李寧打造運動時尚“潮空間”解讀體育新時尚
【-品牌動態(tài)】2017年7月22日,李寧首家運動時尚店在王府井步行街丹耀大廈一層開業(yè)。品牌創(chuàng)始人、董事長李寧,羽毛球冠軍鮑春來以及NBA球星哈斯姆勒等人出席了本次開業(yè)儀式!绊f德中國行”還在火熱進(jìn)行中,新店的開業(yè)更是聚集了一大批李寧的“鐵桿兒粉”。
當(dāng)日,鮑春來身著一身白色休閑裝,腳踩籃球鞋,和現(xiàn)場的記者、粉絲談笑風(fēng)生。北京的酷暑并未掩蓋這位“羽毛球冠軍”的好心情。自運動員時期,他與李寧的合作就從未間斷。幾年后,熟悉的品牌、熟悉的人、熟悉的環(huán)境,頗像個東道主的他顯得格外放松,不僅大談自己的“體育時尚經(jīng)”,更是在店內(nèi)的“互動體驗區(qū)”帶領(lǐng)大家做起了“新式瑜伽”。
現(xiàn)場,當(dāng)記者問道李寧另一位簽約的重量級NBA球星,同樣于當(dāng)日趕赴北京的韋德時,他開始事無巨細(xì)地談起了自己與韋德的羽毛球“對壘”。他調(diào)侃道,“對韋德來說,打羽毛球確實太難了,因為他手特別大,他拿羽毛球拍就跟我們拿小號蒼蠅拍一樣!碑(dāng)日,一身輕松的鮑春來玩笑不斷,引發(fā)粉絲陣陣笑聲。
2011年,退役后的鮑春來展現(xiàn)了絕對的“職業(yè)精神”。對于運動員來說,轉(zhuǎn)型“職場”并非一件易事,但他卻憑借自己的“專業(yè)精神”在代言、話劇、電影方面獲得了同行的一致好評。為了一部話劇,他曾天天繞口令練習(xí)普通話,直到今天,“八百標(biāo)兵奔北坡”也是張口就來。采訪中,他表示,“因為這是工作,是自己喜歡做的事情,所以,不管多困難都必須堅持下來。”
此次,一向?qū)\動、休閑風(fēng)格外青睞的鮑春來出席了李寧首家體育時尚店的揭幕儀式,很多人認(rèn)為,這將是鮑春來在體育時尚界的進(jìn)一步深耕。除了傳統(tǒng)的“買買買”,鮑春來表示,彰顯個性,釋放自我的“潮”態(tài)度也是他選擇穿搭的重要依據(jù)。打造“潮”空間,解讀體育新時尚
此次,李寧體育時尚店由意大利著名設(shè)計事務(wù)所量身打造,店鋪設(shè)計融入了目前最流行的運動時尚概念和創(chuàng)意表達(dá)、從店內(nèi)顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進(jìn)行了包裝。店鋪外面采用了全通透玻璃結(jié)構(gòu),使得當(dāng)季最I(lǐng)N的運動新品一覽無余。
但是,華麗的店面和傳統(tǒng)意義上的“買買買”早已無法滿足挑剔的商場顧客,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的崛起更是對線下購物造成了巨大的沖擊。作為李寧首家運動時尚店,李寧對這個“潮空間“進(jìn)行了全面升級。店內(nèi)專門設(shè)置了“韋德之道”,售賣最新跑鞋、綜訓(xùn)全天候訓(xùn)練服以及時尚潮品等,對于韋德的粉絲來說,無疑是一場饕餮盛宴。除此之外,“劇場式”試衣間,互動體驗區(qū)都能讓前來購物的人玩兒到high。
運動遇見時尚,體育行業(yè)發(fā)生巨變
十幾年前,體育市場大多由男性主導(dǎo),但是近幾年來,女性體育市場被越來越多企業(yè)所重視。很多分析人士認(rèn)為,女性體育市場的潛力不可估量。除此之外,運動健身成為了一種新的時尚生活方式,就像口紅、高跟鞋一般,成為了女性的新寵。
2015年,體育產(chǎn)業(yè)受到了廣泛的關(guān)注,中國人在運動健身方面的消費開始激增。運動也成為了一項“新的時尚”。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示:2016年我國體育用品行業(yè)規(guī)模達(dá)3077億元,同比增長11.65%,連續(xù)3年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2016年,人均體育用品消費超過100元,可以說,在規(guī)模和增量上,中國體育行業(yè)都達(dá)到了空前的高度。然而,除了“買得高興”,“玩兒的高興”也成為了顧客重要的消費指標(biāo)之一,中國體育產(chǎn)業(yè)急待升級。
據(jù)統(tǒng)計,目前進(jìn)軍體育市場的女性增加了19%,女性在運動健康領(lǐng)域的投資也逐年遞增。與此同時,時尚與體育融合已成為大趨勢,用戶對于設(shè)計、美感、以及實用性的要求也在逐年遞增。李寧公司創(chuàng)始人,董事長李寧表示,“李寧希望通過升級店鋪的產(chǎn)品體驗和消費體驗,為消費者不斷創(chuàng)造獨有的李寧式體驗價值。
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