比較分析特步 361度和李寧的品牌策略

    【-品牌動態(tài)】據(jù)了解，繼特步“回歸運動”后童裝開始緩慢增長，那么今天我們在此好好研究下我國體育品牌服裝的幾個大亨，特步、361度、李寧，是大家非常熟悉的品牌。下面對特步、和品牌策略進行比較分析。

　　在品牌定位方面，特步、361度和李寧都才采用了自我表現(xiàn)的定位，特步、361度的口號是“非一般的感覺”“多一度熱愛”“李寧，一切皆有可能”的口號。采取自我表現(xiàn)的定位方式，可以展示品牌的獨特形象，宣揚獨特個性，讓品牌成為消費者表達個人價值觀、表現(xiàn)自我的一種載體和媒介。特步和李寧、361度的目標顧客都是年輕人。年輕人是運動用品的主力消費者，他們的年平均消費水遠高出其他年齡段的消費者。特步、361度和李寧都科學(xué)合理地給自己定了位，找到了自己在市場中的最佳位置。這是這3種品牌能夠成為領(lǐng)先者的重要原因。

　　特步、361度成功的很大因素在于它的品牌傳播。它采用了富有創(chuàng)意極具魅力的傳播方式。它從從運動員專用鞋市場拓展出普通消費者的大眾市場;采用“離經(jīng)叛道”的廣告強化溝通;借用偶像崇拜建立品牌忠誠;運用動畫、電腦游戲貼近青年兒童消費者;深入自我心理意識和價值爭取到女性消費群。特步、361度公司曾用僅為寶潔公司九分之一的高高費用為其贏得了消費者，使其成為市場的勝利女神。李寧在傳播推廣上也有自己的特點，公司將品牌推廣的靶心由原來的普通消費者轉(zhuǎn)向了國家級運動隊，將自己原來的“草根營銷”進行了徹底的改造。

　　品牌的發(fā)展，品牌產(chǎn)品的延伸是是核心任務(wù)，它可以是品牌更具生命力，形象更為生動。但不恰當?shù)难由鞊p害原有品牌的高品質(zhì)形象，會產(chǎn)生株連效應(yīng)，淡化品牌內(nèi)涵，是消費者產(chǎn)生不好的心理聯(lián)想或者產(chǎn)生蹺蹺板效應(yīng)。

　　特步、361度在品牌的創(chuàng)新上可謂了下足了功夫。特步、36度1一直堅信只有運用先進的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，特步、361度公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。特步、361度首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的腳踝，防止其在作劇烈運動時扭傷。采用氣墊技術(shù)的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費者和專業(yè)運動員都對它愛不釋手。特步、361度公司在研制出氣墊技術(shù)后又推出了一種名為Shox的新型防震技術(shù)。采用這種技術(shù)生產(chǎn)出來的運動鞋同樣深受歡迎，銷量節(jié)節(jié)攀升。除運動鞋以外，特步、361度公司的服裝也不乏創(chuàng)新之作。例如：運用FIT技術(shù)制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓(xùn)練和比賽。特步、361度公司制造的其他體育用品，如：手表，眼鏡等等都是高科技的結(jié)晶。

　　從特步、361度與李寧在目標市場、市場定位、品牌特色比較分析中可以發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)要想在社會中立足，必須制定好正確的營銷組合!

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