年終盤點(diǎn)|2016年兒童鞋服行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    【-市場分析】2016年兒童鞋服行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展勢頭，這一年是“全面二孩”政策實施元年，盡管政策紅利還沒有給品牌帶來直接經(jīng)濟(jì)效益，但毫無疑問，兒童產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已至。這點(diǎn)從資本市場對兒童鞋服領(lǐng)域的青睞可以看出，行業(yè)上市熱潮明顯高漲。越來越多企業(yè)也乘“二胎”東風(fēng)，順勢而為，深耕市場。行業(yè)洗牌過程，一些品牌在渠道、營銷等各方面也有了更多的創(chuàng)新嘗試……

　　2016 年即將畫上句點(diǎn)，讓我們一同回顧這一年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，盤點(diǎn)兒童鞋服行業(yè)發(fā)展的幾大大關(guān)鍵詞吧!

　　關(guān)鍵詞1：上市熱潮

　　闡述：如果說前兩年是醞釀期，那么今年的兒童鞋服品牌上市融資算是迎來了“小爆發(fā)”。企業(yè)成功掛牌上市，借助資本的力量，全面整合各方資源，加速戰(zhàn)略布局，從而推動品牌發(fā)展邁向更高的臺階。

　　典型案例：1月7日，童裝品牌貝貝依依在新三板掛牌上市;

　　3月30日，廣東衣酷文化發(fā)展股份有限公司(藤之木工房、皮偌喬、澳恬童裝)在新三板成功掛牌;

　　5月，小馬嘟嘟童裝在深圳前海股權(quán)交易中心正式掛牌，成為珠三角地區(qū)首家服裝品牌與互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域結(jié)合的準(zhǔn)上市企業(yè);

　　5月17日，廣州瑞朗實業(yè)有限公司(泰瑪斯、巴歐巴歐童裝、土巴兔童裝)在前海新四板正式掛牌上市;

　　7月28日，派克蘭帝的運(yùn)營方北京童創(chuàng)童欣網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新三板掛牌敲鐘儀式在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心舉行;

　　9月2日，上海巨臣嬰童服飾有限公司在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)鳴鐘掛牌儀式舉行。

　　關(guān)鍵詞2：搶占政策紅利

　　闡述：在“二孩”政策影響下，今年國內(nèi)童裝童鞋新品牌明顯增多，包括自創(chuàng)兒童鞋服品牌、成人鞋服延伸兒童鞋服子品牌，以及直接簽約引入國際知名品牌等等，各路商家以不同的方式切入兒童鞋服這一富有潛力的市場。

　　典型案例：年初，德爾惠在原有的成人運(yùn)動鞋品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展延伸，搶灘童鞋市場。9月，德爾惠kids又宣布啟動童裝產(chǎn)品線;

　　3月29日，美國輕奢購物網(wǎng)站REVOLVE宣布進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，網(wǎng)站全新童裝板塊于3月30日正式上線;

　　4月，男裝品牌馬克華菲進(jìn)軍童裝市場，推出的童裝系列產(chǎn)品正式登陸天貓;

　　4月21日，利訊集團(tuán)宣布與再度合作，舉行HELLO KITTY品牌授權(quán)簽約儀式;

　　5月4日，琪爾特有限公司在上海正式簽約國際潮牌Paul Frank(大嘴猴)?童鞋系列產(chǎn)品，雙方在童鞋設(shè)計和品牌推廣等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作;

　　5月10日，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發(fā)布亮相。該品牌由百年國際品牌哆啦A夢攜手兒童用品有限公司共同打造;

　　7月，江南布衣集團(tuán)以小學(xué)至初中低年級學(xué)生為主要客群，推出了全新青少年設(shè)計師品牌Pomme de terre;

　　9月，福建省卡途體育用品有限公司正式啟動品牌夢哈哈;

　　10月-11月，正式推出兒童戶外品牌KIDSANFO，美國童裝零售品牌The Children’s Place、意大利時尚童裝品牌OVS KIDS、Group Zannier旗下自有童裝品牌Zgeneration登陸中國市場;

　　12月，奢侈品牌紀(jì)梵希宣布攜手CWF進(jìn)軍童裝市場。

　　關(guān)鍵詞3：智能定位

　　闡述：2016年更多品牌進(jìn)入兒童智能穿戴領(lǐng)域，一些品牌開始從觀望到試水，而一些品牌則已經(jīng)從試水到相對成熟，智能童鞋市場可謂是越來越熱鬧了。如何在把握市場機(jī)遇的同時，研發(fā)出更能為消費(fèi)者所認(rèn)可的創(chuàng)新產(chǎn)品，是品牌商要思考的問題。

　　典型案例：1月18日，由中華少年兒童慈善基金會、騰訊QQ物聯(lián)、QQ全城助力共同舉辦的“守護(hù)寶貝計劃”在京舉行，會上QQ物聯(lián)與ABCkids、、共同發(fā)布兒童智能穿戴產(chǎn)品——QQ物聯(lián)兒童智能定位鞋;

　　5月9日，奇鷺兒童智能穿戴品牌啟動，兒童智能安全定位鞋正式亮相;

　　8月，以“健康、智能、安全”為核心功能的ABC KIDS Ai+超能跑鞋震撼上市。9月19日-20日，ABC KIDS 2017Q2新品發(fā)布會推出全新Ai+ Shine系列產(chǎn)品，該系列概念款入圍德國紅點(diǎn)機(jī)構(gòu)主辦的中國好設(shè)計獎;

　　9月11日，卡丁聯(lián)合上海吾安科技推出兒童智能健康安全鞋，其搭載中國航空航天設(shè)計院專利信號設(shè)計方案，以智能+安全為核心，打造包括實時定位、行動軌跡、健康監(jiān)測、每日運(yùn)動報告等八大功能;

　　2016年，“吾安信科”還與阿童木、菲克、幫登品牌簽訂合作協(xié)議，推兒童智能安全鞋。

　　2016年，兒童與360公司合作的兒童智能定位鞋——五星定位鞋全面上市。

　　關(guān)鍵詞4：兒童運(yùn)動戶外

　　闡述：全民健身熱潮激發(fā)運(yùn)動鞋服消費(fèi)需求，青少年健身市場也備受關(guān)注。從今年國內(nèi)各大運(yùn)動品牌財報來看，其童裝業(yè)務(wù)大多保持了穩(wěn)定的增長;而青少年戶外也是一個可持續(xù)的增長點(diǎn)，其中兒童冰雪與跑步運(yùn)動項目將是戶外品牌商們有待開發(fā)的“藍(lán)�！�。

　　典型案例：2016年特步從集團(tuán)戰(zhàn)略層面對特步兒童進(jìn)行調(diào)整及改革，全面回歸運(yùn)動;

　　6月30日，第11屆亞洲戶外展開幕，本刊中國體育用品報采訪了童裝、圣伯納、High experience、PHIBEE(菲比小象)等青少年戶外品牌，他們均加大了滑雪服系列開拓，探路者童裝還重磅推出兒童戶外跑步系列;

　　8月16日，發(fā)布上半年業(yè)績公告，361°童裝保持了強(qiáng)勁增長勢頭，營業(yè)額增長16.5%至2.721億元，占集團(tuán)營業(yè)額的10.7%。11月7日，361度發(fā)布童裝2017年夏季訂貨會成績，童裝業(yè)務(wù)獲得低雙位數(shù)的同比增長;

　　8月29日，公布2016年上半年業(yè)績。報告顯示，安踏兒童、FILA兒童業(yè)績均有顯著增長。其中，安踏兒童收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右;

　　2016年，CAMKIDS正式推出中文名——墾牧，升級為親子戶外綜合型服務(wù)商。12月3日，晉江國際半程馬拉松賽開跑，CAMKIDS不僅是賽事戰(zhàn)略合作伙伴，同時也是企業(yè)參跑團(tuán)之一。

　　關(guān)鍵詞5：童品集合店

　　闡述：時下兒童鞋服渠道建設(shè)依然困難重重，租金、人員工資等成本不斷上漲，而單一品牌又難以維持銷量。為了打破渠道瓶頸，兒童鞋服企業(yè)、代理商開始一些創(chuàng)新探索，推多品牌集合模式，讓渠道更有競爭力。

　　典型案例：4月21日，利訊集團(tuán)舉辦了博仕屋國際童品集成店發(fā)布會，通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維打造具有利訊特色的“n+1”多品牌運(yùn)營模式;

　　8月15日，QET+童品集合店全球首發(fā)，集合了卡通品牌BOBDOG()、美國時尚潮牌Paul Frank(大嘴猴)、韓國潮品FUZZOODOG(福芝豆)等國際大牌的QET+童品集合店正式亮相;

　　除了品牌商，2016年，一些代理商也在嘗試整合多品牌、多品類，增加代理品牌，組合多樣化產(chǎn)品，開創(chuàng)屬于自己的“買手集合模式”。

　　關(guān)鍵詞6：渠道扁平化

　　闡述：激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌商一方面要做好產(chǎn)品，另一方面則是要學(xué)會控制成本，為消費(fèi)者提供高性價比產(chǎn)品。渠道扁平化，省去中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品直面終端，才能使產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢。這也是未來渠道變革的一大方向。

　　典型案例：3月1日起，為期一個月的佛山童服城2016年春夏童裝采購節(jié)正式開啟。此次采購節(jié)最大的特點(diǎn)是廠家直銷，由廠家直接面對采購商，可以節(jié)省中間代理費(fèi)用，讓采購商花更合理的價錢買到更優(yōu)質(zhì)的童裝商品;

　　9月1日，鞋服通平臺正式上線，這是一個可以讓鞋服生產(chǎn)商直接對接到設(shè)計師、供應(yīng)商、貿(mào)易商、終端商的APP+PC網(wǎng)絡(luò)平臺，目前已有多家童裝童鞋企業(yè)入駐。

　　10月28-29日，中國體育用品報記者走訪浙江桐鄉(xiāng)，參加了極極聯(lián)合訂貨會。據(jù)悉，極極平臺匯集眾多鞋服商家，以男裝、女裝、童裝居多。平臺召集全國各地的零售商到現(xiàn)場看貨、選貨，讓他們根據(jù)自己所在城市消費(fèi)群體需求來選擇與之匹配的品牌產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞7：雙11全球狂歡節(jié)

　　闡述：2016“雙11”是全球“剁手族”的狂歡節(jié)，更是一場互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實體店“線上+線下”的狂歡盛宴，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額達(dá)1207億元，與去年相比增長32.37%。許多兒童鞋服品牌刷新了往年的“雙11”銷售記錄。

　　典型案例：2016雙11巴拉巴拉七小時超1.5億元，破去年整天業(yè)績，全天銷售突破2.37億元，連續(xù)3年蟬聯(lián)童裝類目冠軍。數(shù)據(jù)顯示，巴拉巴拉雙11當(dāng)天單款羽絨服賣出13.7萬件，破天貓童裝類目銷售記錄;

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016淘寶天貓雙11童裝品牌交易指數(shù)排行榜中，巴拉巴拉、英氏、GAP分別以444萬、296萬、286萬的交易指數(shù)排名前三位。同時進(jìn)入前十位的店鋪還有：DAVE&BELLA、安奈兒、優(yōu)衣庫、笛莎、南極人、小豬班納和mini peace。

　　關(guān)鍵詞8：新營銷

　　闡述：今年的營銷推廣方式依舊是“百花齊放”，除了常規(guī)的動漫營銷、娛樂營銷、微營銷等，記者要特別提到的是新興的直播營銷、AR/VR營銷，無論是終端直播、AR/VR 互動體驗的引入，還是產(chǎn)品與AR技術(shù)的融合，對品牌而言，都一種新的嘗試與突破。

　　典型案例：7月以來，開展了一系列網(wǎng)絡(luò)直播課程，在線為終端事業(yè)伙伴傳授零售知識;

　　8月，吉樂蟈攜手AR技術(shù)公司——夢想人科技公司共同打造的國內(nèi)首款A(yù)R智能童裝在京東眾籌，2天內(nèi)完成目標(biāo)金額10萬;

　　9月19日-20日，ABC KIDS新品發(fā)布會上，AR互動體驗備受關(guān)注，其采用了最先進(jìn)的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)技術(shù)與三維動畫，將普通T恤上的平面圖案賦予其聲、影等可視化的豐富內(nèi)容，每件Ai+ AR T恤都包含獨(dú)特的卡通形象和故事情節(jié);

　　2016年，VR虛擬現(xiàn)實體驗館中美合資品牌——藍(lán)創(chuàng)集團(tuán)旗下歡樂碼頭品牌，針對5-8歲兒童研發(fā)了一款全新概念的兒童益智娛樂VR一體化設(shè)備“小跳蛙兒童VR”，該款設(shè)備可引入兒童鞋服終端店，助力增強(qiáng)終端互動體驗。

　　關(guān)鍵詞9：區(qū)域時裝周

　　闡述：伴隨兒童鞋服市場發(fā)展的是行業(yè)對兒童流行趨勢的重視。除了每年的中國國際時裝周，今年國內(nèi)各地舉辦的時裝周風(fēng)生水起。這不僅是一場場品牌視覺盛會，更是各區(qū)域吸引優(yōu)秀童裝設(shè)計人才，撬動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，助力打造未來時尚大都市的新名片。

　　典型案例：5月，2016第十六屆中國(青島)國際時裝周舉辦，青島銀座商城分會場發(fā)布貝比安琪、hehelele兒童品牌POP KIDS新款服飾; 

　　5月29日，廣州國際青少年時裝周暨2016T臺之星(廣州賽區(qū))啟動;

　　9月23日，北京時裝周開幕，gretton綠典、派克蘭帝、暇步士等童裝亮相并發(fā)布2016當(dāng)季最新產(chǎn)品;

　　10月13日-10月17日，2017 SS上海時裝周KIDS WEAR童裝品牌秀場，米喜迪等來自海內(nèi)外16個品牌帶來2017年春夏新款設(shè)計，展現(xiàn)兒童服飾的時尚新潮流;

　　11月12日-13日，湖南國際童裝節(jié)暨(長沙)首屆時裝周開幕，進(jìn)行了8場品牌發(fā)布會，分別是JOJO、植木西、因否、歐抱抱、小資范、OY、寶兒汪、馨聚點(diǎn);

　　12月8日，首屆重慶國際少兒時裝周開幕，Vichy’Z、JOJO、FolliFollie、PiderBB、Chivchild、Ballon Rouge、大衛(wèi)·查爾斯和PiupiuAmour等相繼發(fā)布時尚新品。

　　關(guān)鍵詞10：行業(yè)規(guī)范

　　闡述：行業(yè)發(fā)展到一定階段，必定會有相關(guān)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，以推動整個市場走向規(guī)范化。此外，隨著一些童裝童鞋品牌知名度的提升，被仿冒的現(xiàn)象也越來越多，因而企業(yè)打假力度也在加強(qiáng)，通過整頓市場秩序，凈化市場環(huán)境，促進(jìn)兒童鞋服市場平穩(wěn)健康地發(fā)展。

　　典型案例：2016年1月1日起，《兒童鞋安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，這是我國鞋類行業(yè)最重要的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)之一;

　　6月1日起，首個專門針對嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)gb31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》正式實施，實施過渡期為兩年;

　　11月，童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”在一起商標(biāo)侵權(quán)案中敗訴，法院判決小金蛋停止侵權(quán)，賠償120萬元;

　　2016年，七波輝、劍橋、大黃蜂等兒童鞋服品牌都開展了一系列打假工作。七波輝在雙11前還公布了近幾年的打假成果，共計搗毀實體制售假窩點(diǎn)438處，查處七波輝假冒偽劣商品7.7萬件以上，關(guān)閉售假網(wǎng)店3194家。

　更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!