無的選項(xiàng),而是一道關(guān)乎企業(yè)生死存亡的必答題。
觀察利郎、紅豆、貴人鳥等服裝上市公司近期的一些資本運(yùn)作動(dòng)態(tài),可以窺見,在發(fā)展、調(diào)整和復(fù)蘇過程中,服裝企業(yè)在鞏固本身主要業(yè)務(wù)和市場(chǎng)的同時(shí),也在尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新突破口,不斷向新市場(chǎng)滲透。諸多服裝企業(yè)經(jīng)過持續(xù)的轉(zhuǎn)型調(diào)整,逐漸找到適合自身的發(fā)展模式和發(fā)展方向,通過加碼熱門產(chǎn)業(yè),發(fā)掘新的產(chǎn)業(yè)模塊,集中整合優(yōu)勢(shì)資源,推動(dòng)線上渠道布局,投資多元產(chǎn)業(yè)等,尋找和增加新的利潤(rùn)來源。同時(shí)不斷整合自身的優(yōu)勢(shì)資源和核心主業(yè),以期讓資本和更有價(jià)值的項(xiàng)目對(duì)接,和更有效的商業(yè)模式結(jié)合,最終達(dá)到促進(jìn)企業(yè)提升內(nèi)在價(jià)值,做大做強(qiáng)的目的。
利郎逐步砍掉副牌L2,重點(diǎn)發(fā)展LILANZ
由于年輕時(shí)尚服飾的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,中國(guó)利郎副品牌L2業(yè)務(wù)不盡如人意,投資回報(bào)不理想,中國(guó)利郎將于2017年秋季逐步終止L2業(yè)務(wù),將資源集中發(fā)展更具潛力且回報(bào)更理想的LILANZ系列。
6月5日,中國(guó)利郎發(fā)布的公告顯示,旗下LILANZ品牌2017年冬季訂貨會(huì)訂單總金額及零售實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。這也表明中國(guó)利郎自去年布局重點(diǎn)發(fā)展LILANZ系列以來已取得初步成效。
中國(guó)利郎旗下?lián)碛兄髌放评蒐ILANZ及副品牌L2,2009年,中國(guó)利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市,正式登陸資本市場(chǎng)。L2是中國(guó)利郎在上市后推出的中高端子品牌,相對(duì)于主品牌LILANZ,L2側(cè)重于年輕人群。
據(jù)中國(guó)利郎2016年年報(bào)顯示,截至2016年底實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為24.12億元、5.4億元,較上年同期分別下降10.3%、13.6%。主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%,副品牌L2銷售額減少25.2%。集團(tuán)店鋪數(shù)量共2575家,LILANZ品牌零售店數(shù)目?jī)魷p少260家,副品牌L2零售店數(shù)目?jī)魷p少150家。
由于副品牌L2業(yè)務(wù)不盡如人意,中國(guó)利郎決定于2017年秋季逐步砍掉副牌L2,重點(diǎn)發(fā)展LILANZ系列。中國(guó)利郎表示,根據(jù)LILANZ擴(kuò)展休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列的初步成績(jī),以及預(yù)期服裝消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,中國(guó)利郎計(jì)劃在未來數(shù)年重點(diǎn)擴(kuò)展休閑時(shí)尚產(chǎn)品系列,期望透過該產(chǎn)品突破在一二線市場(chǎng)的發(fā)展,進(jìn)一步鞏固LILANZ在中國(guó)男裝行業(yè)的地位。同時(shí),利郎計(jì)劃于2017年下半年組建專門負(fù)責(zé)網(wǎng)上銷售的團(tuán)隊(duì),并在秋冬季推出女裝產(chǎn)品在大型店鋪銷售。
紅豆股份砍掉全部房地產(chǎn)業(yè)務(wù),集中發(fā)展服裝業(yè)
6月5日,紅豆股份發(fā)布公告,宣布擬以現(xiàn)金交易的方式將其持有的紅豆置業(yè)60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給紅豆集團(tuán),交易價(jià)格為8.2億元。本次交易完成后,紅豆股份將不再直接或間接持有紅豆置業(yè)的股權(quán)。
這也意味著紅豆股份將砍掉其全部的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
根據(jù)紅豆股份2016財(cái)年年報(bào)顯示,2016年紅豆股份營(yíng)業(yè)收入30.41億元,同比增長(zhǎng)13.92%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.59億元,同比增長(zhǎng)95.52%。其中,紅豆股份的男裝業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入13.42億元,同比增長(zhǎng)16.12%,占總營(yíng)業(yè)收入的44.13%;房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入15.90億元,同比增長(zhǎng)12.48%,占總營(yíng)業(yè)收入的52.29%。雖然紅豆股份一多半的營(yíng)收都來自于房地產(chǎn)業(yè)務(wù),但是紅豆股份方面認(rèn)為公司房地產(chǎn)業(yè)務(wù)主要集中在二三線城市,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),利潤(rùn)水平較低。出售房地產(chǎn)業(yè)務(wù)后,紅豆股份將集中資源發(fā)展服裝業(yè),積極培育新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn),提升公司的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。
3.67億控股名鞋庫(kù),貴人鳥推動(dòng)線上渠道布局
貴人鳥發(fā)布公告,擬出資3.67億元收購(gòu)控股子公司名鞋庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司少數(shù)權(quán)益股東49%,本次交易完成后,貴人鳥將持有該子公司100%的股份,成為其唯一股東。
名鞋庫(kù)是運(yùn)動(dòng)休閑裝備網(wǎng)絡(luò)零售商,其業(yè)務(wù)主要是電商平臺(tái)自營(yíng)銷售和為品牌公司提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)兩方面,擁有代理銷售和運(yùn)營(yíng)品牌超過20個(gè)。貴人鳥曾在2016年9月以3.83億元收購(gòu)名鞋庫(kù)51%股權(quán),成為控股股東。在2016 年年底2個(gè)月時(shí)間里,名鞋庫(kù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.10億元,占貴人鳥2016全年度營(yíng)業(yè)收入的4.81%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 1657.57萬元,占貴人鳥2016 年度實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)的2.89%。由此可見名鞋庫(kù)對(duì)貴人鳥總體營(yíng)收貢獻(xiàn)明顯。貴人鳥方面表示,控股名鞋庫(kù)旨在推動(dòng)公司對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服線上渠道的布局,推動(dòng)公司體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的升級(jí)。
將Steve Madden納入旗下,豐富產(chǎn)品線
繼2016年12月推出兩大女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus后,千百度再將一納入旗下。6月2日,千百度發(fā)布公告顯示,千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營(yíng)協(xié)議,成立合營(yíng)公司,以銷售印有Steve Madden標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。
據(jù)公告顯示,此合營(yíng)公司徐州千百度及美登亞洲分別擁有50%及50%股權(quán)。初始注冊(cè)資本為510萬美元,根據(jù)合營(yíng)協(xié)議,注冊(cè)資本可進(jìn)一步增加至3010萬美元。此外,美登亞洲的控股公司Madden International與合營(yíng)公司訂立了商標(biāo)再許可協(xié)議,授予合營(yíng)公司關(guān)于在中國(guó)促銷、營(yíng)銷、銷售及分銷印有Steve Madden標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。合營(yíng)公司將主要從事促銷、營(yíng)銷、銷售及分銷印有Steve Madden標(biāo)識(shí)產(chǎn)品。依據(jù)當(dāng)前業(yè)務(wù)計(jì)劃,該合營(yíng)公司將于2020年底前開設(shè)約150個(gè)Steve Madden產(chǎn)品銷售點(diǎn)。Steve Madden是一家美國(guó)的時(shí)尚鞋履品牌,創(chuàng)立于1990年。千百度方面稱引入新品牌是為了擴(kuò)展品牌組合,瞄準(zhǔn)中高端鞋履市場(chǎng)。
拓展新業(yè)務(wù),510萬成立供應(yīng)鏈公司
6月5日,星期六股份有限公司公布了關(guān)于成立子公司深圳微速倉(cāng)科技供應(yīng)鏈管理有限公司的最新進(jìn)展。此次成立的供應(yīng)鏈公司注冊(cè)資本510萬元,主營(yíng)承接現(xiàn)有的物流業(yè)務(wù),并拓展供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù),進(jìn)一步加強(qiáng)控股平臺(tái)建設(shè),提升其供應(yīng)鏈管理能力。
星期六方面稱,為適應(yīng)電商發(fā)展,此次成立的供應(yīng)鏈公司從加強(qiáng)內(nèi)部資源整合能力著手,以承接現(xiàn)有的物流業(yè)務(wù),提高供應(yīng)物流環(huán)節(jié)的效率。通過建立專業(yè)化、獨(dú)立化的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái),利用現(xiàn)有資源,拓展新業(yè)務(wù),增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前,星期六已建立起5個(gè)區(qū)域物流配送中心,形成總計(jì)約200萬雙鞋的倉(cāng)儲(chǔ)能力,通過搭載軟件管理系統(tǒng),以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一管理。
都市麗人賣童裝,尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
都市麗人發(fā)布公告稱,已與日本童裝公司Kimuratan及青島大都達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將以中國(guó)獨(dú)家代理的身份,營(yíng)銷及分銷Kimuratan旗下的愛情設(shè)計(jì)及Biquette 兩大品牌產(chǎn)品。這標(biāo)志著主打內(nèi)衣的都市麗人正式進(jìn)軍兒童服裝領(lǐng)域。
Kimuratan創(chuàng)立于1964年,是日本的一家嬰兒及兒童服裝企業(yè),主要從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售嬰兒及兒童服裝。Kimuratan已于東京證券交易所上市,目前在日本40多個(gè)城市擁有超過250家分店,旗下有愛情設(shè)計(jì)、Biquette 、Youpi!、Mother Goose等多個(gè)品牌。其中,愛情設(shè)計(jì)是嬰兒裝,而Biquette為童裝,價(jià)位都算中檔。都市麗人表示,通過此次合作,意在開發(fā)中國(guó)內(nèi)地嬰兒及兒童服裝市場(chǎng)。
投資1億元,金發(fā)拉比加碼婦嬰童服飾用品
金發(fā)拉比6月6日發(fā)布公告稱,為滿足公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要,金發(fā)拉比擬在公司現(xiàn)址東側(cè)地塊新建集婦嬰童服飾用品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等為一體的綜合性大樓及配電房,計(jì)劃總投資額為1億元。
金發(fā)拉比目前擁有拉比、下一代及貝比拉比三大品牌,拉比品牌著重打造中高檔嬰幼兒消費(fèi)品品牌,全產(chǎn)品線覆蓋;下一代品牌定位為中檔嬰幼兒消費(fèi)品品牌,產(chǎn)品種類以服飾棉品為主;貝比拉比品牌以嬰幼兒洗護(hù)用品為主。金發(fā)拉比此次投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產(chǎn)設(shè)計(jì)研發(fā)項(xiàng)目”位于汕頭市金平區(qū)舵蓮街道舵浦舵濟(jì)南路107號(hào)東側(cè),未來主要用于服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)、辦公、會(huì)展、生產(chǎn)等內(nèi)容,項(xiàng)目將于今年7月份開工,預(yù)計(jì)2019年6月竣工。
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